“選用新鮮雞肉,堅持三鮮標準,努力成就每一袋好雞精,一勺就能嘗到鮮。”近期,鮮味倡導者太太樂,攜三鮮雞精全新包裝登陸全國25個城市的新潮傳媒電梯電視,打造鮮味解決方案,緊密鏈接中國家庭的美味生活。
鮮味升級,從消費者的需求出發(fā)
時代的發(fā)展對人們的生活賦予了更高的要求,除了健康,人們對“鮮”提出了更高的追求?？v觀近年的《中國餐飲報告》,消費者對“鮮”的態(tài)度,越來越明顯。太太樂深諳這一趨勢,力求通過對鮮味產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā),以滿足消費安心提鮮的需求,讓美味與健康并存,實現(xiàn)餐桌上的安心。
作為國內(nèi)調(diào)味品領(lǐng)域的標桿,太太樂多年來致力于鮮味探索及研發(fā)。今年,鮮味再次升級,多款太太樂產(chǎn)品嶄新面市,憑借對目標人群的深刻洞察,太太樂對雞精系列的多款主打產(chǎn)品進行了包裝優(yōu)化。此次,其核心產(chǎn)品三鮮雞精登陸新潮傳媒電梯電視,以更具現(xiàn)代感的新包裝亮相,以“鮮”引領(lǐng)家庭美味新潮流。
瞄準家庭年輕群體,喚醒消費者的內(nèi)心
相對其他行業(yè)來說,調(diào)味品的生命周期較長。太太樂自創(chuàng)立以來,經(jīng)過31年的發(fā)展,面臨的市場環(huán)境,以及消費者都在發(fā)生著變化,重新審視新生代人群的觀念和需求,利用產(chǎn)品和理念和消費者有更好的溝通,是太太樂對市場的新探索。年輕一代對“鮮”的要求越來越復合,他們的需求更豐富多元,與酸、甜、苦、咸等糅合,形成多樣的復合型鮮味口感,同時,對調(diào)味品粘度更高,一旦用戶形成了味覺依賴,往往很難被撼動。
洞察到這一消費需求,太太樂做出了新的考慮。在注意力分散的時代,如何獲得更多的用戶,特別是年輕用戶的消費選擇,成為關(guān)鍵。如今,搭乘電梯是城市的主流出行方式,新潮傳媒利用電梯電視有趣的聲畫場景,讓消費者形成強記憶力,在封閉的場景有效消滅渙散的注意力。此次,太太樂再次發(fā)力場景營銷,借勢新潮傳媒加強品牌傳播,擴大品牌影響力和美譽度,吸引家庭及年輕消費者的關(guān)注,促進品牌的購買轉(zhuǎn)換率。
持續(xù)投放新潮傳媒,精準挖掘社區(qū)流量
去年,太太樂在“527愛妻節(jié)”攜手新潮傳媒,深入家庭生活的電梯場景,直擊人心的溫情短視頻,贏得了廣大年輕消費者的喜愛,成功卡位年輕消費市場。
今年,太太樂再次登陸新潮傳媒全國多個重要城市,以“讓生活更美好”為使命,用更多年輕化的創(chuàng)新方式,向消費者詮釋自身對“鮮”的執(zhí)著和獨到理解。一方面,太太樂的目標用戶人群與新潮傳媒所覆蓋的社區(qū)電梯場景能有效達到高度匹配。另一方面,我國調(diào)味品行業(yè)發(fā)展迅速,已成為食品行業(yè)中增長最快的類別之一,而健康性與功能性的調(diào)味品也將為市場帶來一場變革。
迅速增長的市場規(guī)模,意味著這是當下所有調(diào)味品企業(yè)都不能錯過的一次發(fā)展機遇。有機遇必定有挑戰(zhàn),市場也為行業(yè)提出了更高的要求,調(diào)味品行業(yè)群雄并存,除了自身產(chǎn)品的細分化,要在未來的調(diào)味品市場中占到更多份額,是品牌的營銷重點。伴隨人們的生活水平提高,飲食越來越豐富,家庭場景與年輕消費群體仍會是調(diào)味品企業(yè)需要大力追逐的市場。
新潮傳媒精耕社區(qū)場景營銷,通過在受眾生活圈中的電梯場景,直擊消費者的痛點,拉近品牌以及產(chǎn)品與目標消費群體之間的距離,讓消費者的體驗更直觀,交互更直接。“產(chǎn)品賣到家,廣告投新潮”,新潮傳媒作為專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺,助力太太樂精準觸達消費人群,將目標客戶的注意力轉(zhuǎn)化為購買力。
