隨著新一輪春節(jié)營銷爭奪戰(zhàn)的開啟,“國民果汁”匯源在媒體端不斷發(fā)力,強(qiáng)化品牌與春節(jié)的情感關(guān)聯(lián),塑造品牌營銷持續(xù)“在場(chǎng)”。1月20日,匯源果汁新版TVC登陸CCTV-1《大國品牌》,通過國家平臺(tái)向億萬觀眾展現(xiàn)“匯源”溫情陪伴的品牌形象。
新版TVC延續(xù)了匯源一直以來的“走心”風(fēng)格,通過貫通春節(jié)期間各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景,將匯源果汁產(chǎn)品融入到消費(fèi)者活動(dòng)日常當(dāng)中,持續(xù)深化“有匯源才叫過年”的品牌理念。整支TVC以紅色作為畫面主基調(diào),營造出熱鬧、溫馨的視覺空間,同時(shí)人物場(chǎng)景和產(chǎn)品畫面的交替變換,加之飲用百分百果汁后露出笑容等幸福場(chǎng)景塑造,將觀眾迅速帶入到了春節(jié)闔家團(tuán)圓的節(jié)慶氣氛中,激發(fā)出消費(fèi)者的情感共鳴,進(jìn)一步強(qiáng)化匯源果汁產(chǎn)品品牌記憶以及消費(fèi)者對(duì)匯源品牌理念的認(rèn)同感。
作為家喻戶曉的“國民果汁”品牌,匯源已陪伴國人走過28載春秋,毫不夸張地講,匯源承載了無數(shù)消費(fèi)者的成長記憶與情感積淀,見證了億萬家庭節(jié)慶團(tuán)圓的幸福場(chǎng)景,在這深厚的情感羈絆中,匯源早已成為了國人生活中必不可少的一部分,“有匯源才叫過年”、“團(tuán)圓+匯源”等更是成為了國人的經(jīng)典記憶?？梢哉f,如今的匯源已不僅僅是中國人團(tuán)圓餐桌上的一款“年味”飲品,更成為國人節(jié)慶歡聚必不可少的情感元素和億萬家庭春節(jié)團(tuán)圓的符號(hào),而“匯源”這一品牌名稱本身,也早已被賦予了匠心、品質(zhì)、健康等豐富內(nèi)涵。
國內(nèi)知名專家學(xué)者趙紅評(píng)價(jià)匯源稱“匯源引領(lǐng)了中國消費(fèi)者果汁消費(fèi)的一個(gè)趨勢(shì)”。確實(shí),在碳酸飲料稱霸飲料市場(chǎng)的90年代,匯源果汁的出現(xiàn)不但豐富了飲料品類,還培養(yǎng)了國人喝果汁的習(xí)慣,正如那句耳熟能詳?shù)膹V告語“喝匯源果汁,走健康之路”所述,匯源為中國的消費(fèi)者提供了一個(gè)健康新選擇。
多年來,匯源依托先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、嚴(yán)苛的檢測(cè)制度、從源頭到終端的全方位可追溯產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢(shì),為產(chǎn)品品質(zhì)提供堅(jiān)實(shí)保障,向消費(fèi)者發(fā)出不加糖、不加色素、不加防腐劑的“三不添加”品質(zhì)承諾,大力布局健康飲品市場(chǎng),將高品質(zhì)的果汁產(chǎn)品帶上國人餐桌,將健康、營養(yǎng)的理念帶進(jìn)千家萬戶。而匯源也憑借著卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品體驗(yàn),贏得了無數(shù)消費(fèi)者的好感,成為國人春節(jié)團(tuán)圓宴飲餐桌上的?？?以及春節(jié)期間走親訪友、禮尚往來的首選。
匯源,依托于專業(yè)的企業(yè)實(shí)力不斷收獲著市場(chǎng)口碑,成為了消費(fèi)者心中公認(rèn)的“果汁界老字號(hào)”。據(jù)全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司AC尼爾森相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,匯源連續(xù)十多年來在銷量及市場(chǎng)份額方面領(lǐng)跑中高濃度果汁市場(chǎng),可以說,在100%果汁和中濃度果汁領(lǐng)域,匯源占有絕對(duì)的龍頭地位。但“人紅是非多”,企業(yè)也同樣如此。
近段時(shí)間以來,各類唱衰匯源的論調(diào)不絕于耳,各種被放大的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)摻雜著真真假假的報(bào)道也屢屢見諸報(bào)端,讓公眾對(duì)其充滿擔(dān)心。譬如在2019年底,有相關(guān)報(bào)道發(fā)表“匯源或?qū)⑼耸?rdquo;言論,引發(fā)了業(yè)界及網(wǎng)友們的廣泛熱議,并在網(wǎng)絡(luò)上掀起了大規(guī)模的“回憶殺”和痛惜熱潮,網(wǎng)友們都擔(dān)心“過年餐桌上再也喝不到匯源果汁了”。但真相卻非如報(bào)道所述,有媒體進(jìn)行實(shí)地探訪證實(shí),“匯源退市說”實(shí)屬“烏龍”,其生產(chǎn)銷售一切正常。
此次匯源攜手央視《大國品牌》開播多個(gè)版本的品牌紀(jì)錄片及廣告片,有業(yè)界人士分析認(rèn)為,此舉是對(duì)外界傳言的強(qiáng)勢(shì)回?fù)?旨在告知公眾:匯源經(jīng)營活動(dòng)一切正常。
“同類的產(chǎn)品千篇一律,有溫度的品牌百里挑一”,自帶情感屬性的匯源,以央視合作為突破點(diǎn),在2020年的春節(jié)營銷“戰(zhàn)場(chǎng)”中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。“有匯源才叫過年”,隨著春節(jié)臨近,匯源接下來還將為布局春節(jié)市場(chǎng)帶來哪些精彩表現(xiàn),令人期待!
