日前，康師傅發(fā)布了2019上半年業(yè)績。財報顯示，2019年上半年康師傅飲品事業(yè)整體收益為183.67億元，其中康師傅飲品果汁系列的營收為23.44億元，銷量市場占比14.5%，穩(wěn)居市場第二位，市占比去年同期提高了2.5個百分點，市場表現(xiàn)良好。
聚焦產(chǎn)品實力 贏得世界認(rèn)可
作為食品飲料行業(yè)的大佬，康師傅飲品果汁系列產(chǎn)品豐富，口味多樣廣受好評，優(yōu)良的口感和精湛的制作工藝更是獲得了世界認(rèn)可。2018年，康師傅芒果小酪和酸梅湯，從上千種類的產(chǎn)品中脫穎而出，分別榮獲了ITQI一星級和三星級獎?wù)?，征服了一眾評鑒家的味蕾。
康師傅酸梅湯和芒果小酪榮獲ITQI獎?wù)?/p>
ITQI是由比利時布魯塞爾的國際風(fēng)味暨品質(zhì)評鑒所創(chuàng)立的針對品牌食品與飲品風(fēng)味品質(zhì)的獎項。評鑒團由分別來自歐洲20多個國家的175位盛名已久的知名主廚和品酒師組成。所有參評產(chǎn)品都會采用“盲評”的方式，用特定的容器放置固定數(shù)量與比例的產(chǎn)品，其甄選的嚴(yán)苛性和權(quán)威性堪稱食品界的奧斯卡。
而康師傅芒果小酪和酸梅湯憑借自身無與倫比的口感，贏得了在場所有評委們的夸贊?？祹煾邓崦窚?，精選烏梅、山楂、甘草、陳皮等多重原材料，以傳統(tǒng)古法，經(jīng)長時間熬煮，萃取食材中有益的部分，風(fēng)味純正濃郁，清爽解膩。酸中帶甜的口感，被很多網(wǎng)友推薦，極其適合配餐飲用，比如吃火鍋、吃路邊攤時。
康師傅芒果小酪則是優(yōu)選優(yōu)甜爽口的芒果，融入無污染新鮮牛奶，采用現(xiàn)代工藝制成方便飲用的飲品。清香的芒果口味，甜度適中，是很多消費者聚會聚餐的選擇。
不僅如此，康師傅冰糖雪梨等果汁飲品，自推出以來也都廣受消費者喜愛。康師傅飲品果汁系列以實打?qū)嵉漠a(chǎn)品實力贏得了消費者口碑，獲得了很好的銷量。
IP合作為產(chǎn)品賦能 場景化營銷精準(zhǔn)突圍
康師傅飲品果汁系列也不忘在營銷上下功夫，以營銷造聲量，從而在競爭激烈的飲料行業(yè)市場獲得精準(zhǔn)突圍。比如，康師傅冰糖雪梨就憑借清潤駕到社會化媒體營銷項目，收割了社會的關(guān)注，同時獲得了2018金瞳獎內(nèi)容營銷媒介整合銅獎。這也是繼康師傅美食搭搭搭項目斬獲Top Digital 整合營銷服務(wù)銀獎之后，康師冰糖雪梨內(nèi)容營銷再度獲獎。
康師傅冰糖雪梨獲得2018金瞳獎內(nèi)容營銷媒介整合銅獎
此外，康師傅飲品果汁系列今年更是動作頻頻?？祹煾邓崦窚珷渴至恕稑O限挑戰(zhàn)5》，在節(jié)目中成為緩解辛辣、油膩的標(biāo)配，不管是配鴨脖、還是吃火鍋都是嘉賓們的心頭愛，全程高光在線?？祹煾邓崦窚€趁熱打鐵邀請了岳云鵬擔(dān)任首席逛吃官，其官宣微博話題一度登上微博熱搜榜TOP3。同一時間，康師傅“逛吃美食江山”活動也重磅上線。
岳云鵬擔(dān)任康師傅酸梅湯首席逛吃官
無獨有偶，康師傅蜂蜜柚子也加入了熱門綜藝《女兒們的戀愛2》, 是嘉賓們聚會、聚餐，日常聊天的標(biāo)配，為嘉賓們不斷提供著溫潤滋養(yǎng)，助力每天好氣色。近日，康師傅蜂蜜柚子更是牽手了節(jié)目中的人氣小花徐璐，邀請其擔(dān)任品牌大使，將元氣再升級。這一系列的動作，著實吸睛。
徐璐擔(dān)任康師傅蜂蜜柚子品牌大使
通過精準(zhǔn)的IP合作，康師傅飲品果汁系列打造著不同產(chǎn)品的飲用日常，通過場景化的營銷進行突圍，同時通過與契合的明星進行延展合作，為產(chǎn)品賦能。這種品牌策略獲得了不錯的市場反饋——根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，康師傅飲品在果汁領(lǐng)域的市場占比8月份也到達了17.5%，與第一名可口可樂的差距縮短到了5.3個百分點，呈穩(wěn)步攀升的態(tài)勢。
康師傅飲品果汁系列叫好又叫座，產(chǎn)品口味贏得世界認(rèn)可，營銷項目屢屢獲獎，市占穩(wěn)步攀升，發(fā)展勢頭不容小覷。未來，康師傅飲品果汁系列是否有望趕超可口可樂成為果汁領(lǐng)域的第一？市場和時間，自會給出答案！讓我們拭目以待。
