轉(zhuǎn)眼十月過(guò)半，臨近年末的重磅節(jié)日里，總少不了萬(wàn)圣節(jié)。經(jīng)過(guò)多年本土化，萬(wàn)圣節(jié)早已褪去其神秘氛圍，變成了歡樂(lè)的變裝派對(duì)。越來(lái)越多品牌在萬(wàn)圣節(jié)進(jìn)行營(yíng)銷，萬(wàn)圣節(jié)禮盒、萬(wàn)圣節(jié)特惠、萬(wàn)圣節(jié)海報(bào)……營(yíng)銷手段層出，每個(gè)品牌都爭(zhēng)取在各式各樣的南瓜燈和幽靈中脫穎而出。
其中，新晉人氣零食品牌「WHIKO謎之便利店」出手就是大招，和廣州凱德廣場(chǎng)·云尚商場(chǎng)聯(lián)手打造了一間萬(wàn)圣節(jié)限時(shí)主題快閃店——“WHIKO博物館奇妙月”。
“以展促店”的新型IP概念店
“WHIKO博物館奇妙月”是大型展覽+實(shí)體門店的新型概念店，營(yíng)銷邏輯和游樂(lè)園相似，當(dāng)用戶的感受在娛樂(lè)互動(dòng)區(qū)中被徹底打開(kāi)，緊接以實(shí)體商店轉(zhuǎn)化用戶的消費(fèi)熱情，從另一個(gè)角度為他們延續(xù)美好的體驗(yàn)。這樣一來(lái)，不僅能打造沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，也能加深用戶對(duì)品牌的情感。
因「WHIKO謎之便利店」的母品牌為人氣IP品牌「WHIKO謎之生物」，打造文創(chuàng)類項(xiàng)目可謂駕輕就熟。在走廊上和蒙娜麗莎的幽靈跳舞，與拿破侖一起騎掃帚，在廁所中問(wèn)木乃伊借紙巾，鬼魂石膏像留出C位等你合照……這些腦洞大開(kāi)的場(chǎng)景，都來(lái)自“WHIKO博物館奇妙月”中的展覽部分。
國(guó)慶后上線的游玩項(xiàng)目一般會(huì)遇冷，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人是在黃金周中疲憊歸來(lái)。但“WHIKO博物館奇妙月”依然人氣爆棚。
比起一般的快閃店，“WHIKO博物館奇妙月”堪稱龐大，凱德廣場(chǎng)·云尚的每一處都融入了WHIKO的萬(wàn)圣節(jié)設(shè)計(jì)?！竁HIKO謎之便利店」更與場(chǎng)內(nèi)南京大牌檔、半仙豆夫、摩打食堂、SEVEN BUS等6家餐飲品牌建立營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，為品牌定制不同形象的WHIKO，并將所有門店串聯(lián)成小紅書(shū)打卡線路，品牌聚合推動(dòng)UGC，擴(kuò)大各品牌的線上傳播聲量。
而展覽中高達(dá)3米的水晶球也并非僅供瀏覽的展示物，而是一個(gè)巨型互動(dòng)獎(jiǎng)池，其中隱藏了近百個(gè)扭蛋，由「WHIKO謎之便利店」、凱德廣場(chǎng)·云尚及場(chǎng)內(nèi)商家聯(lián)合送出花樣福利。
打破次元壁的“趣胃主義”
「WHIKO謎之便利店」源于國(guó)內(nèi)人氣文創(chuàng)品牌「WHIKO謎之生物」。2015年，一個(gè)肥肥白白、酷愛(ài)假發(fā)的謎之生物橫空出世，3000多萬(wàn)粉絲親切地稱呼它為「WHIKO」。
也許你還不能讀對(duì)它的名字，但你肯定見(jiàn)過(guò)WHIKO的樣子。WHIKO曾登上微信表情包熱門榜，也許你在某個(gè)群聊中曾見(jiàn)過(guò)這個(gè)靈活的胖子在筆芯。
和很多二次元角色一樣，WHIKO經(jīng)常在以漫畫、展覽、周邊產(chǎn)品等形式活躍在一、二線城市，展覽人流量常常突破10萬(wàn)人次，而每次周邊上新都會(huì)引起大批年輕消費(fèi)者搶購(gòu)，連熱播劇中都出現(xiàn)過(guò)WHIKO的身影。
今年下半年開(kāi)始，「WHIKO謎之生物」“IP+”商業(yè)生態(tài)邁出了全新的一步，隨著「WHIKO謎之便利店」的誕生，開(kāi)始在零食市場(chǎng)發(fā)力。
「WHIKO謎之便利店」聲稱要做出“關(guān)于零食的想象力”。最先露面的“謎之腰果”便體現(xiàn)出他們不走尋常路的創(chuàng)意思維。“濃香榴蓮”“爆辣火雞”……一個(gè)個(gè)令人意想不到的味道出現(xiàn)在腰果上。除了腰果，還有“加個(gè)小雞腿”“耐撕豬肉脯”“大豬蹄子”……處處埋梗的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，配上獨(dú)一無(wú)二的腦洞插畫包裝，令人躍躍欲試。
目前，「WHIKO謎之便利店」已經(jīng)在珠三角地區(qū)開(kāi)出了數(shù)家分店，目前正在進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)。
WHIKO的走紅，折射出一種忠于內(nèi)心的生活方式正在興起?！竁HIKO謎之生物」的品牌理念是“不一樣，又怎樣”，不被定義地生活，勇敢地承認(rèn)和接受自己的不同。例如這場(chǎng)“博物館奇妙月”的展覽，即使是人們眼中嚴(yán)肅刻板的博物館，也會(huì)放任自己“WHIKO化”，擁有不拘一格的精彩。
情感驅(qū)動(dòng)型的消費(fèi)正在改寫零食市場(chǎng)，未來(lái)也許還能看到更多走胃又走心的品牌。
