2004年,那一句“拒絕油炸,還我健康”的廣告詞讓一個名為五谷道場的方便速食品牌一問世就受到大眾的廣泛關(guān)注。五谷道場同時在品牌推廣上傾注了不少心血,電視廣告隨處可見,還請來當紅影視明星為代言人。主打的“健康非油炸”將方便面市場切割出了一個全新的品類,業(yè)績也因此一飛沖天。兩年內(nèi)銷量就突破10個億,不管是過去還是現(xiàn)在,都是令人驚嘆的成績。
2017年6月,掛面巨頭克明面業(yè)宣布正式收購五谷道場。克明面業(yè)與五谷道場主業(yè)匹配,雖產(chǎn)品形式有不同,但渠道極為相近?？嗣髅鏄I(yè)利用自己在零售、商超類等渠道的優(yōu)勢,重點對五谷道場品渠道布局做了調(diào)整重組。目前五谷道場線下渠道逐步完善,已進駐30多個全國連鎖店,新增了500多家終端門店,并且還在進一步向華南、華東市場進軍,加速渠道的開拓與下沉。不僅如此,克明面業(yè)在資金和產(chǎn)能方面也給予了五谷道場大力支持。不僅建立了延津五谷道場方便面基地,并且還在計劃于河南遂平建立占地120畝的生產(chǎn)基地,投建多條方便面生產(chǎn)線,提升產(chǎn)能,確保供應(yīng)。
五谷道場不斷升級優(yōu)化產(chǎn)品,在口味和包裝上都有很大提升。憑借新潮口味、時尚個性的包裝以及非油炸的健康概念,迅速吸引了年輕嘗鮮一族、占領(lǐng)市場。另一方面五谷道場不斷推陳出新、研發(fā)新品,近兩年頻頻推出新奇口味,創(chuàng)新性地推出了麻辣小龍蝦拌面、咸蛋超人拌面等眾多新品。旗下產(chǎn)品更是被眾多網(wǎng)紅主播直播推薦,和帶貨女王薇婭也進行了多次合作。其中,五谷道場椒麻雞拌面和酸筍肥牛面被薇婭強烈推薦,成為直播間的爆款產(chǎn)品。酸筍肥牛面更是兩次問鼎薇婭直播間食品類銷量冠軍和淘寶全網(wǎng)糧油食品類目冠軍,助推銷量增長的同時,也進一步打開了品牌知名度。今年五谷道場加快步伐,在原有產(chǎn)品品類上進行拓展與創(chuàng)新,開發(fā)出了自熱和微波系列,推出了雙椒肥牛微波面和功夫牛肉自熱面兩款新品,其中自熱面系列還拿下了2019-2020年度中國方便面食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎。
時至2020年4月,克明面業(yè)總經(jīng)理陳宏表示,五谷道場在今年已經(jīng)扭虧為盈。今年第一季度,五谷道場的收入增長90%,實現(xiàn)大幅度盈利增長。
當下方便食品行業(yè)發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)并存,五谷道場始終在時代變遷中探尋著發(fā)展的最佳模式。重整行裝再次出發(fā)的五谷道場,以產(chǎn)品為“船”,以市場作“帆”,在復(fù)雜多變的行業(yè)環(huán)境中乘風破浪,只為向消費者實現(xiàn)一碗非油炸健康面的承諾。未來,相信持續(xù)活躍中的五谷道場將帶給我們更多驚喜。
