近日，三元品牌跨界聯(lián)合新世相發(fā)起“70個熱愛 70年新鮮”主題活動，并特別打造了“所愛與新鮮”故事專列，一經(jīng)亮相便引起廣泛關(guān)注和熱議。
機場線的車廂里，一時變成了一場故事會。“走進大山四年的支教夢想，就是幫孩子們的夢想走出大山。”“每天努力賺錢，還不是因為我的熱愛很燒錢。”這是他們的故事，也是三元和所有人關(guān)于熱愛的故事。
本次活動，是三元繼兩部微電影《一杯奶一輩子》、《你才傻呢》，以及線下地鐵點映會之后，再次以暖心故事引發(fā)共鳴，打造的現(xiàn)象級傳播，“投入所愛，持續(xù)新鮮”的精神內(nèi)核得以大范圍傳播。
一輛地鐵的“所愛與新鮮”
從西單地鐵到機場線專列，暖心故事持續(xù)上演。而三元的年輕化營銷也正步步為“贏”，不斷創(chuàng)新突破，在碎片化時代，營造著品牌與消費者之間的共情體驗。無論是前者還是后者，架起兩者溝通橋梁的，正是這一個個鮮活的UGC故事。
如今，三元選擇機場線專列，這個北京迎來送往的重要通道作為內(nèi)容輸出口，將70個關(guān)于堅持熱愛的真實故事呈現(xiàn)在人們面前。用戶在與專列短暫相遇的片刻，會被這些故事所治愈，拾起夢想與愛，堅定踏上未來征程。
70個熱愛 70年新鮮 故事持續(xù)上演
至于這些故事的來源，則是由三元與新世相早期在“70個熱愛 70年新鮮”活動中向社會大眾征集而來。甄選出的這些真實故事橫跨上世紀40年代到新世紀00年代，涉及不同年齡、不同職業(yè)的平凡人，講述了他們?yōu)樗鶒鄱鴪猿值墓适隆?/div>
.jpg)
有人深入大山支教數(shù)年，有人用一輛單車騎行四大洲，有人則熱愛京劇五十年，元氣不輸青少年……還有人的熱愛或許只是從小到大愛喝三元牛奶，或是夜晚讀詩，但平凡的熱愛卻更能讓人感到生命的美好。
正是這些看似微小的熱愛，足以讓數(shù)以千萬的人觸碰夢想，并積極參與到內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播之中，感受到靜水流深的向上力量。
此外，此次三元和新世相也將“丟書大作戰(zhàn)”玩出新花樣，變成了“掛簽大作戰(zhàn)”，印制著不同故事的三元復古奶瓶狀標簽懸掛在車廂各個角落，乘客可以自由查看這些故事，也可這些掛簽帶回家，把熱愛的力量妥帖收藏，亦或是傳遞給更多的人。
為所愛 全情守護 煥新而行
70年、70個故事，卻是同一種堅持熱愛的力量。正如70年來，三元始終如一堅持“投入所愛，持續(xù)新鮮”，全情守護新鮮牛奶的每一道環(huán)節(jié)，讓品質(zhì)牛奶陪伴每一個人的成長。而今，堅持的力量從未改變，三元卻更敢于活出自己的新鮮姿態(tài)，不斷煥新的營銷方式，喚醒著人們內(nèi)心的渴望與熱愛。
三元故宮牛奶、微電影、線下地鐵點映會、“所愛與新鮮”故事專列……一次次觸動著人們的內(nèi)心。當三元不斷帶來著驚喜，也更希望所有人能與三元一起發(fā)現(xiàn)所愛，傳遞熱愛的力量。
