今樣成立于 2018 年，對(duì)標(biāo) POLA 和 Fancl，產(chǎn)品專注于亞洲女性的抗衰保養(yǎng)，明星產(chǎn)品膠原蛋白肽酵素一經(jīng)上線就大獲好評(píng)，積累了大量用戶口碑。
在用戶定位上，CEO馮雨表示，今樣瞄準(zhǔn)的是 25-40 歲的女性用戶，這個(gè)年齡段的女性痛點(diǎn)非常明顯，抗衰老的意愿很強(qiáng)，而且明確知道自己需要什么樣的產(chǎn)品，愿意嘗試，容易被種草。而“抗衰老”這個(gè)品類的國(guó)有品牌是相對(duì)缺失的，因此產(chǎn)品研發(fā)也是從“抗衰老”切入，針對(duì)女性用戶的特點(diǎn)設(shè)定多功能性飲品。
今樣的酵素系列是品牌主打的產(chǎn)品線。產(chǎn)品研發(fā)前，團(tuán)隊(duì)調(diào)研了市面上酵素產(chǎn)品的負(fù)面評(píng)價(jià)，針對(duì)口感不好、腹瀉、不便攜等問(wèn)題，均進(jìn)行了改良。酵素產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)已推出一款膠原蛋白肽酵素，接下來(lái)將推出功能更細(xì)分的酵素產(chǎn)品，比如解酒酵素、抗氧化酵素等。
酵素系列的原料采用青梅、諾麗果和新鮮水果發(fā)酵，不做額外添加，技術(shù)上聯(lián)合中糧生物醫(yī)學(xué)博士作為研發(fā)顧問(wèn)，添加了聚葡萄糖（膳食纖維）、乳糖醇（代糖）以及兩種小分子肽（魚(yú)膠原蛋白肽和大豆蛋白肽）。工藝上采取低溫短時(shí)發(fā)酵工藝，讓口感更佳，吸收率更高。包裝也做成了可以吸的獨(dú)立“自立袋”，開(kāi)蓋即飲。
今樣酵素系列與全球最大的原料供應(yīng)商美國(guó)杜邦合作，與美國(guó)杜邦合作的品牌還有雀巢、可口可樂(lè)、味全等國(guó)際知名品牌，原料的安全性和有效性超越了市面上大部分同類型產(chǎn)品。2020年今樣與國(guó)內(nèi)知名代工廠山東旺旺食品有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，提供高效專業(yè)的食品生產(chǎn)供應(yīng)鏈，保障食品安全。
今樣進(jìn)駐“月子會(huì)所中的愛(ài)馬仕”——圣貝拉母嬰護(hù)理中心，為每一位初產(chǎn)媽媽提供最直接、最有效的產(chǎn)品體驗(yàn)。哺乳期媽媽放心飲用，幫助產(chǎn)后快速恢復(fù)小蠻腰，擁有少女發(fā)光肌。天然健康的日本貴婦級(jí)腸道保養(yǎng)成分，助力徹底排出毒素，小分子膠原蛋白肽高效精準(zhǔn)的補(bǔ)充流失的膠原蛋白，給產(chǎn)后媽媽最好的呵護(hù)調(diào)理。
創(chuàng)始人馮雨表示，品牌面世第一年選擇線下渠道，是為了更快觸達(dá)用戶，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。但最終的目標(biāo)仍然是成為2C的品牌，因此也花了很多精力在品牌的建設(shè)和產(chǎn)品的打磨。
目前品牌小程序已上線，今樣將持續(xù)通過(guò)拓展線下渠道來(lái)增加品牌覆蓋力。2020年推廣方案分為線上運(yùn)營(yíng)推廣和線下實(shí)體店鋪貨進(jìn)行銷售，現(xiàn)在線上包攬了京東、天貓、一號(hào)店等大型電商平臺(tái)，線下實(shí)體分布在北京、鄭州、湖南、四川、新疆等省市進(jìn)行投放，均為各大時(shí)尚聚集地的實(shí)體展柜，以及各大ktv，酒吧中的飲料展柜進(jìn)行銷售，包括覆蓋全國(guó)有近500家不同品牌的連鎖便利店。
值得一提的是，今樣曾獲來(lái)自演員車曉的投資，而創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的時(shí)尚媒體工作經(jīng)歷，也意味著會(huì)有豐富的媒體資源來(lái)為品牌的助力。
2019年今樣與國(guó)際一線時(shí)尚媒體BAZAAR、VOGUE雜志多次合作，今樣酵素作為#BAZAAR Jewelry極品珠寶夜宴#指定伴手禮廣泛受到來(lái)賓的喜愛(ài)。官方微博首發(fā)話題閱讀數(shù)破500余萬(wàn)次，更是得到了全網(wǎng)明星、KOL的支持。
團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人兼CEO馮雨曾擔(dān)任時(shí)尚集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷主管，研發(fā)顧問(wèn)徐泓是諾貝爾生物學(xué)獲獎(jiǎng)?wù)叩靡忾T生、劍橋大學(xué)生物科學(xué)博士。2020年1月，今樣獲國(guó)內(nèi)大健康領(lǐng)域領(lǐng)頭企業(yè)艾康生物強(qiáng)勢(shì)注資，產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)運(yùn)重磅升級(jí)。艾康生物依托于中國(guó)·青島國(guó)際（生物谷）健康產(chǎn)業(yè)先行試驗(yàn)區(qū)，擁有強(qiáng)大的干細(xì)胞科研實(shí)驗(yàn)室背景，聯(lián)合為亞洲女性帶來(lái)更權(quán)威、更安全、更有效的保養(yǎng)產(chǎn)品。
對(duì)于此次進(jìn)軍大健康領(lǐng)域,今樣品牌創(chuàng)始人馮雨表示:“這是經(jīng)過(guò)我們核心團(tuán)隊(duì),無(wú)數(shù)次的論證,結(jié)合多方面實(shí)際因素,制定專業(yè)完善體系后的慎重決策。大健康產(chǎn)業(yè)是大勢(shì)所趨，無(wú)論從哪個(gè)方面,它都將利于相關(guān)領(lǐng)域的持續(xù)化、穩(wěn)健化發(fā)展。”今樣是大健康保養(yǎng)的踐行者,創(chuàng)新推出新零售交互式電商平臺(tái),把品牌優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、健康的理念傳遞到了世界各地。
