作為中華民族古老文化的發(fā)祥地之一，安徽省亳州市有著悠久的發(fā)展歷史，是中國歷史文化名城。因擁有豐富的花草藥資源，亳州也被稱為長壽之鄉(xiāng)。神醫(yī)華佗的故鄉(xiāng)也正是這里。
金秋9月，天貓正宗原產(chǎn)地暨豐收購物節(jié)在全國各地拉開序幕?；ú莶璁a(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的亳州也成為其中關(guān)鍵的一站。跟隨著直播鏡頭，天貓開啟了亳州正宗原產(chǎn)地的溯源活動。
天貓正宗原產(chǎn)地落戶亳州，花草茶的第一次“觸電”
早在3700多年以前，商代成湯便建都于亳州，史稱亳都。亳州全境呈東南西北向斜長形，形成了平原中崗、坡、蝶形洼地相間的地貌特征。土壤類型十分多元，包括砂礓黑土、潮土、棕壤土和石灰土，因此花草藥草資源十分豐富。人們熟知的茉莉荷葉茶、紅豆薏米茶、大麥茶等等，都出自亳州。
“上品飲茶，極品飲花”，在古代花飲之風一度風靡，皇室更是視其為瑰寶?，F(xiàn)代生活中，花草茶也因獨特的口感和飲用效果，特別受消費者歡迎，近幾年市場規(guī)模不斷擴大。
只是花草茶品類眾多，功效各不相同，也較多缺乏品牌意識，消費者一時很難分清。
此前，天貓曾探訪全國各大原產(chǎn)地，致力于將正宗優(yōu)質(zhì)且具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品送到消費者手中。今年，天貓正宗原產(chǎn)地項目也正式與亳州達成合作，特別替消費者挑選品質(zhì)正宗的亳州花草茶。借此契機，天貓與亳州政府官方、頭部商家共建花草茶行業(yè)標準，推動亳州花草茶產(chǎn)業(yè)升級。天貓還將利用自身的優(yōu)勢，助力亳州花草茶區(qū)域公共品牌的建設(shè)，助力亳州花草茶實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上行。
直播溯源活動便是天貓帶給亳州當?shù)氐牡谝粋€改變。亳州人一向講究花草茶搭配的章法和次序，注重內(nèi)在層面藥理，滿足不同人的養(yǎng)生需求。從養(yǎng)顏的玫瑰茶、養(yǎng)肝的菊花茶、敗火的金銀花茶再到溫熱補血的紅棗姜茶等一應(yīng)俱全。且品質(zhì)過關(guān)，產(chǎn)品標準高。
經(jīng)過天貓對亳州花草地產(chǎn)業(yè)帶的考察，天貓茶品類行業(yè)代表勒瑩特別授予了亳州花草茶正宗原產(chǎn)地稱號，幫助消費者更好甄別優(yōu)質(zhì)花草茶。
首次觸電的花草茶，通過多渠道曝光進一步擴大了地域品牌影響力。當天溯源直播的點贊量超過了230萬，這也是亳州花草茶首次以這樣的形式與大眾消費者見面。
全面開拓銷路，天貓助力亳州花草茶出圈
和歷史悠久的幾大名茶不同，功效眾多、口味多樣的花草茶像是為今天的年輕人而生。
近幾年，天貓平臺大數(shù)據(jù)顯示，9095一代年輕人愈發(fā)注重養(yǎng)生，且食補是年輕人最為主流的養(yǎng)生方式。盡管工作忙碌，但年輕人們愿意花上幾分鐘時間沖泡一杯元氣滿滿的花草茶，以獲得心理上的滿足。
因此，天貓也深度挖掘亳州花草茶特性與當代年輕人需求形成匹配，把最符合年輕人群花式養(yǎng)生需求的正宗原產(chǎn)地產(chǎn)品帶給消費者?；ú莶枳鳛樗幱貌荼局参铮坏枷銚浔?，口感清爽，還有消火養(yǎng)顏、調(diào)理氣血、養(yǎng)生舒緩壓力等不同功效。相對于功能單一、口味也較清淡的原葉茶，花草茶更加符合年輕人對飲品的喜好。
為了讓目標消費者更好的了解花草茶的類型和功效，長篇大論的效果并不明顯，天貓也通過新聞事件策劃來進行種草。微博上引發(fā)的關(guān)于#亳州神童的花草搭配秘籍#趣味話題討論，因行文有趣，場景奇特，閱讀數(shù)最終更是破億。
自1800年前神醫(yī)華佗在亳州開辟出第一塊藥圃，花草茶的種植、加工、經(jīng)營就在亳州代代相傳。因此亳州在花草茶產(chǎn)業(yè)上的實力也可見一斑。目前，亳州當?shù)鼗ú莶枳陨a(chǎn)企業(yè)多達700余家，網(wǎng)店注冊達到5萬余家。新式茶飲打破了中老年人才喝茶的固有印象，背后的市場潛力值得期待。
相信隨著亳州市政府官方和天貓的牽手，雙方會進一步規(guī)范亳州花草茶互聯(lián)網(wǎng)上行標準，讓更多消費者享受到品質(zhì)上乘的亳州花草茶。屆時，整個亳州花草茶產(chǎn)業(yè)也將邁入全新的發(fā)展時代。
