從京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的中秋消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，在今年中秋節(jié)期間，全渠道累計(jì)銷售金額是去年同期的200%，新奇特月餅累計(jì)銷量是去年同期的300%，IP月餅禮盒累計(jì)銷量是去年同期的400%；在9月4日月餅超品日當(dāng)天，月餅銷售達(dá)到去年的300%。

眾口不難調(diào)，傳統(tǒng)口味混裝“全家桶”王者歸來(lái)

月餅作為傳統(tǒng)文化美食的代表，歷經(jīng)上百年的演變，衍生出了多種經(jīng)典口味。從口味上來(lái)看，最受歡迎的是蛋黃蓮蓉和流心奶黃兩種，其次分別是五仁、火腿、豆沙、奶黃和水果口味，其中，蛋黃蓮蓉月餅的銷量是去年同期的180%。

尤其值得一提的是，今年中秋節(jié)“混合口味”裝的銷量是去年同期的270%，接近總銷量的48%，可以看出消費(fèi)者越來(lái)越趨向于選擇不同口味混合包裝的“全家桶”。老口味月餅包攬情懷，新口味月餅滿足嘗鮮欲，一盒月餅多種口味，讓眾口不再難調(diào)。

北上廣消費(fèi)力地位穩(wěn)定，異地訂單、下沉市場(chǎng)增勢(shì)迅猛

從地區(qū)銷量上來(lái)看，2019年全國(guó)月餅銷量前三位依然為北上廣所“占據(jù)”，同比增幅最大的是新疆為200%，此外河南、山東、湖南和江蘇的訂單量增幅也十分喜人。從品類與不同地域的融合消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，“蘇式月餅”在全國(guó)分布最廣，在河北、山東、江蘇、甘肅和四川等21個(gè)省市的銷售額在當(dāng)?shù)卣急瘸^30%。“廣式月餅”銷售額最高，并已廣東為核心，向湖南、江西等華中地區(qū)輻射，銷售額在當(dāng)?shù)劁N售額占比TOP5地區(qū)分別為廣東、海南、廣西、湖南、江西。此外，“京式月餅”以北京、天津、河北、山東等華北地區(qū)為主要銷售區(qū)域。

另外，根據(jù)京東的數(shù)據(jù)分析，2019年月餅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大明顯特征，一是低線市場(chǎng)的異地訂單增長(zhǎng)迅速，江蘇、安徽、河北、河南的中小城市、縣域、農(nóng)村收到異地訂單最多。二是1-2線城市向3-6線發(fā)送的訂單數(shù)量上漲、金額增加，全國(guó)范圍內(nèi)月餅的異地訂單是去年同期的200%，可見中秋小長(zhǎng)假期間，不能返回故鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚的消費(fèi)者，越來(lái)越樂于通過京東超市向親友們傳遞節(jié)日祝福。

老品牌+高顏值+多樣性，月餅消費(fèi)重品質(zhì)“不差錢”

為了給消費(fèi)者提供更豐富的選擇，京東超市聯(lián)合各大月餅品牌、廠商開啟特賣專場(chǎng)等促銷活動(dòng)。在9月4日月餅超品日當(dāng)天，月餅銷售比去年增長(zhǎng)200%，其中北京稻香村實(shí)現(xiàn)了100%的銷售增長(zhǎng)，五芳齋和美心也在月餅銷售中增速較為突出?？梢?，以北京稻香村、廣州酒家利口福為代表的中華老字號(hào)品牌的影響力不容小覷，仍然備受消費(fèi)者喜愛。

從消費(fèi)者評(píng)價(jià)內(nèi)容分析來(lái)看，也精準(zhǔn)地體現(xiàn)出不同年齡層次消費(fèi)人群的不同需求：65%以上的用戶對(duì)京東平臺(tái)上銷售的月餅評(píng)價(jià)集中在“正品”、“包裝”、“口味以及口感”等方面。從性別角度區(qū)分，上海杭州女性消費(fèi)者和廣州深圳男性消費(fèi)者對(duì)促銷信息最為敏感，女性明顯比男性更理性。綜合來(lái)看，消費(fèi)者更關(guān)注月餅口味、外觀與品質(zhì)，價(jià)格反而是最不敏感的因素。

另外，在整個(gè)中秋節(jié)期間，新奇特月餅累計(jì)銷量是去年同期的300%，IP月餅禮盒累計(jì)銷量是去年同期的400%，從這兩組數(shù)據(jù)不難看出，京東超市通過包銷定制、C2M反向定制等模式，聯(lián)合月餅品牌商家推出的更能滿足消費(fèi)需求的月餅新品、IP月餅禮盒已漸成消費(fèi)者新寵。

月滿中秋、因“味”團(tuán)圓，除了花樣繁多的月餅，京東超市還準(zhǔn)備了全品類、優(yōu)質(zhì)低價(jià)的中秋美食好禮，持續(xù)為消費(fèi)者溫情放送，與全國(guó)的消費(fèi)者歡度中秋佳節(jié)。