2020年7月12日，是“國民零食第一股”三只松鼠上市一周年。年度營收突破100億元，成為中國首家規(guī)模破百億的休閑食品企業(yè)。三只松鼠，顯然不僅于此，將以此次周年慶活動為契機，全面啟動數(shù)字化全域營銷戰(zhàn)略，攜新品牌打通站內(nèi)外資源，線上線下全渠道開花，向千億征程奮勇邁進。

落地抖音直播渠道

三只松鼠此次周年慶官方直播將落地抖音，這是三只松鼠營銷模式改變的一個重要標志，除卻看中抖音優(yōu)質(zhì)深厚的平臺資源外，更是因為洞察到直播新階段下內(nèi)容與電商融合出現(xiàn)很多新機遇，果斷擁抱新興的數(shù)字化渠道，開拓新戰(zhàn)場。

短視頻技術的快速發(fā)展普及，以抖音為代表的短視頻平臺們，正在擴展聚能，讓短視頻內(nèi)容更加多元化，觸達更精準，傳播效率更高，在內(nèi)容變現(xiàn)方面也動作頻頻，正在形成一個新的營銷閉環(huán)，隨之而來的將是一場關于營銷模式的巨大變革。

三只松鼠洞察到了這個品牌營銷的新時代：將會從圖文時代走向基于數(shù)字化營銷的短視頻時代。所以此次的營銷模式也較以往發(fā)生了改變，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品賣點宣傳到產(chǎn)品內(nèi)容一體化，以抖音為“核心試驗田”，借助巨量引擎及站內(nèi)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，精準覆蓋目標人群。當然在這樣的趨勢下，較為單一的營銷模式也會走向全域營銷。

這是三只松鼠品牌全域營銷思維指導下，營銷模式改變走出的第一步，也將會是影響深遠的一步。

線上線下全域聯(lián)動

三只松鼠此次周年慶促銷活動不僅僅在線上渠道，也會在線下渠道同步讓利。無論你是在三只松鼠哪個渠道購物，都能享受到此次活動優(yōu)惠。

這是三只松鼠全域營銷聯(lián)動發(fā)力的結果。以往三只松鼠擅長的是淘內(nèi)營銷，也熱衷于淘內(nèi)的營銷鏈路打通，但現(xiàn)在流量逐漸趨向多域化，顯然，三只松鼠的品牌營銷也必須趨向全域化，充分結合和利用平臺特性，聚合全渠道力量，全鏈路觸達消費者。全域這個角度是大而廣的，需要統(tǒng)一協(xié)同，但在全域下，每個渠道又需要小而美，精細化運營深入。所以，三只松鼠需要從各個渠道的不同特性出發(fā)，從公域獲取流量，針對各個渠道輸出基于渠道的營銷方案。而在這個角度上，如何從公域思維出發(fā)打造爆款，如何讓產(chǎn)品本身具備內(nèi)容，又是當下數(shù)字化營銷的要求了，要全面的輸出包括渠道內(nèi)的陳列、促銷等的數(shù)字化營銷方案。

這將是一次非常困難的營銷模式轉(zhuǎn)變，卻也是三只松鼠必須要走的轉(zhuǎn)變之路。

CEO章燎原IP定制禮包上線首發(fā)

在短視頻數(shù)字化營銷要求下，三只松鼠更注重IP勢能的打造，故此，融合CEO形象元素設計出的限量定制巨型零食禮包也將于712大促同步推出，這是三只松鼠繼去年雙11之后再次推出章燎原個人IP化產(chǎn)品。除此之外，章燎原本人也于7月5日發(fā)布一條抖音動態(tài)，稱將與松鼠集團IP一起向大家分享“CEO工作日常”。這一系列操作頗有將章燎原打造成繼“賤美酷”之后三只松鼠第四大“IP紅人”的勢頭。這位創(chuàng)始人不僅將三只松鼠從零一手推向國內(nèi)休閑零食行業(yè)龍頭位置，更憑借其個人魅力在行業(yè)收獲一眾粉絲。不可置否，在開創(chuàng)了更多可能性的短視頻時代，從明星名人到企業(yè)家，這些曾經(jīng)“神秘莫測”的人早已融入群眾，甚至和網(wǎng)民共同創(chuàng)造了很多網(wǎng)絡狂歡。同樣，一旦CEO個人品牌打造成功，將會成為三只松鼠品牌營銷的一股強勁力量，這也是十分值得期待的。

鼠小賤客串最萌帶貨員

既然說了數(shù)字化營銷，此次三只松鼠還有一個將數(shù)字化具象的營銷玩法，那就是虛擬IP主播——鼠小賤。

為增強活動趣味性，三只松鼠特推出虛擬IP主播鼠小賤。熟悉三只松鼠的人都知道，鼠小賤是三只松鼠中最詼諧幽默、搞怪耍寶的松鼠。此次直播，他會與粉絲在線頻頻互動，還會實時與主播貧嘴打鬧，據(jù)說現(xiàn)場還有鼠小賤獨家奉獻的熱辣舞蹈，屆時必然會引來眾多關注。

此次三只松鼠周年慶大促活動，還有很多內(nèi)容待直播當天揭曉，讓我們共同期待吧!