在有14億人口之多的中國，果汁飲品擁有2000億的消費市場，容量巨大。尤其是伴隨消費升級和健康觀念的日益提升，綠色健康、天然有機等產(chǎn)品越發(fā)受到消費者推崇。
為不斷傳遞出“更好”的品牌理念，更細微融入各階層生活品質(zhì)與生活方式的訴求，匯源不斷研發(fā)創(chuàng)新，以多元化矩陣深度布局飲品市場，為消費者提供更多健康新選擇。
在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，匯源一直動作不斷，通過煥新產(chǎn)品包裝、推出新品類產(chǎn)品等一系列舉措，在消費市場中保持著一定的活躍度。2019年，匯源100%系列果汁等經(jīng)典產(chǎn)品更換新包裝后，以更年輕、個性化的元素，擁抱年輕一代消費群體。此外，在100%系列果汁等優(yōu)勢產(chǎn)品基礎(chǔ)上，匯源先后推出了吉時紅山楂復(fù)合果肉飲料、沙棘原漿等產(chǎn)品。
事實上，作為中國果汁行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，匯源旗下產(chǎn)品在很多大型商超的銷量一直不錯。據(jù)北京豐臺區(qū)一家大型超市負責人介紹，目前匯源產(chǎn)品在商超的供貨、銷量都很正常，尤其是更換包裝后的新品，十分受年輕群體青睞。
在不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費者需求的背后，匯源還堅持以品牌力量促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。
公開資料顯示，截至2019年上半年，匯源在“大中國、大農(nóng)業(yè)、大有作為”思想指引下，已在全國建立起140多個經(jīng)營實體，1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，20余個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，初步構(gòu)建了橫跨東西、縱貫?zāi)媳钡拇筠r(nóng)業(yè)格局。
對此，一位業(yè)內(nèi)人士給出了如是評價，“匯源遍布全國的生產(chǎn)鏈條，以及公司上游供應(yīng)商的網(wǎng)絡(luò)體系，包括自身的高知名度，都是匯源核心價值所在。”
曾經(jīng)憑借自己獨特優(yōu)勢殺出重圍的匯源，而今在這條奔跑了28年的路上，再度脫穎而出。2020年伊始，匯源品牌系列片登陸央視，為大家呈現(xiàn)了匯源助力廣大民眾“實現(xiàn)美好生活”的愿景，讓消費者感知到了一個有情懷、有溫度的大國品牌風貌。
正如紀錄片中所說，匯源的大農(nóng)業(yè)發(fā)展道路也是一條貧困地區(qū)的致富之路。匯源始終堅守“取之于社會，奉獻于社會”的企業(yè)理念，堅持反哺三農(nóng)，以多產(chǎn)業(yè)鏈融合帶動貧困地區(qū)發(fā)展，結(jié)合地方實情開展產(chǎn)業(yè)扶貧，助力鄉(xiāng)村振興，幫助農(nóng)戶脫貧致富，不斷彰顯其身為“大國品牌”的責任與擔當。在公益方面，匯源在救災(zāi)、教育等領(lǐng)域累計捐獻物資高達5億元，以實際行動為構(gòu)建美好生活添磚加瓦。
深耕品牌市場的同時，匯源也從未停止過探索的腳步。面對日益變化的市場環(huán)境及消費趨勢，匯源積極擁抱變革，借力互聯(lián)網(wǎng)不斷加碼社交新零售，全面鏈接目標消費人群。
日前，匯源基于小程序商城開啟了全員營銷行動，積極進行社交新零售變革試水，通過發(fā)揮每個人的能量，實現(xiàn)“人人都是產(chǎn)品代言人”的效果，借助員工“私域流量”實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品牌曝光，平臺訪客量及訂單量均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。阿勒泰雪胎菊、匯源農(nóng)谷柴雞蛋、密云園區(qū)草莓、有機蔬菜、杜仲雄花茶等一系列生態(tài)健康、營養(yǎng)豐富的高品質(zhì)新品也借助全員營銷的力量，迅速新晉為匯源員工及家人朋友圈中的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。
匯源網(wǎng)絡(luò)商城
全員營銷模式輕松解決了消費者的“信任成本”，同時，員工在分銷產(chǎn)品的過程中，會額外獲得可觀的返利，完善的獎勵機制充分激發(fā)員工積極性，讓品牌及產(chǎn)品在社交圈中持續(xù)深入，徹底打透，也不斷刷新著消費者對匯源的固有認知。
數(shù)年前，“有匯源才叫過年”這句消費者耳熟能詳?shù)膹V告詞，開啟了匯源果汁的高速發(fā)展時代。而眼下，將“健康”“年輕化”等核心關(guān)鍵詞持續(xù)傳遞和迭代，成為品牌邁入消費新時代的首要任務(wù)。
于匯源而言，除了在品質(zhì)、工藝上引領(lǐng)高端產(chǎn)品力之外，也正在不斷堅持深化品類細分和營銷創(chuàng)新，迸發(fā)出源源不斷的發(fā)展?jié)摿?，講述更多、更美好的果汁故事。
