“選用新鮮雞肉,堅(jiān)持三鮮標(biāo)準(zhǔn),努力成就每一袋好雞精,一勺就能嘗到鮮。”近期,鮮味倡導(dǎo)者太太樂(lè),攜三鮮雞精全新包裝登陸全國(guó)25個(gè)城市的新潮傳媒電梯電視,打造鮮味解決方案,緊密鏈接中國(guó)家庭的美味生活。
鮮味升級(jí),從消費(fèi)者的需求出發(fā)
時(shí)代的發(fā)展對(duì)人們的生活賦予了更高的要求,除了健康,人們對(duì)“鮮”提出了更高的追求?？v觀近年的《中國(guó)餐飲報(bào)告》,消費(fèi)者對(duì)“鮮”的態(tài)度,越來(lái)越明顯。太太樂(lè)深諳這一趨勢(shì),力求通過(guò)對(duì)鮮味產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā),以滿足消費(fèi)安心提鮮的需求,讓美味與健康并存,實(shí)現(xiàn)餐桌上的安心。
作為國(guó)內(nèi)調(diào)味品領(lǐng)域的標(biāo)桿,太太樂(lè)多年來(lái)致力于鮮味探索及研發(fā)。今年,鮮味再次升級(jí),多款太太樂(lè)產(chǎn)品嶄新面市,憑借對(duì)目標(biāo)人群的深刻洞察,太太樂(lè)對(duì)雞精系列的多款主打產(chǎn)品進(jìn)行了包裝優(yōu)化。此次,其核心產(chǎn)品三鮮雞精登陸新潮傳媒電梯電視,以更具現(xiàn)代感的新包裝亮相,以“鮮”引領(lǐng)家庭美味新潮流。
瞄準(zhǔn)家庭年輕群體,喚醒消費(fèi)者的內(nèi)心
相對(duì)其他行業(yè)來(lái)說(shuō),調(diào)味品的生命周期較長(zhǎng)。太太樂(lè)自創(chuàng)立以來(lái),經(jīng)過(guò)31年的發(fā)展,面臨的市場(chǎng)環(huán)境,以及消費(fèi)者都在發(fā)生著變化,重新審視新生代人群的觀念和需求,利用產(chǎn)品和理念和消費(fèi)者有更好的溝通,是太太樂(lè)對(duì)市場(chǎng)的新探索。年輕一代對(duì)“鮮”的要求越來(lái)越復(fù)合,他們的需求更豐富多元,與酸、甜、苦、咸等糅合,形成多樣的復(fù)合型鮮味口感,同時(shí),對(duì)調(diào)味品粘度更高,一旦用戶形成了味覺依賴,往往很難被撼動(dòng)。
洞察到這一消費(fèi)需求,太太樂(lè)做出了新的考慮。在注意力分散的時(shí)代,如何獲得更多的用戶,特別是年輕用戶的消費(fèi)選擇,成為關(guān)鍵。如今,搭乘電梯是城市的主流出行方式,新潮傳媒利用電梯電視有趣的聲畫場(chǎng)景,讓消費(fèi)者形成強(qiáng)記憶力,在封閉的場(chǎng)景有效消滅渙散的注意力。此次,太太樂(lè)再次發(fā)力場(chǎng)景營(yíng)銷,借勢(shì)新潮傳媒加強(qiáng)品牌傳播,擴(kuò)大品牌影響力和美譽(yù)度,吸引家庭及年輕消費(fèi)者的關(guān)注,促進(jìn)品牌的購(gòu)買轉(zhuǎn)換率。
持續(xù)投放新潮傳媒,精準(zhǔn)挖掘社區(qū)流量
去年,太太樂(lè)在“527愛妻節(jié)”攜手新潮傳媒,深入家庭生活的電梯場(chǎng)景,直擊人心的溫情短視頻,贏得了廣大年輕消費(fèi)者的喜愛,成功卡位年輕消費(fèi)市場(chǎng)。
今年,太太樂(lè)再次登陸新潮傳媒全國(guó)多個(gè)重要城市,以“讓生活更美好”為使命,用更多年輕化的創(chuàng)新方式,向消費(fèi)者詮釋自身對(duì)“鮮”的執(zhí)著和獨(dú)到理解。一方面,太太樂(lè)的目標(biāo)用戶人群與新潮傳媒所覆蓋的社區(qū)電梯場(chǎng)景能有效達(dá)到高度匹配。另一方面,我國(guó)調(diào)味品行業(yè)發(fā)展迅速,已成為食品行業(yè)中增長(zhǎng)最快的類別之一,而健康性與功能性的調(diào)味品也將為市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)變革。
迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模,意味著這是當(dāng)下所有調(diào)味品企業(yè)都不能錯(cuò)過(guò)的一次發(fā)展機(jī)遇。有機(jī)遇必定有挑戰(zhàn),市場(chǎng)也為行業(yè)提出了更高的要求,調(diào)味品行業(yè)群雄并存,除了自身產(chǎn)品的細(xì)分化,要在未來(lái)的調(diào)味品市場(chǎng)中占到更多份額,是品牌的營(yíng)銷重點(diǎn)。伴隨人們的生活水平提高,飲食越來(lái)越豐富,家庭場(chǎng)景與年輕消費(fèi)群體仍會(huì)是調(diào)味品企業(yè)需要大力追逐的市場(chǎng)。
新潮傳媒精耕社區(qū)場(chǎng)景營(yíng)銷,通過(guò)在受眾生活圈中的電梯場(chǎng)景,直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn),拉近品牌以及產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的距離,讓消費(fèi)者的體驗(yàn)更直觀,交互更直接。“產(chǎn)品賣到家,廣告投新潮”,新潮傳媒作為專注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái),助力太太樂(lè)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群,將目標(biāo)客戶的注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。
