回望2020年,伊利液態(tài)奶以“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”為愿景,秉承“以消費者為中心”的原則,與全球合作伙伴緊密合作、不斷創(chuàng)新。在各行各業(yè)均受影響的疫情時期,伊利卻憑借自身在產品品質、品牌塑造等方面的不懈努力,實現了整體業(yè)績的逆勢增長——2020年前三季度,伊利營業(yè)總收入737.70億元,同比增長7.42%;凈利潤60.44億元,同比增長7.00%,整體核心指標均取得了亞洲乳業(yè)第一的好成績。值得一提的是,伊利液態(tài)奶旗下的諸多細分產品線,更是緊跟集團腳步,各自交出了令人引以為傲的成績單。
2020 逆勢增長 譽滿全球
面對行業(yè)的不斷發(fā)展、消費者購買需求的升級,各品牌都亟需在產品功能及創(chuàng)新意識上實現跨層次提升。伊利液態(tài)奶順勢而為,依托自身多年的行業(yè)積累,積極在業(yè)務模式上進行主動創(chuàng)新,由此為伊利品牌整體逆勢增長以及乳業(yè)行業(yè)全面復蘇作出了巨大貢獻。
產品立新 伊利液態(tài)奶讓產品更“好吃”
擁有諸多產品線的伊利液態(tài)奶,在滿足自身發(fā)展的基礎上,積極挖掘產品新價值。暢銷品牌安慕希,推出了“5G勺吃”凝酪酸奶,提升了產品食用時的儀式感;高端白奶品牌金典則瞄準兒童奶市場,率先推出“三年六班金小典”,助力兒童有機奶市場的創(chuàng)新發(fā)展;優(yōu)酸乳定位Z世代人群,構建屬于優(yōu)酸乳的二次元核心群體,助力品牌價值增益;臻濃在疫情時期貼合消費者情緒,打造了“我的家鄉(xiāng)臻有料”方言外箱,讓疫情下的品牌傳播更具人情味;QQ星堅持探索“童心童趣”品牌調性,創(chuàng)新打造更具趣味性的葫蘆瓶身結構,讓更多擁有童心的“泛青年”借此找到了心靈的慰藉;主攻功能乳品的舒化,聚焦無乳糖產品,為消費人群提供了更多維度的選擇;谷法養(yǎng)生的谷粒多,乘養(yǎng)生大勢,打造了谷法養(yǎng)生新頂流單品;植物蛋白品牌植選,以高蛋白植物奶,給消費者提供植物營養(yǎng)新選擇的同時,也建立了植物奶品類標準;網紅潮飲品牌味可滋,傾心創(chuàng)辦“少女心茶鋪”,為年輕消費者帶來了更多潮流茶飲新品。
營銷創(chuàng)新 伊利液態(tài)奶讓產品更“好玩”
在營銷上,伊利液態(tài)奶持續(xù)創(chuàng)新,通過綜藝營銷、新媒體粉絲營銷等手段,持續(xù)夯實品牌形象,并使旗下產品收獲更多年輕消費群體的關注與喜愛。2020年,伊利液態(tài)奶通過與《奔跑吧兄弟》、《乘風破浪的姐姐》、《樂隊的夏天》等綜藝欄目的合作,以超高曝光量進一步提升多品牌知名度。在新媒體端,與粉絲攜手開展產品共創(chuàng),打造安慕希香菜口味酸奶、金典有機生活概念瓶,不僅獲得可觀的銷售成績,也成功拉近了與年輕人的距離。另一方面,各品牌積極開展跨界營銷,通過與知名品牌如奈雪の茶、稻香村、陶陶居,知名IP如故宮、盧浮宮等打造跨界聯名產品,這些動作成功為產品創(chuàng)新賦能,為品牌帶來更多新增人群。此外,今年借勢羅永浩直播首秀和脫口秀大會的李雪琴等熱點人物及事件,以小投資博大回報,既獲得了超高流量,也實現了用戶心智的認可。
渠道拓新 伊利液態(tài)奶讓產品更“好買”
