康師傅專為新春打造的速達面館“福祿壽喜”典藏版以傳統(tǒng)年俗文化加持，顏值、實力通通在線，輕松扛起新春送禮大旗，掀起消費者囤貨熱潮，在各大電商平臺和社交平臺上強勢占據(jù)C位，諸如 “火速買它”、“值得剁手”、“首選伴手禮”、“有里有面兒”等好評如潮。“拿出誠意，才能換來市場真正的響應”， 用品質(zhì)彰顯誠意的“福祿壽喜”典藏版不僅在年節(jié)市場大放異彩，還順勢帶動速達面館家族的常規(guī)碗面、煮面和自熱面系列收獲一波搶購潮，各大系列銷售量環(huán)比增長均超過370%，其中碗面系列日銷售量環(huán)比增長最高達1704%，助力速達面館家族在年節(jié)“紅海”中成功搶灘，為康師傅再次打出漂亮戰(zhàn)績。
年味加持 新春富貴面撬動送禮市場
康師傅速達面館“福祿壽喜”典藏版能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，也絕不僅僅是因為搶占了年貨節(jié)這樣的購物潮，更多的是康師傅對消費者在春節(jié)特殊需求的精準把握。除了延續(xù)速達家族一貫的高品質(zhì)，典藏版的口味選擇也頗為用心，無論是紅燒牛肋條，還是紅燒金錢腱，都是中國人最常見的年夜菜，可以說每一碗都是滿滿的年味、滿滿的家宴味道。 “福祿壽喜”等傳統(tǒng)年俗元素的注入也讓這款品質(zhì)好面成為了親友間送出新春祝福的最佳載體，而禮盒包裝上的“如意云紋”、“仙鶴紋”等底紋結(jié)合紅、紫、橙等底色設計，同樣蘊涵著美好的寓意，再加上精心配制的“福運滿堂”餐具，奢華大氣的宮廷風令人心動不已，正是新春佳節(jié)送禮的不二之選。
借勢年貨節(jié)熱度，康師傅聯(lián)合人氣博主們在微博、抖音等多平臺發(fā)起#新年不得無禮#話題，生動演繹出多樣的新年送禮場景，展示出“福祿壽喜”典藏版有“里”有“面”的特點，網(wǎng)友們都紛紛表示“吃出好福氣”、“豪華大肉塊”、“新春送禮囤它”、“必須買”。
可以說，康師傅在年貨節(jié)的這波“漂亮”出擊正是從消費者在春節(jié)節(jié)點的特殊情感需求出發(fā)，以眾所周知的年俗和宮廷元素，勾起了大家對年味的美好回憶和期待，同時也讓產(chǎn)品所承載的“吃面吃出好福氣”這一信息高效地傳遞開。精準的定位營銷，好產(chǎn)品與好寓意的完美結(jié)合，再加上速達家族一貫的好口碑，自然能夠引起消費者的內(nèi)在共鳴，進而激起他們的消費動機，迅速化身年貨節(jié)的爆款佳禮。
創(chuàng)新升級 康師傅持續(xù)拓展消費場景
事實上，對于深諳消費者需求的康師傅而言，這早已不是速達面館第一次變身“網(wǎng)紅爆款”。早在2018年上市之初，康師傅速達面館便收獲了一大批粉絲擁簇，迄今為止一年多的強勢發(fā)展更讓速達面館成為了高端面的最佳代名詞。
速達面館之所以每次都能精準捕獲消費者的味蕾，首要原因便在于它的產(chǎn)品創(chuàng)新之處正迎合了當下年輕消費者的消費觀念——即使是快節(jié)奏的生活，也不愿犧牲品質(zhì)感。康師傅通過多年以來的積累和沉淀，形成在科技、工藝等方面的巨大優(yōu)勢，針對市場趨勢和用戶需求不斷演進，面對當下消費品質(zhì)化、個性化和便捷化的需求趨勢，積極布局高端品類力爭突圍，速達面館就是代表產(chǎn)品之一。速達面館所主打的“還原面館級好面”，以及”大塊肉“、”濃醇高湯“等特色正完美契合了年輕消費者對生活品質(zhì)的追求。
今年，康師傅速達面館還陸續(xù)推出了聚焦于家庭消費場景的煮面系列，并將備受年輕人喜愛的“自熱”品類引入方便面行業(yè)，用速達面館自熱面為追求新鮮、方便、品質(zhì)的年輕消費者拓展了新的選擇空間。而不論是碗面、煮面、自熱面，還是此次成功搶占年貨節(jié)C位的典藏版，速達面館所收獲的良好市場反響，都足以佐證康師傅持續(xù)以創(chuàng)新產(chǎn)品布局高端面市場、拓展消費場景的精準洞察。
總結(jié)：
總的來說，消費者需求是不斷變化的，品牌需要做的是緊隨時代潮流和消費趨勢，適時調(diào)整產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級方向。此次康師傅速達面館“福祿壽喜”典藏版的成功，進一步證明了康師傅對消費市場的前瞻洞察力以及強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，同時傳遞出的新春團圓祝福、賀歲情懷，更讓人感受到了康師傅作為民族品牌對傳統(tǒng)文化的真摯與弘揚之心。未來，期待康師傅繼續(xù)以行業(yè)領(lǐng)頭羊的身份不斷擴充優(yōu)質(zhì)爆品矩陣，為消費者拓展新的消費場景，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，演繹出更多中華傳統(tǒng)文化的博大精深與多元精彩。
