近日，百草味上線了全新子品牌“一個禮由”系列新品，包含日常祝福禮、愛情甜蜜禮、人群祝福禮系列產(chǎn)品，分別滿足Z世代人群在日常社交、戀愛及孝敬長輩的生活場景需求。這意味著百草味正式進(jìn)軍日常伴手禮市場。

 

　　

 

　　百草味全新子品牌“一個禮由”：為新時代社交生活提案

 

　　“新消費主義”下，20-30歲的Z世代人群普遍追求存在感、儀式感、參與感與幸福感，人人都在尋求更有溫度的社交方式，因而送禮也不再局限于中西方的節(jié)日節(jié)點。但情人節(jié)千篇一律的玫瑰花偶爾也會讓人尷尬，戀人想用特別的方式表達(dá)愛意，同事需要更頻繁地釋放善意，親人間的關(guān)心也不再像過去一樣盡在不言中。

 

　　而在情緒情感消費需求之外，就整個送禮市場來看，伴手禮需求場景也在穩(wěn)步增長。智研咨詢《2016-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)+禮品市場研究及投資前景預(yù)測報告》顯示，線上禮品行業(yè)2021年需求規(guī)模超過3000億元；另據(jù)天貓“伴手禮”后臺數(shù)據(jù)顯示，2018年禮品市場超40億元，其中休食約占10%。

 

　　針對這個穩(wěn)增的市場，百草味經(jīng)過多方調(diào)研深挖用戶痛點，切入這類社交場景，設(shè)計出極具創(chuàng)意的“一個禮由”子品牌系列產(chǎn)品，針對不同的社交、對象及場景，為消費者提供了多樣化的選擇，如初次見面禮“如晤花帖”、情人熱戀禮“閃閃愛”、長輩問安禮“美麗常開”等，成為Z世代表達(dá)不同情緒獨一無二的載體。

 

　　

 

　　“一個禮由”系列產(chǎn)品——“如晤花帖”

 

　　禮盒“如晤花帖”為國風(fēng)果子伴手禮，解決朋友間拜訪送禮的需求。古時候，人們在上門拜訪或邀請朋友前會先遞上拜帖作為正式的告知，“如晤花帖”重拾古人拜謁之道，禮盒設(shè)計取材中式門扣，打開“如晤花帖”，猶如古時打開友人的拜帖，這一設(shè)計讓日漸式微的傳統(tǒng)禮節(jié)在今日重?zé)ㄉ鷻C。

 

　　據(jù)記載，日本奈良平安時期，日本遣唐使將唐朝的茶道文化和糕餅技藝一并帶回，這便是流傳至今的日式和果子。匠人精研盛唐的糕點制作技藝，結(jié)合對中國各地風(fēng)物的感知，生產(chǎn)出包括北京古早山楂、杭州雨前龍井、南國相思紅豆等味道的六枚中式果子，還原了盛唐風(fēng)物。

 

　　

 

　　“一個禮由”系列產(chǎn)品——“閃閃愛”

 

　　針對細(xì)分場景需求提供解決方案，戀人送禮的場景也是百草味“一個禮由”切入的核心需求之一。

 

　　“閃閃愛”就是一款為戀人準(zhǔn)備的伴手禮，“一萬次演練，一秒鐘慫掉。好在，閃耀的喜歡一顆就好，”看這文案就已經(jīng)讓人甜到了心里。包裝使用鮮嫩的粉色，一如戀人墜入愛河的甜蜜，9枚共計99g的夾心白巧克力，也將摯愛久久的祝愿融入禮盒中。

 

　　

 

　　“一個禮由”系列產(chǎn)品——“美麗常開”

 

　　作為一款女性長輩問安禮，百草味在“美麗常開”的設(shè)計上也是下足了功夫。金屬祥云扣寓意著吉祥如意，禮盒的翻蓋設(shè)計讓人仿佛打開了舊時的首飾盒，那份對于美麗的期待油然而生。禮盒中包含東阿產(chǎn)阿膠和紅棗枸杞茶，將溫暖的祝愿傳遞到長輩的手中。

 

　　一直以來，百草味致力于讓更多的人吃上放心健康的食品，不斷探索用戶需求、打磨場景化產(chǎn)品。2019年百草味提出了新體驗戰(zhàn)略，從產(chǎn)品和內(nèi)容兩個維度創(chuàng)新產(chǎn)品，其中，滿足情緒和情感需求以及場景化的打造系列產(chǎn)品，集中為消費者打造不同場景下的生活方案。在此產(chǎn)品戰(zhàn)略之下，百草味在2019年先后出了“百味千尋”系列、“今日能量”系列、“一個禮由”系列。其中，“百味千尋”為全人群提供時令組合吃法的解決方案，“今日能量”為健康營養(yǎng)需求者提供營養(yǎng)配比解決方案，“一個禮由”為新世代人群解決社交生活提案。

 

　　據(jù)了解，在后續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新中，百草味還將在“全品類全人群全渠道全場景多品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略下持續(xù)深化不同人群、不同場景的解決方案系列子品牌及產(chǎn)品，為消費者的美好生活提案。