由中華人民共和國商務(wù)部、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市檔案館、黃浦區(qū)人民政府、靜安區(qū)人民政府共同指導(dǎo),上海中華老字號企業(yè)協(xié)會(huì)主辦,上海東藝會(huì)展服務(wù)有限公司承辦,黃浦區(qū)商務(wù)委員會(huì)、靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)共同支持的“2020第十四屆中華老字號博覽會(huì)”于10月13日在上海展覽中心(延安中路1000號)圓滿落下帷幕。
本屆博覽會(huì)展示面積達(dá)8000平方米,匯聚全國近200家老字號企業(yè), 共吸引超5.3萬人次參觀,吸引近百家媒體關(guān)注報(bào)道。
本屆博覽會(huì)創(chuàng)新升級,亮點(diǎn)紛呈,匯聚多方社會(huì)資源,聯(lián)合老字號企業(yè)搭建了一系列國潮文化展位,推出了一系列文化主題活動(dòng),并以多種形式與消費(fèi)者展開互動(dòng),打造了一場集老字號民俗文化、非遺技藝、國潮體驗(yàn)、文商文創(chuàng)、互動(dòng)娛樂等為一體的老字號嘉年華。
“老字號周年慶專區(qū)”作為博覽會(huì)主形象區(qū),集結(jié)大美華(80周年)、上海梅林(90周年)、第二食品(100周年)、南翔饅頭店(120周年)四個(gè)周年慶品牌,再現(xiàn)了老字號傳奇故事與品質(zhì)匠心!
“老字號新品發(fā)布展示區(qū)”,與老字號歷史文獻(xiàn)選萃展區(qū)有機(jī)融合,深刻詮釋了傳承與創(chuàng)新!展區(qū)集結(jié)光明、開開、上海制皂、豫園集團(tuán)、豫園旅游商城等眾多老字號,整合網(wǎng)紅潮品、文商文創(chuàng)及跨界新品,從數(shù)字驅(qū)動(dòng)、設(shè)計(jì)賦能、品牌引領(lǐng)三個(gè)方面,釋放老字號的商業(yè)價(jià)值和傳統(tǒng)魅力。
“璀璨珠寶節(jié)”,聯(lián)合“老廟、亞一、老鳳祥、天寶龍鳳”四家金飾珠寶品牌于博覽會(huì)期間推出多項(xiàng)線上+線下套餐折扣優(yōu)惠,實(shí)現(xiàn)了引流與促銷的完美結(jié)合。
“消費(fèi)扶貧專區(qū)”重點(diǎn)扶持“新疆、貴州、云南”等貧困地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),為助力國家打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了一份力量。
上海市檔案館“百年傳承 上海匠心——館藏老字號歷史文獻(xiàn)選萃”主題展示區(qū),通過回顧近百年來上海城市發(fā)展的脈絡(luò)軌跡,重新拾起關(guān)于老字號的上海城市記憶。
“上海農(nóng)商銀行”作為唯一一家參展的金融機(jī)構(gòu)入駐本次展覽。作為滬上有著逾70年歷史的金融機(jī)構(gòu),上海農(nóng)商銀行自2005年改制成立后煥發(fā)新的生機(jī),該行以“普惠金融助力百姓美好生活”為使命,關(guān)心關(guān)注百姓民生。此次參展,全程為滬上各老字號及逛展觀眾提供金融保障,助力百姓美好生活,幫助“百年老店”在新的市場環(huán)境下涅槃重生、延續(xù)輝煌。
“線上+線下,多平臺聯(lián)動(dòng)”,博覽會(huì)開啟辦展新模式。“老字號主題直播間”,接入老字號新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念,為撬動(dòng)品牌私域流量入駐,促進(jìn)老字號在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展,培育老字號產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能積極探索和嘗試。美團(tuán)專場直播“大師的秘密”吸引線上19.5萬人次觀看,累計(jì)直播帶貨銷售額超過15萬;5位青春主播開展線下探展直播,為展會(huì)50多個(gè)老字號品牌做線上品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。 “盒馬‘海派國潮’專題頁”自9月27日開啟預(yù)熱銷售起,光明、梅林、第一食品等上海老字號品牌在盒馬線上分會(huì)場的銷售額已突破20萬。抖音“中華老字號博覽會(huì)”話題播放量超過35.4萬次;現(xiàn)場推出的“老字號,DOU起來!—抖音打卡挑戰(zhàn)”等活動(dòng)更是受到了眾多年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。博覽會(huì)旨在用互聯(lián)網(wǎng)新思路,講好老字號故事、傳播老字號品牌、宣傳老字號文化,引領(lǐng)老字號風(fēng)潮!助力老字號數(shù)字化和年輕化。
“中國大學(xué)生創(chuàng)意節(jié)”建立年輕勢力導(dǎo)流入口,讓廣大年輕消費(fèi)者更多的了解老字號、愛上老字號,助推老字號品牌煥新、文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展!
本屆博覽會(huì)深度聚焦老字號傳承與創(chuàng)新,通過搭建老字號集中推廣、集聚發(fā)展平臺,整合社會(huì)多方資源,傳承發(fā)揚(yáng)老字號文化,挖掘拓展老字號品牌價(jià)值,促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展,助力老字號共進(jìn)共贏,邁向無限可能的未來!
