【合作文化icon 兼具親民與深度】
茶與詩，都是中華傳統(tǒng)文化中不可缺少的一部分。茶裏王已經(jīng)成為許多臺灣人記憶里的不可或缺的茶飲符號。而出生于臺灣花蓮的方文山，對茶裏王的印象，也是陪伴成長的味道。于是，雙方一拍即合，決定攜手展開合作。在內(nèi)地初上市時，方文山正是以“中國風(fēng)”代表詞作家的身份，助攻茶裏王打開大陸市場。
【方文山珠玉在前 職場人一展文采】
綠茶清香，烏龍茶濃郁，方文山為茶裏王的兩款產(chǎn)品，分別寫下了兩首素顏韻腳詩：《茶道天下》、《茶族江山》。“入喉清甜，回甘自成天涯。”；“喉間回甘，一如幾日繞梁”，寥寥幾字，滿是茶香與中國風(fēng)?？梢?，這很“方文山”。
不僅如此，方文山還號召愛喝茶裏王的職場人，參加茶裏王回甘短詩創(chuàng)作大賽，一起寫下屬于他們自己的職場“回甘”。此舉在滿足了白領(lǐng)們健康需求的同時，也為他們帶去了積極樂觀的工作情緒，和方文山老師的認(rèn)可。
一舉三得的活動迅速引爆了職場人的寫詩熱情。官方微信同步推送，官宣方文山與茶裏王合作款禮盒，雙微平臺實現(xiàn)聯(lián)動。方文山粉絲、茶裏王粉絲、詩歌愛好者互相傳播形成漣漪式的擴散效應(yīng)，使得活動在微博上迅速成為熱門話題，也讓茶裏王“不添加，自然回甘”的價值深入人心。
【聚焦年輕新職場人 多維度解讀“回甘”】
隨著時代發(fā)展，人們接受信息的方式和渠道發(fā)生了新的變化。新踏上職場的年輕人越來越多從微信公眾平臺、視頻直播平臺了解最流行的話題。洞察到這一點的茶裏王，選擇聯(lián)合職場情感大號曲瑋瑋、漫畫家一只武，先后玩出了《“職場回甘學(xué)”有多重要：不懂這個套路，你永遠(yuǎn)都是職場隱形人》和《“29歲，單身，0存款，又不好看，還有救嗎”》，在年輕職場群體中引發(fā)了深度共鳴，以口感打動人心的同時讓情懷落地。
在這個看臉的時代，茶裏王在把品質(zhì)做好之余，也沒有忘記怎樣才能秀得出色，準(zhǔn)確抓住了都市人群“要美更要健康”的養(yǎng)生需求。
以茶香回甘的特點，吸引職場上的愛茶人士；以自然無糖的品質(zhì)，吸引對健康有要求的消費者，從而實現(xiàn)1+1＞2的人群覆蓋和傳播效果。
直播越來越成為職場人生活娛樂的一部分，“看著吃更有食欲”也是很多白領(lǐng)喜歡看吃播的主要原因。
茶裏王憑借解膩回甘的特性，巧妙地和吃播結(jié)合，讓整個吃播現(xiàn)場成為了茶裏王的“個人秀”。主播還走上街頭，現(xiàn)場直播路人試喝體驗的場景。
既體現(xiàn)出唇齒留香的產(chǎn)品特點，傳播了健康的生活方式，也讓消費者對“回甘”有了更真切的理解。
除了展示茶裏王的“使用場景”外，茶裏王還與知名科學(xué)科普博主——柴知道共同合作，推出了《“好吃”是一種怎樣的體驗》的知識短片。從科學(xué)的角度，為粉絲和消費者們解讀了茶裏王“回甘”的由來。
從漫畫到視頻，從感性到理性，多點擴散的茶裏王將“回甘”口感逐一分解，又完美融合。其主打人群-職場人，也在這一波波活動中完成了從認(rèn)知接受到實際購買的動作，形成完整的體驗閉環(huán)。，實現(xiàn)了完整的體驗閉環(huán)。
【不添加 自然回甘】
回甘的口感是含蓄，不像香那樣飄逸，也沒有苦那樣沉重。茶裏王憑借多重制茶工藝加持，去除茶的苦澀，保留了現(xiàn)泡茶回甘的口感。在抓住職場人的胃的同時，健康的消費理念也抓住了職場人的心。
未來茶裏王還會帶來怎樣的“回甘”體驗？我們拭目以待！
