（2019年11月13日，北京）今天，愛爾蘭食品局（Bord Bia）在北京駐華大使館宣布了明年在中國市場的營銷計(jì)劃。該計(jì)劃將由愛爾蘭食品局與京東商城在“雙十二”的聯(lián)合營銷活動為起點(diǎn)，通過京東專設(shè)的愛爾蘭食品推廣頁面，向中國數(shù)千萬在線消費(fèi)者推廣愛爾蘭牛肉、乳制品和海鮮產(chǎn)品。
愛爾蘭食品局與京東生鮮簽署"雙十二"合作備忘錄
2020年，愛爾蘭食品局將在中國開展一系列針對渠道商及消費(fèi)者的營銷活動。“雙十二”攜手京東是整體中國市場營銷計(jì)劃的第一站，后續(xù)還將推出包括“名廚系列”（Master Series）烹飪盛典——普及愛爾蘭牛肉及食材在中餐的烹飪應(yīng)用，與華聯(lián)集團(tuán)旗下的BHG精品超市、盒馬鮮生等合作的線上及線下營銷活動，當(dāng)然還將持續(xù)參與各類食品行業(yè)貿(mào)易展會。
愛爾蘭是全球主要的食品出口國之一；中國作為愛爾蘭食品出口的前五大國際市場之一，占愛爾蘭全球食品出口的6％以上。2018年，愛爾蘭對中國的食品出口總值約為57.8億元人民幣（或約7.58億歐元），較2017年出口量增長6％。在今年的前八個(gè)月，愛爾蘭對中國的食品出口額增長了17％，達(dá)到約46.6億元人民幣（或約5.95億歐元），創(chuàng)愛爾蘭與中國食品貿(mào)易額新高。
愛爾蘭對中國出口食品主要有乳制品、肉類和海鮮。中國消費(fèi)者口味喜好廣泛，中國是全球食品消費(fèi)的獨(dú)特市場，也是愛爾蘭食品生產(chǎn)及加工廠商尤為重要的目標(biāo)市場。目前，中國是愛爾蘭全球第二大豬肉出口市場和第三大乳制品出口市場，僅次于英國。近年來，愛爾蘭對中國的海鮮出口（主要為貝類）也增長強(qiáng)勁。
愛爾蘭食品局亞洲區(qū)總監(jiān)James O’Donnell
愛爾蘭以五百萬的人口，生產(chǎn)了足以供給三千萬人口的食品總量。愛爾蘭約有80％的土地被牧草覆蓋，牧牛們每年在天然牧場放牧?xí)r間最長可達(dá)300天，因此愛爾蘭出產(chǎn)的草飼牛肉及其他草飼肉類中富含來源于牧草的β胡蘿卜素，擁有獨(dú)特的風(fēng)味、色澤和口感。
愛爾蘭是世界第五大牛肉出口國，也是北半球最大的牛肉出口國。愛爾蘭90％的牛肉（或每年超過55萬噸）都出口至其他國家。在愛爾蘭政府獨(dú)立認(rèn)證的食品質(zhì)量保證計(jì)劃（QSA，Quality Assurance Scheme），以及國家級可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目“綠色本源”（Origin Green）的雙重保障之下，愛爾蘭出口的品質(zhì)牛肉出產(chǎn)于純凈無污染的綠色環(huán)境，符合歐盟最嚴(yán)格的食品安全標(biāo)準(zhǔn)。
上月，中國海關(guān)總署GACC宣布，14家愛爾蘭牛肉工廠經(jīng)過中方的嚴(yán)格審核，獲準(zhǔn)向中國市場出口牛肉，從而使準(zhǔn)入中國的愛爾蘭牛肉工廠總數(shù)達(dá)到21家。
愛爾蘭農(nóng)業(yè)、食品和海事部部長邁克爾·柯里德（Michael Creed）表示：“9月接受審核的愛爾蘭牛肉工廠全部獲準(zhǔn)進(jìn)入中國市場，這是對愛爾蘭食品安全標(biāo)準(zhǔn)最強(qiáng)有力的認(rèn)可。愛爾蘭是西歐第一個(gè)獲準(zhǔn)向中國出口牛肉的國家，我們的工廠符合中國政府對食品安全精準(zhǔn)、嚴(yán)格的高標(biāo)準(zhǔn)。”
愛爾蘭農(nóng)業(yè)、食品和海事部部長邁克爾·柯里德（Michael Creed）
本周，由邁克爾·柯里德部長和愛爾蘭食品局首席執(zhí)行官塔拉·麥卡錫（Tara McCarthy）帶領(lǐng)的愛爾蘭貿(mào)易代表團(tuán)一行先后來到了上海和北京，行程包括參加上海環(huán)球食品展及食品服務(wù)專項(xiàng)會議以及與行業(yè)重要牛羊肉加工商、進(jìn)口商和線上貿(mào)易平臺的高層會面。“此行正是愛爾蘭致力于服務(wù)中國市場需求的愿景與承諾的體現(xiàn)。隨著去年首獲中國市場準(zhǔn)入，2019年1至8月，愛爾蘭牛肉對中國出口總額已達(dá)人民幣1.63億元；我們有信心，牛肉將和海產(chǎn)品、乳制品及豬肉產(chǎn)品一樣迎來喜人的增長勢頭，成為愛中進(jìn)出口貿(mào)易中重要的產(chǎn)品品類。”
隨著準(zhǔn)入牛肉工廠數(shù)量的增加，愛爾蘭食品局（Bord Bia）在新聞發(fā)布會上宣布，未來將持續(xù)推出一系列針對中國市場的營銷計(jì)劃，旨在提高渠道、廚師和消費(fèi)者對愛爾蘭牛肉的認(rèn)知，擴(kuò)大并加深愛爾蘭牛肉和其它食品產(chǎn)品在中國市場的滲透。京東生鮮肉禽冷凍采銷部總經(jīng)理王志強(qiáng)先生出席本次新聞發(fā)布會，并與愛爾蘭食品局現(xiàn)場簽署了“雙十二”營銷活動的合作備忘錄。
