卡樂比Calbee是日本休閑零食品牌大王,它在日本國內(nèi)零食市場(chǎng)占有率也極高,而在中國,熱門的北海道薯?xiàng)l三兄弟、富果樂水果麥片也算是人盡皆知。卡樂比不僅利用線下營銷活動(dòng)、線上品牌傳播為自己的品牌打造聲勢(shì),在新媒體的運(yùn)營方面也利用其品牌卡通形象“土豆君”作為發(fā)聲主題,內(nèi)容和配圖都獨(dú)具特色。例如在微博上,每天土豆君都會(huì)發(fā)一則小哲理,利用可愛的配圖說出搞笑的話語。同時(shí)作為零食品牌,卡樂比的設(shè)計(jì)師還會(huì)用食品搭配做圖,每張圖都十分有創(chuàng)意!
除了日常的雙微運(yùn)營,卡樂比的新媒體渠道還會(huì)與其他品牌聯(lián)合發(fā)聲,利用一個(gè)主題進(jìn)行品牌曝光。有時(shí)候選擇合適的與自己品牌想要推廣的亮點(diǎn)想符合的其他品牌,才能達(dá)到品宣的目的。例如在三月不減肥,四五月徒傷悲的減肥季,卡樂比就展開了一系列圍繞其主打的減糖麥片的特點(diǎn),與多個(gè)品牌進(jìn)行了聯(lián)合宣傳。在春日輕食季,用輕食機(jī)做一個(gè)輕松又營養(yǎng)的早餐,搭配好吃0負(fù)擔(dān)的減糖麥片正合適;在春天拋下厚重的冬裝,開啟控糖輕盈的生活,用減糖麥片搭配低糖低卡的菲諾新椰汁,清爽不膩又營養(yǎng)豐富。又例如開學(xué)季為學(xué)生黨們帶去營養(yǎng)早餐麥片+三秒即溶的拿鐵咖啡組合,早起上課快速解決早餐,既能飽腹又能抵消困意。
積極迎合消費(fèi)者的需求,結(jié)合時(shí)下季節(jié)的特點(diǎn)、熱門的話題,可以幫助品牌更好地宣傳,并獲得消費(fèi)者的好評(píng)。
