亮眼成績單的背后,自然離不開品牌的實力與發(fā)展。當(dāng)外界對五谷道場的印象還停留在過去,不斷提出質(zhì)疑的時候,五谷道場早已煥發(fā)出新的生機。
產(chǎn)能優(yōu)化 穩(wěn)定供應(yīng)
自2017年6月,五谷道場加入克明面業(yè),正式成為克明集團旗下品牌后,為了后續(xù)能夠更好的開拓市場、穩(wěn)定生產(chǎn)工藝,五谷道場首先展開的動作就是搬遷工廠。在“中國第一小麥”的延津建起五谷道場方便面生產(chǎn)基地,極大的優(yōu)化了產(chǎn)能,降低了生產(chǎn)成本。目前公司已經(jīng)完成ISO9000、ISO22000、HACCP三項食品質(zhì)量體系認證,以及進出口資質(zhì)的審核。
隨著市場逐漸旺盛的產(chǎn)品需求,五谷道場也將逐步擴大產(chǎn)能,穩(wěn)定生產(chǎn)供應(yīng)。目前五谷道場計劃于河南遂平建立占地120畝的遂平生產(chǎn)基地,投建多條方便面生產(chǎn)線。屆時,五谷道場將依托穩(wěn)定龐大的生產(chǎn)供應(yīng)體系,迸發(fā)出更強的品牌力。
健康速食 持續(xù)發(fā)力
憑借“非油炸”的品類創(chuàng)新,五谷道場抓住了消費者對于食品健康的訴求,突出標(biāo)新立異的差異化定位,進而成功占據(jù)了消費者心智。
近兩年更是頻頻推出新奇口味,創(chuàng)新性地推出了麻辣小龍蝦拌面、咸蛋超人拌面等眾多新品。旗下產(chǎn)品被眾多網(wǎng)紅主播直播推薦,其中,五谷道場椒麻雞拌面和酸筍肥牛面被薇婭強烈推薦,成為直播間的爆款產(chǎn)品。酸筍肥牛面更是兩次問鼎薇婭直播間食品類銷量冠軍和淘寶全網(wǎng)糧油食品類目冠軍,助推銷量增長的同時,也進一步打開了品牌知名度。今年五谷道場加快步伐,在原有產(chǎn)品品類上進行拓展與創(chuàng)新,開發(fā)出了自熱和微波系列,推出了雙椒肥牛微波面和功夫牛肉自熱面兩款新品。其中自熱面系列還拿下了2019-2020年度中國方便面食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎。
五谷道場一直在保持進步,除了在產(chǎn)品品類上不斷地推陳出新和升級,同時也在加快渠道的覆蓋與發(fā)展。
深耕渠道 布局終端
在經(jīng)營策略上,五谷道場也重新加緊渠道布局,線上線下協(xié)同發(fā)展,持續(xù)提升品牌影響力,增加滲透率和用戶粘性。經(jīng)過不斷的策略調(diào)整與渠道精耕,五谷道場的產(chǎn)品銷量也一路升高,在克明面業(yè)發(fā)布的半年度財報中顯示,今年上半年五谷道場營收同比增長80%。
線下方面,五谷道場在不斷夯實線下網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建,加速渠道開拓與下沉。目前五谷道場擁有覆蓋全國多個省份的線下銷售渠道,今年2月更是進駐30多個全國連鎖店,新增了5000多家終端門店;相對于已經(jīng)較為成熟的北方市場,南方市場的產(chǎn)品的覆蓋率偏低,甚至有些商超的速食區(qū),消費者很難直接購買到五谷道場的產(chǎn)品,這是五谷道場目前市場上面臨問題,但同時對五谷道場來說也是機會和挑戰(zhàn)。
下一步五谷道場將以華北七省為核心區(qū)域,逐步向全國市場滲透,并重點向華南市場和華東市場發(fā)起進攻,增加與各大商超系統(tǒng)的合作,重點打造非油炸專區(qū),增多和消費者的接觸,加速市場的覆蓋。
欲戴其冠必承其重。五谷道場一直在被質(zhì)疑,卻從未停止前進。秉承初心繼續(xù)布局健康速食產(chǎn)業(yè)的同時,五谷道場也在時代變遷中探尋著發(fā)展的最佳模式。帶著匠心做產(chǎn)品,結(jié)合自身品牌特性走好市場每一步,五谷道場的成功不是偶然,也不會是曇花一現(xiàn)。行動是實力的最好證明,相信未來五谷道場將迸發(fā)出更大能量。