王志強(qiáng)先生表示：“我們很榮幸愛爾蘭食品局選擇京東作為第一次國家層面營銷活動的合作伙伴。京東‘雙十二’將成為全力推廣愛爾蘭牛肉和其他食品產(chǎn)品的絕佳契機(jī)，進(jìn)一步豐富中國消費(fèi)者的品質(zhì)食物選擇。”
京東生鮮肉禽冷凍采銷部負(fù)責(zé)人王志強(qiáng)
塔拉·麥卡錫（Tara McCarthy）女士在與京東簽署合作備忘錄時(shí)表示，愛爾蘭全新的營銷計(jì)劃將使中愛之間的戰(zhàn)略合作關(guān)系更進(jìn)一步。她說：“與京東的合作是我們深耕中國市場的第一步，愛爾蘭食品局將在2019年末及2020年開展一系列針對渠道合作伙伴及消費(fèi)者營銷活動，重點(diǎn)推廣肉類、乳制品和海鮮產(chǎn)品。中國是一個(gè)有著豐富的烹飪多樣性和美食文化底蘊(yùn)的國家，中國消費(fèi)者對于食品來源的關(guān)注度也在與日俱增。愛爾蘭食品局長期以來進(jìn)行了廣泛的消費(fèi)者調(diào)研，致力于為中國消費(fèi)者量身定制適應(yīng)其烹飪習(xí)慣和口味喜好的產(chǎn)品。”
愛爾蘭食品局首席執(zhí)行官塔拉·麥卡錫（Tara McCarthy）
“14家愛爾蘭牛肉工廠獲得準(zhǔn)入證明了愛爾蘭食品行業(yè)的實(shí)力、口碑以及在中國市場的良好記錄。”她補(bǔ)充說道，“為了鞏固愛爾蘭品質(zhì)牛肉在中國市場的獨(dú)特定位，愛爾蘭食品局進(jìn)行了廣泛而深入的市場研究以及時(shí)掌握中國消費(fèi)者和客戶的需求。新增準(zhǔn)入工廠使我們能夠加快市場拓展的進(jìn)程，基于牛肉產(chǎn)品的營銷策略，在食品服務(wù)、電商平臺及其它各渠道加強(qiáng)與中國客戶的合作。研究報(bào)告顯示，隨著中國消費(fèi)者對愛爾蘭食品信賴度的不斷增長，新產(chǎn)品進(jìn)入市場的機(jī)會也會相應(yīng)增加。中國市場對于愛爾蘭牛肉的需求不斷增加，我們相信未來兩年內(nèi)中國將成為愛爾蘭牛肉的主要出口市場，預(yù)計(jì)年出口量將達(dá)到35,000噸。”
關(guān)于愛爾蘭食品局（Bord Bia）：
愛爾蘭食品局（Bord Bia）是愛爾蘭農(nóng)業(yè)部下屬的政府機(jī)構(gòu)，主要職責(zé)是在全球范圍內(nèi)推廣宣傳愛爾蘭的農(nóng)業(yè)食品，幫助雙邊食品行業(yè)建立戰(zhàn)略貿(mào)易合作關(guān)系，為愛爾蘭食品行業(yè)提供市場調(diào)研、戰(zhàn)略市場開發(fā)、市場準(zhǔn)入指導(dǎo)服務(wù)等。
關(guān)于“綠色本源”（Origin Green）：
“綠色本源”（Origin Green）是愛爾蘭食品局主導(dǎo)的世界上第一個(gè)國家級的食品可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，旨在減少愛爾蘭“從農(nóng)場到餐桌”整個(gè)食物生產(chǎn)過程中的碳排放足跡，促進(jìn)人與自然、科技與自然之間的和諧共生。超過95%的愛爾蘭食品和飲料企業(yè)已經(jīng)簽約成為“綠色本源”項(xiàng)目的成員。
愛爾蘭對中國食品出口貿(mào)易：
愛爾蘭對中國的食品出口貿(mào)易始于嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品，其中包括中國消費(fèi)者熟知的惠氏啟賦和雅培菁智等知名品牌。愛爾蘭出口的嬰幼兒配方奶粉基于歐盟最高食品安全標(biāo)準(zhǔn)，是自然環(huán)境與先進(jìn)科技的結(jié)晶。
過去十年間，愛爾蘭食品行業(yè)堅(jiān)持深耕中國市場，迄今為止，已取得多項(xiàng)卓著進(jìn)展：
1. 愛爾蘭豬肉在2008年獲得中國市場準(zhǔn)入。目前，中國是愛爾蘭第二大豬肉出口市場，愛爾蘭所有出口的豬肉產(chǎn)品中有20％運(yùn)往中國。
2. 同時(shí)，中國也是愛爾蘭乳制品的第三大出口市場。中國嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口總量的15％來自愛爾蘭。
3. 經(jīng)過多年的努力，2018年，愛爾蘭牛肉獲得中國市場準(zhǔn)入，成為歐洲第一個(gè)獲準(zhǔn)進(jìn)入中國的主要牛肉出口國。2019年10月，中華人民共和國海關(guān)總署GACC宣布，新增14家愛爾蘭牛肉工廠獲得中國市場準(zhǔn)入，愛爾蘭獲準(zhǔn)的牛肉工廠總數(shù)達(dá)到21家。
