近日,樂堡啤酒登陸新潮電梯電視,在電梯場景里帶領(lǐng)年輕人“放開玩,就現(xiàn)在!”用自由、快樂、勇于嘗試的態(tài)度創(chuàng)造出標(biāo)簽化的心智營銷,成功撬動更多年輕用戶、增強用戶粘性,實現(xiàn)“流量→銷量”的轉(zhuǎn)化。
洞察消費需求,用潮流音樂搶占年輕一代心智
啤酒市場正處于穩(wěn)步增長的態(tài)勢,作為世界第四大釀酒集團,嘉士伯在中國市場表現(xiàn)亮眼。2019年上半年,嘉士伯集團實現(xiàn)凈收入49.31億美元,同比增長6.5%;實現(xiàn)營業(yè)利潤約7.73億美元,同比增長18.2%。旗下樂堡啤酒自進入中國以來,在國內(nèi)市場的銷量每年保持雙位數(shù)的高速增長。
取得這樣的成績,與樂堡啤酒精準(zhǔn)洞察年輕人心理需求,精心設(shè)計的音樂營銷策略密不可分。作為一個在音樂方面有著悠久歷史與自豪感的品牌,樂堡啤酒一直在全球范圍內(nèi)探索不同音樂文化碰撞的可能。2017年,樂堡啤酒正式啟動了樂堡開躁(TUBORGOPEN)全球音樂計劃,用音樂強化與年輕人的關(guān)聯(lián),實現(xiàn)了受眾對于品牌全方位的情感認同。
2019年,樂堡開躁再續(xù)新篇。聯(lián)合知名音樂人Henry劉憲華和CleanBandit傾情打造的超現(xiàn)實主義MV刷屏新潮電梯電視。原本黑白的畫面中加入了春光綠潮流品牌色,鼓勵年輕人去尋求和探索更多的未知,并將產(chǎn)品融入畫面之中。憑借全新的品牌理念,別出心裁的創(chuàng)意表現(xiàn)形式,樂堡啤酒實現(xiàn)了品牌理念與青年文化的有機聯(lián)接,并在行業(yè)中做了完美的內(nèi)容營銷示范。
攜手新潮傳媒預(yù)熱“雙十一”,樂堡啤酒邀你放開玩
品牌營銷之爭已經(jīng)從流量之爭升級為場景之爭,品牌越發(fā)重視場景煥發(fā)出的價值。而隨著雙十一戰(zhàn)火從線上燒到了線下,全面覆蓋都市主流人群工作與生活的電梯場景成為各大品牌商家必爭之地。樂堡啤酒瞄準(zhǔn)時機,搶先登陸新潮電梯電視,利用社區(qū)電梯場景優(yōu)勢,為“雙十一”大促蓄能。在與受眾溝通方式、傳播媒介及內(nèi)容呈現(xiàn)都更貼合年輕的都市族群,塑造出國際化、年輕化的品牌形象。
電梯不僅是流量的接口,也是場景的入口,更是消費的入口。樂堡啤酒鎖定都市年輕人的共性:每天上班、下班,出門、回家都要乘坐電梯。在封閉電梯間里,新褲子樂隊《你要跳舞嗎?》傳達出樂堡啤酒“放開玩,就現(xiàn)在”的品牌理念。戲劇化的創(chuàng)意,輕松、快樂的氛圍,引發(fā)了年輕受眾情感共鳴,奠定了品牌致力于為年輕人發(fā)聲的內(nèi)核。在年輕人每天必經(jīng)的電梯里引爆營銷,樂堡啤酒完成了一次精準(zhǔn)而絕妙的場景投遞。
品牌年輕化,抓住年輕一代的心,一直都是樂堡啤酒持續(xù)品牌生命力的關(guān)鍵。新潮傳媒作為專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺,覆蓋全國100個城市,70萬部電梯電視,2億家庭人群,打造精準(zhǔn)場景,讓品牌與受眾之間產(chǎn)生深度鏈接,助力樂堡啤酒深挖線下流量價值,把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)賣到家。
