隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展、人們生活水平的不斷提高、消費觀念和生活方式也發(fā)生了天翻地覆的變化。而談及“80后”、“90后”主導下的餐飲新常態(tài),他們除了關注食物本身,更將關注點傾注于每種餐飲品牌的特色上。比如,他們更加關注吃飯場景,并樂于分享用餐環(huán)境帶來的感受,甚至很容易因為IP影響力而進行餐飲消費。

眾多餐飲品牌正進行著年輕化的轉(zhuǎn)型,在眾多轉(zhuǎn)型中跨界合作成為又一個新的焦點,比如麥當勞與小黃人IP,肯德基和陰陽師IP、小黃鴨與必勝客合作等。人氣IP為餐廳經(jīng)營奪得先機,利用高人氣IP來吸引關注度,從而聚攏人氣,從餐飲市場脫穎而出,這種方法對于新餐飲品牌尤其重要。

最近,餐飲新貴與《天天向上》IP強強聯(lián)手,為大眾提供了一場味覺與視覺的盛宴。

西式快餐牽手綜藝IP,好吃,好玩,更好賣

2020年1月,湖南衛(wèi)視廣告部授予好食者品牌《天天向上》“合作身份”稱號,授權好食者使用《天天向上》合作身份稱號,授權使用節(jié)目聯(lián)名logo,節(jié)目名稱及合作身份用于在中國大陸地區(qū)自身品推廣的宣傳。目前,《天天向上》與好食者已經(jīng)正式開始了聯(lián)動。門店融入《天天向上》元素,使好食者品牌更具場景化,吸引消費者進店消費及傳播。在門店視覺營造、體驗設計等方面圍繞IP主題進行裝修,通過構建實體的《天天向上》趣玩空間,從環(huán)境營造上吸引消費者。這樣不僅能迎合80、90后以及00后消費者,將合作雙方的文化特點進行全方位有機結合,而且“好食”和“有趣”的印象,也提升了好食者在年輕人中的口碑。促使他們進行自發(fā)分享。在留住原有顧客的同時,更多的培養(yǎng)了年輕且具有消費能力的潛在消費者。

同時,好食者不僅整合了自己的用戶群資源,更迎合了天天向上的粉絲需求,將粉絲雙向流動達到最大。

攜手《天天向上》多媒體平臺宣傳,獲超百億流量加持曝光

2019年的好食者推出串串豬扒包成為市場的焦點,引爆網(wǎng)絡。緊接著在營銷策劃上,無論是之前的迎合社會的熱門話題,積極響應垃圾要分類的號召,榮獲“發(fā)現(xiàn)城管故事”短視頻大賽優(yōu)秀獎,還是斥資投放機場廣告,一舉霸屏廣州白云國際機場,好食者豬扒包的品牌營銷手段層出不窮,在市場上中持續(xù)保持高熱度、高流量。

而作為全平臺熱搜霸榜 TOP1年度滿分娛樂綜藝,《天天向上》IP自帶內(nèi)容、粉絲、流量,好食者可以借著節(jié)目作為宣發(fā)入口,進一步增加了自己在餐飲領域的競爭優(yōu)勢,帶來更多的曝光和流量。

好食者串串豬扒包自帶潮范基因,有顏、好吃、個性天然的網(wǎng)紅力,再加上《天天向上》本身自帶超億的流量,雙方合作后或許意味著,好食者可以借著《天天向上》作為宣發(fā)入口,隨著未來每周一期的節(jié)目播岀,將持續(xù)不斷地掀起熱潮,而好食者豬扒包也將天然借勢,進一步增加了自己在餐飲領域的競爭優(yōu)勢,帶來更多的曝光和流量。