每天疲于奔命,每日困在柴米油鹽之間。同質(zhì)化的生活內(nèi)容,讓我們的生活越來(lái)越波瀾不驚,以至于忘記了生命的本色。這種生活格局就像手機(jī)屏幕上的那層膜,看似能夠守護(hù)每個(gè)人的小確幸,但卻永遠(yuǎn)無(wú)法觸摸到真實(shí)。
煌上煌推出的全新端午宣傳短片《平凡的滋味》就是一個(gè)很好的例子,將品牌信息與針織情感巧妙融合,構(gòu)建了7個(gè)不同的小場(chǎng)景,每個(gè)場(chǎng)景都基于精準(zhǔn)的洞察,擊中用戶的痛點(diǎn),引發(fā)用戶共鳴。視頻一經(jīng)上線,便收獲無(wú)數(shù)好評(píng)及用戶互動(dòng),打造了真實(shí)有溫度、懂用戶的品牌形象。
有溫度更有人性,在情感營(yíng)銷當(dāng)?shù)赖慕裉?使得煌上煌獲得了更高的影響力和好感度。
煌上煌《平凡的滋味》端午宣傳短片
01 于平淡之處,泛起波瀾
情感賦能品牌
我們一般很少有機(jī)會(huì)能夠走近他人的生活。我們是獨(dú)立的個(gè)體,擁有著獨(dú)立的人格,種種機(jī)緣巧合讓我們處于社會(huì)的不同位置,但是在不同狀態(tài)下活著的人們,其生命的色彩,依舊擁有著攝人心魄的力量。
《平凡的滋味》在傳遞品牌態(tài)度的同時(shí),記錄每一個(gè)用戶平凡的情感,沒(méi)有跌宕起伏的劇情,而是通過(guò)層層交織的動(dòng)人情節(jié),增強(qiáng)用戶與品牌間情感粘性。讓我們?cè)谄椒驳缴踔粮惺懿坏秸鎸?shí)的時(shí)候,體會(huì)到一種觸動(dòng),能夠在日漸麻木的生活中,感受到生活的不同色彩與生命撼動(dòng)人心的力量。
這支廣告片所記錄的人和故事,就是真實(shí)的你和我,皆為在平凡中浮游的眾生蕓蕓。作為一個(gè)平凡的廣告人,我深知捕捉這些人物與故事的不易;作為體悟過(guò)生活的平凡看客,我也深知這些人和故事所擁有的力量。
夜晚23:00跑網(wǎng)約車的白領(lǐng)
02 人間百態(tài),扮演見(jiàn)證者與陪伴者
精準(zhǔn)洞察需求鏈
受疫情影響,用戶的購(gòu)物需求與消費(fèi)方式都發(fā)生了變化,但消費(fèi)升級(jí)的勢(shì)頭依然高昂。此時(shí)誰(shuí)能把握住消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì),誰(shuí)就在消費(fèi)者偏好中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
《平凡的滋味》并沒(méi)有生硬地植入產(chǎn)品,只是在劇情發(fā)展的同時(shí)讓大眾能夠更好地感受到品牌想要傳遞的人文關(guān)懷。
環(huán)衛(wèi)工人凌晨的負(fù)重前行、職場(chǎng)白領(lǐng)受疫情影響的百般無(wú)奈,到被誤解的交警陪著小女孩等家長(zhǎng)來(lái)接、回到家的乏力……被忽略、不被看見(jiàn)、被誤解、不被溫暖……
你是否也會(huì)對(duì)這些畫面感到熟悉?
每一個(gè)場(chǎng)景設(shè)置中,我們不僅可以看到煌上煌對(duì)用戶心態(tài)的精準(zhǔn)洞察,更能從中看到煌上煌扮演著陪伴者的角色,通過(guò)普羅大眾的人間百態(tài),精準(zhǔn)把握受眾更深層次的情感需求,讓煌上煌醬鴨粽作為大眾生活的見(jiàn)證者與陪伴者。
你是誰(shuí),從來(lái)沒(méi)有被忽略
03 尊重顧客的智商與情感
真正的好廣告是深入人心
一支能打動(dòng)人的廣告片,首先需要好創(chuàng)意,其次得具備共情力。年前《啥是佩奇》的爆火,就展現(xiàn)了兩者的重要性:真正的好廣告,不是隔靴搔癢,而是深入人心。
《平凡的滋味》并沒(méi)有局限于產(chǎn)品本身,而是由產(chǎn)品出發(fā),充分尊重顧客的智商和情感,用豐富的情感感召力來(lái)調(diào)動(dòng)顧客的積極情緒,以此創(chuàng)建一個(gè)有溫度的品牌。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,消費(fèi)者的注意力空前稀缺。與一些光靠大聲吆喝、靠洗腦試圖喚起消費(fèi)者注意力的廣告相比,煌上煌這一次做到了讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同,從而愿意參與進(jìn)來(lái)一起玩,并且把品牌分享給更多人。
每個(gè)生命為了活著而拼搏的每一個(gè)時(shí)刻,其實(shí)都有著奪目的光彩,但正是因?yàn)檫@種光彩每時(shí)每刻都在我們身邊,我們也對(duì)此屢見(jiàn)不鮮,平凡的我們將之謂為平常。
《平凡的滋味》以平凡而又獨(dú)到的視角、極具感染力的鏡頭語(yǔ)言,將這種平凡生活中的光彩呈現(xiàn)在我們眼前。那種來(lái)自一句話,一個(gè)眼神,一段平凡人生里不凡的故事,都有這種觸動(dòng)人心的力量。這是一種屬于你我的真實(shí),是一種平凡卻可以觸摸到跳動(dòng)的溫?zé)帷?/p>
認(rèn)真生活的你,值得擁有最好的那一味
結(jié) 語(yǔ)
品牌宣傳TVC,燃不燃不重要,潮不潮也不重要。我們活在真實(shí)的世界之中。
如果我們注定平凡,那又如何?小平凡,大不凡。看似平凡的我們,實(shí)則時(shí)刻受著生活的浸潤(rùn)而煥發(fā)出生命最原始的光芒。
最打動(dòng)我的,還是那些認(rèn)真生活的人,希望那些在平凡生活中的人,將平凡過(guò)得絢爛。
請(qǐng)相信,無(wú)論你在做什么,從來(lái)沒(méi)被人忽略。認(rèn)真生活的你,就值得擁有最好的那一味。