在互聯網重構消費鏈路的時代,伊利液態(tài)奶緊跟渠道變化,始終使產品與消費者保持最近距離。為滿足消費者隨時隨地能購買到產品,伊利液態(tài)奶不僅布局大潤發(fā)、沃爾瑪、便利店這樣的傳統(tǒng)渠道,更積極拓展如孩子王垂直母嬰渠道,以及美團、餓了么等O2O平臺,實現立體化渠道建設。
綜上,依托于各個子品牌的持續(xù)創(chuàng)新,伊利液態(tài)奶在疫情籠罩的2020年實現了逆勢增長。以創(chuàng)新為不斷前行的動力,造就了伊利在行業(yè)內的成功,不僅使得伊利成為了譽滿全球的行業(yè)引領者,更預示伊利將在2021年大有可為。
2021 創(chuàng)新不止 未來可期
疫情的突發(fā),使消費者的需求與習慣產生了明顯改變:人們開始對“產品品質”和“健康因素”更加重視,也對產品個性化、多元化及細分化的需求越發(fā)強烈。伊利液態(tài)奶將在2021年打造更多新品,以滿足不同消費者多元需求,同時還將結合更具創(chuàng)新精神的營銷方式,塑造品牌新形象。
金典:金典推出有機A2β-酪蛋白與PET濃縮牛奶
產品圖片僅為示意,產品包裝詳見市場銷售版
后疫情時代,消費者對健康、品質和營養(yǎng)的需求與日俱增,飲用場景也更加豐富。金典順勢而為,明年將推出有機A2β-酪蛋白和PET濃縮牛奶,為消費者提供原生好營養(yǎng)、隨時暢飲新體驗。
首款有機A2牛奶,含珍稀A2β-酪蛋白,自然原生親和人體,讓營養(yǎng)更好吸收。這款產品也獲得了中國與歐盟有機雙認證。
金典首款PET暢飲濃縮牛奶,以先進的超濾工藝實現原生高營養(yǎng),同時也通過科技工藝使牛奶分子更小,以此保證產品具備鮮奶般的純正口感。
安慕希:既美味又健康 全新品牌AMX重磅來襲
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安慕希瞄準Z世代消費者對酸奶在健康、美味和個性化的多方位需求,在2021年將推出全新品牌“AMX”。
AMX首發(fā)0蔗糖控感系列,包含濃醇小黑鉆、顆粒小黑冠、清爽小黑瓶。通過添加赤蘚糖醇、麥芽糖醇等天然代糖,做到0蔗糖也好喝,且產品熱量更低,同時,產品添加膳食纖維,能夠促進腸道蠕動,健康又美味。
優(yōu)酸乳:健康潮飲新定義 蘇打氣泡乳霸氣登場
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有24年品牌積淀的國民潮飲優(yōu)酸乳,明年將為Z世代消費者量身定制優(yōu)酸乳“小奶罐”,以國內首款“蘇打氣泡乳“進行占位。
該產品主打0蔗糖 0脂肪 +乳清蛋白,為健康應援的同時,帶來更美味的體驗;產品包裝采用易拉罐包裝,尋求最佳的氣泡口感,給消費者從手到口,全身心冰爽體驗。
植選:植物之選 品質優(yōu)選
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植選品牌倡導“素營養(yǎng),無負擔”,明年將推出燕麥露和植物酸奶兩款新品,持續(xù)加碼植物基市場布局,建立品類新標準。
植選燕麥露,以高膳食纖維,0添加蔗糖作為核心賣點,樹立品類標桿。嚴選100%陽光燕麥酶解而成,口感順滑。
植選植物酸奶,臻選天然椰漿,通過BL-99專利菌種發(fā)酵,配合0添加蔗糖,讓消費者盡享順滑醇香的天然植物營養(yǎng)。
臻濃牛奶:比高鈣更高鈣 打造科學補鈣新觀念
