36氪獲悉，互聯(lián)網(wǎng)休閑零食品牌小黃象已于近期完成千萬級種子輪融資，本輪由個人投資者投資。小黃象創(chuàng)始人王毅向36氪表示，本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌渠道推廣、人才梯隊建設(shè)、供應(yīng)鏈體系搭建等多方面。
小黃象成立于2019年，理念是整合全球供應(yīng)鏈為中國消費者提供更健康的食品。王毅告訴36氪，小黃象奉行“made for china”產(chǎn)品理念，通過篩選全球各地食品原材料，引入標(biāo)準(zhǔn)化工藝以及健康營養(yǎng)飲食理念，在保留中式味蕾體驗的基礎(chǔ)上，著重打造符合中國人健康的功能性食品，成為新國貨健康食品品牌。
當(dāng)下，以堅果、咸味小吃、膨化食品為代表，中國休閑零食市場有著超萬億規(guī)模體量。近些年在消費升級浪潮助推下，健康化食品理念日益普及，并在低糖、低脂、低熱量、高蛋白的“三低一高”消費需求刺激下，涌現(xiàn)出王飽飽、A1零食研究所、味back等大批新國貨品牌。
休閑零食健康化升級有一定門檻。新品研發(fā)周期長，存在較高不確定性，并且由于普遍缺少成熟供應(yīng)鏈作為支撐，終端消費者往往需要支付較高體驗成本。王毅告訴36氪，小黃象之所以強調(diào)食品要“中式西做”，也是想憑借團(tuán)隊近些年積累的豐富進(jìn)口供應(yīng)鏈資源，讓大多數(shù)消費者可以快速吃到健康化、富營養(yǎng)的休閑零食。
小黃象推出的品牌首款產(chǎn)品是威化餅干，通過與泰國知名休閑食品公司S.N.N.P合作，原材料精選澳洲黃金小麥、泰國原生態(tài)奶源、新西蘭/日本札幌進(jìn)口天然牛乳黃油，通過低溫烘焙工藝以及獨有黃油工藝制作完成，完全無反式脂肪酸、無防腐劑、無代可可脂，并推出了牛乳黃油味、札幌黃油味、北海道牛奶味、醇牛奶味、香濃巧克力味、戀戀榴蓮味、泰香椰子味、泰式芒果味等多種風(fēng)味組合。
小黃象旗下威化餅干產(chǎn)品，受訪者供圖
針對不同消費群體，該款威化餅干推出了小kao勞系列、小歡ju系列等多個系列產(chǎn)品，滿足不同場景下多類用戶的需求，并在天貓、拼多多、京東等電商平臺，以及大型商超、便利店等線上線下全渠道布局。
當(dāng)前中國食品市場正處于品牌、渠道以及產(chǎn)品新舊更迭的關(guān)鍵節(jié)點。過去食品消費以雀巢、瑪氏等國際大牌為主導(dǎo)，渠道重線下經(jīng)銷，輕線上品牌直營，產(chǎn)品更關(guān)注基礎(chǔ)需要。
過去傳統(tǒng)B2C電商崛起了三只松鼠、百草味等休閑零食巨頭，而在當(dāng)前網(wǎng)紅直播帶貨、社交電商等新一波渠道變革紅利的當(dāng)下，王毅認(rèn)為，具有高創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)食品新品牌，將有更多機(jī)會快速脫穎而出。
小黃象網(wǎng)紅威化產(chǎn)品上線不到一年時間內(nèi)，已積累超百萬用戶，成為2019年天貓雙十一威化類目單品銷量冠軍，以及拼多多十大威化推薦單品。截至目前，小黃象已經(jīng)做到拼多多威化品類第一、進(jìn)口休閑餅干前十的成績。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)食品渠道紅利才剛剛開始。最新財報顯示，在截至2020年3月31日的前12個月內(nèi)，拼多多年度活躍買家數(shù)達(dá)6.28億；與2019年同期相比，活躍買家數(shù)大增1.85億；京東近日則與快手簽署戰(zhàn)略合作，將直播資源、品類商品及零售供應(yīng)鏈進(jìn)行全面整合；此外，天貓618也破記錄地邀請1萬余家門店、300多位明星、600位總裁淘寶直播賣貨，阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁直言，“直播”是今年618新的增量市場。
進(jìn)入2020年，小黃象也在直播端持續(xù)發(fā)力。不僅與以李佳琦為代表的頭部主播進(jìn)行合作，還持續(xù)布局抖音、快手、淘寶的中腰部直播資源。在品牌自播方面，小黃象快速發(fā)力，目前已積累超過35萬的粉絲，單場直播最高觀看量達(dá)22萬。
王毅向36氪表示，小黃象已經(jīng)組建有著豐富經(jīng)驗的電商運營團(tuán)隊，今年將在鞏固威化餅干品類優(yōu)勢基礎(chǔ)上，沿著餅干大類進(jìn)行展開及產(chǎn)品迭代，同時目前小黃象已經(jīng)儲備沖飲、鹵味、糕點、方便速食/米面、調(diào)味品等多品類食品供應(yīng)鏈資源。
團(tuán)隊方面，小黃象創(chuàng)始人王毅大學(xué)時期曾是第一屆CUBA高水平組球員，擁有10多年食品創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，在國際貿(mào)易，地產(chǎn)及消費品領(lǐng)域有多項成功運作經(jīng)驗，在食品對身體機(jī)能的改善方面有著深度理解；王毅于2008年創(chuàng)立天富盈國際貿(mào)易有限公司，先后與麥當(dāng)勞、肯德基、中糧集團(tuán)、皇家、美威集團(tuán)、路易達(dá)孚等知名企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈端合作，長期專注于高品質(zhì)進(jìn)口食品領(lǐng)域。
