香飄飄作為奶茶市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，在過(guò)去十幾年里一直引領(lǐng)著品類的創(chuàng)新升級(jí)。近日，香飄飄舉辦了一場(chǎng)新品“云”發(fā)布會(huì)，一連推出6款沖泡奶茶新品，迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和熱議。
此次香飄飄推出的沖泡奶茶，共有3大系列6款新品，分別是：波波珍珠系列，包括黑糖奶紅奶茶、桃桃烏龍奶茶;好料系列，包括黑芝麻血糯奶茶、烤藜麥薏仁奶茶;珍珠雙拼系列，包括香芋雙拼奶茶、豆乳雙拼奶茶。讓消費(fèi)者一次能夠嘗試所有的新品口味，滿足年輕一代日益挑剔的味蕾。
據(jù)了解，雙拼系列自上市起，就俘獲了不少年輕人的味蕾，是全網(wǎng)當(dāng)之無(wú)愧的爆款飲品。本次新品上新，除了多種口味供消費(fèi)者選擇，香飄飄這波新品在顏值上也給人留下深刻印象。比如，珍珠雙拼系列，用復(fù)古牛皮紙杯身，營(yíng)造出一種歷久彌新的高級(jí)感;好料系列，簡(jiǎn)約風(fēng)貫穿始終，給人一種大氣的感覺(jué);波波珍珠系列，則在主色調(diào)選擇上更加大膽、鮮活，用明亮的色彩凸顯青春的活力以及快樂(lè)的情緒。時(shí)尚、高端的全新包裝，不僅凸顯了香飄飄的潮飲形象，還在潛移默化中將“夠有料、更享受”植根更多消費(fèi)者心智。
值得一提的是，為了給消費(fèi)者帶來(lái)更好的飲用體驗(yàn)，香飄飄在此次奶茶新品配料和口味上也下足了工夫，其將黑芝麻、白蕓豆、藜麥、薏仁等植物元素與奶茶相融合，既順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)趨勢(shì)，也在年輕人“朋克養(yǎng)生”“奶茶續(xù)命”的生活狀態(tài)下，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)健康概念，“滋養(yǎng)”出新的消費(fèi)潛能。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)升級(jí)以及奶茶消費(fèi)人群的年輕化，消費(fèi)者對(duì)沖泡奶茶的口味、顏值、個(gè)性都提出了更高的要求。香飄飄精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)需求和行業(yè)風(fēng)向，選擇在此時(shí)進(jìn)行新一輪的產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品占位，以“夠有料 更享受”的姿態(tài)，與目標(biāo)客戶進(jìn)行深度觸達(dá)。
作為杯裝奶茶領(lǐng)導(dǎo)者，香飄飄時(shí)刻把握年輕消費(fèi)群體的流行趨勢(shì)，不管是在產(chǎn)品創(chuàng)新還是營(yíng)銷創(chuàng)新都在不斷創(chuàng)新升級(jí)，在未來(lái)，隨著傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的到來(lái)，沖泡奶茶的銷售規(guī)模或迎來(lái)新一輪的爆發(fā)，香飄飄業(yè)績(jī)有望持續(xù)上升。
