近日,電影《赤狐書生》火熱上映,一人一狐闖關(guān)冒險,從“表面朋友”逐漸變成“生死之交”,攜手共度奇幻旅程,給觀眾帶來了有笑有淚的故事,上映兩天便取得票房破億的好成績。這是繼《捉妖記》后又一部可圈可點的古裝奇幻喜劇大片,早在上映之前就多次登上微博熱搜,成為了新的熱搜話題。
五谷道場破圈而行,以“赤誠好友、人間至味”為主題,聯(lián)合《赤狐書生》推出官方聯(lián)名款——椒麻雞拌面。這款方便面是五谷道場旗下的”網(wǎng)紅產(chǎn)品“,曾被評為RAMEN RATER全球最辣泡面TOP10,還獲得過中國方便食品大會最受歡迎方便食品大獎,同樣也是帶貨女王薇婭直播間的暢銷爆款。在這“人間至味”的基礎(chǔ)上,本次官方聯(lián)名款更有陳立農(nóng)、李現(xiàn)、胡巴組團助力。爆款+頂流的雙重爆點,一經(jīng)發(fā)布就引爆了社交網(wǎng)絡(luò),在年輕消費群體中狠狠刷了一把“存在感”,明星粉絲轉(zhuǎn)向品牌粉絲的轉(zhuǎn)化趨勢顯著。
線上,微博話題#赤誠好友 人間至味#閱讀量超過1600萬,線上全渠道整合,曝光量超過8000萬。線下,1825塊獵豹移動電子屏在全國305家商場同頻共振,累計曝光人次125萬余次。在“群妖賀歲 笑淚啟程”的全國路演活動中,官方聯(lián)名款椒麻雞拌面參與其中,作為伴手禮送給粉絲和嘉賓。同時,天貓五谷道場旗艦店上線內(nèi)投小卡版官方聯(lián)名款,引發(fā)了粉絲追捧。借助粉絲效應(yīng),官方聯(lián)名款椒麻雞拌面成功破圈,整合全渠道曝光超過1億+。覆蓋線上線下的傳播體系的發(fā)力,讓五谷道場椒麻雞拌面受到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
不僅如此,品牌與電影IP的深度捆綁,不斷輸出有顏有料的內(nèi)容,《赤狐書生》Q版形象結(jié)合五谷道場品牌元素,在雙11、感恩節(jié),以四格漫畫的形式,說熱點、講趣事;參與抖音刷屏級話題#國風(fēng)合伙人#,打造五谷道場版本#赤狐書生游園會狐貍舞#;微博、抖音等各大平臺國風(fēng)內(nèi)容輸出不斷,賦予了品牌強烈的國潮文化屬性,進一步加深了大眾對品牌的認(rèn)知,同時也讓五谷道場“非油炸 健康面”變得更加有味道,成為了名副其實的“人間至味”。
這已經(jīng)不是五谷道場第一次跨界合作了。之前,五谷道場就曾與《長安十二時辰》《下一站是幸?！贰短煳杓o(jì)》等熱播大劇進行互動營銷,每一次跨界合作都是腦洞大開,突破次元壁,讓人驚嘆五谷道場的“會玩”程度。
五谷道場的跨界合作,絕非盲目跟風(fēng),而是深入洞察市場及消費者需求,將產(chǎn)品與各類生活場景進行深度融合,讓更多年輕消費者體驗到健康精致生活。豐富多樣的場景化運營結(jié)合情感賦能,使得“非油炸 健康面”的品牌理念成功打入年輕消費圈層。未來, 五谷道場也將不斷刷新跨界融合玩法,持續(xù)傳播健康速食的理念,給“赤誠好友”制造更多驚喜帶來更多的“人間至味”。
