為引領(lǐng)有品位消費(fèi),助力民族品牌發(fā)展,中國品牌建設(shè)促進(jìn)會和新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合京東、新華 99 等平臺共同舉辦“5·10中國品牌日消費(fèi)節(jié)”(簡稱“5·10消費(fèi)節(jié)”)。
5月10日,“5·10消費(fèi)節(jié)”啟動儀式在新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場舉行,現(xiàn)場還發(fā)布了2020中國品牌價值評價信息。當(dāng)天,京東超市上線“5·10消費(fèi)節(jié)”主題活動頁面,集結(jié)了大量優(yōu)質(zhì)中國品牌,讓消費(fèi)者可以暢享國品高速成長的豐碩成果。
2020年5·10中國品牌日消費(fèi)節(jié)正式啟動。
作為“5·10中國品牌日”系列活動的重要組成部分,今年“5·10消費(fèi)節(jié)”將持續(xù)一個月,并圍繞釋放中國品牌的市場價值,提升銷售轉(zhuǎn)化率,進(jìn)一步帶動全民品牌消費(fèi)熱潮的發(fā)展訴求。
在京東等平臺的助力下,大量中國品牌取得了長足的發(fā)展,有的從區(qū)域品牌成長為全國馳名品牌,有的從中國制造走向了更為廣闊的全球市場,一批老字號品牌更通過不斷的創(chuàng)新贏得了年輕消費(fèi)者的青睞,再次煥發(fā)活力。
數(shù)據(jù)顯示,2020年1-4月,京東平臺上有572個品牌下單金額過億,其中490個品牌為國產(chǎn)品牌。與此同時,有180個品牌同比增幅超過50%;有230個品牌下單金額過3億,其中190個品牌為國產(chǎn)品牌。與此同時,有79個品牌同比增幅超過50%;有151個品牌下單金額過5億,其中125個品牌為國產(chǎn)品牌。與此同時,有54個品牌同比增幅超過50%。
從線上到全渠道,從商品開發(fā)、大數(shù)據(jù)營銷到物流網(wǎng)絡(luò),京東為中國品牌注入了成長的動力,更通過以智能供應(yīng)鏈為代表的新一代基礎(chǔ)建設(shè),幫助中國品牌更精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者、鎖定市場,打造可持續(xù)發(fā)展的道路。
以老字號全聚德為例,2011年入駐京東超市,9年來其銷售額增長了60倍。尤其是2019年以來,在京東大數(shù)據(jù)的支持下,全聚德通過定制獨(dú)家款禮盒來豐富產(chǎn)品線,更好地開發(fā)差異化市場,滿足不同用戶的需求。截至目前,京東獨(dú)家產(chǎn)品銷售占比達(dá)到40%以上,并成為全聚德品牌最大的單體銷售渠道。
今年疫情期間,全聚德餐飲門店經(jīng)營受到較大影響,企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)遇到困難。京東充分發(fā)揮供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、營銷等核心優(yōu)勢,以及通過多項(xiàng)補(bǔ)貼扶持政策及舉措,推動全聚德加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)、拓寬銷售途徑、穩(wěn)定員工就業(yè)。此外,今年雙方還定制深度合作計劃,拓展端午粽子和中秋月餅類目,擺脫對于單一烤鴨產(chǎn)品的銷售依賴,并幫助全聚德品牌進(jìn)一步強(qiáng)化全渠道銷售能力。
從供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)等核心能力的全面開放,到一系列大力度扶持舉措的推出,京東給眾多品牌和商家注入了成長的動力,已經(jīng)成為了2000多家超億元品牌和27萬商家的最大增量場,為他們創(chuàng)造了廣闊的市場和發(fā)展機(jī)遇。