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中國營養(yǎng)學會研究顯示,中國居民鈣攝入量僅達到推薦量50%左右,大多數國人都缺鈣。
為此,伊利推出適合中國人補鈣的“臻濃牛奶高鈣+”產品,增加50%鈣含量, 天然乳鈣+VD,助力鈣的吸收,1日2包滿足成人鈣平均需要量;產品依然保持多39%蛋白,讓口感更為濃郁香醇。
QQ星:推出乳酸菌奶嘴瓶和果泥酸奶 助力兒童成長
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長期關注兒童健康成長的QQ星,2021年將推出果泥酸奶和小嘴吃飯香乳酸菌飲品奶嘴瓶兩款新品。
QQ星小嘴吃飯香乳酸菌奶嘴瓶產品,乳酸菌發(fā)酵搭配強化鋅與維生素B,同時3D立體化卡通造型以及100%食品級硅膠童趣奶嘴,讓寶寶吃飯香,媽媽也更放心。
QQ星果泥酸奶,臻選優(yōu)質原產地果泥,與酸奶的完美融合,口感更濃郁更好喝,三重均質工藝最大化保留果泥原生營養(yǎng),讓寶寶一口吸到4種果泥。
舒化:原生富硒 健康所需
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疫情當下,能夠抗氧化、維持免疫系統(tǒng)正常機能的微量元素硒,逐漸被大眾所熟知。2021年,舒化“無乳糖富硒牛奶”將作為首款全國上市的富硒牛奶,以“無乳糖+富硒”的組合配方,讓乳糖不耐受人群也能喝上擁有提升免疫力功效的好牛奶,占位免疫力細分市場。
谷粒多:谷法養(yǎng)生 當潮不讓
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2021年,谷粒多將順應養(yǎng)生品類高增長趨勢,針對“補血養(yǎng)顏”及“煥活精力”兩大年輕人剛需,力推“谷法滋養(yǎng)”系列新品“紅養(yǎng)顆顆”“活力顆顆”。此外,谷粒多還特別添加東方傳統(tǒng)養(yǎng)生食材枸杞人參等,開創(chuàng)谷法養(yǎng)生飲品新格局。
味可滋:持續(xù)開創(chuàng)茶飲新物種
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味可滋“MIX氣泡果汁茶”融合現萃純茶、微醺風味、花果清香,搭配滋滋氣泡,0蔗糖0脂肪,暢飲無負擔。
味可滋“一個凍茶”則融合了清甜的果、甘醇的茶和滑溜的凍的“吸得動”的布丁茶飲,帶來“凍態(tài)”的新奇飲用體驗。
攜手前行 共贏未來
在挑戰(zhàn)和機遇并存的2020年,伊利液態(tài)奶全體同仁與廣大合作伙伴同舟共濟,在品質、創(chuàng)新等方面不懈努力,取得了卓越的成就。而在充滿無限可能的2021年,伊利液態(tài)奶事業(yè)部將會繼續(xù)視品質如生命,順勢發(fā)力,持續(xù)擴大領先優(yōu)勢,努力實現更具挑戰(zhàn)性的新目標。
伴隨著東京奧運會與北京冬奧會的臨近,作為與之有著直接關聯的乳業(yè)行業(yè),將在未來一段時間內面臨十分激烈的競爭。這既是挑戰(zhàn),亦是機遇。在未來的發(fā)展中,伊利將響應國家號召,展現作為乳業(yè)龍頭企業(yè)、奧運合作伙伴的擔當,以消費者為中心,提速數字化轉型。同時,作為享譽全球的知名企業(yè),伊利將持續(xù)加快國際化進程,與所有合作伙伴一起,貢獻中國力量,進一步構建“全球健康生態(tài)圈”,讓世界共享健康。
