2020年無可避免的關(guān)鍵詞,就是疫情。疫情期間,五谷道場緊急運送數(shù)千箱五谷道場產(chǎn)品馳援武漢抗“疫”一線,以實際行動踐行企業(yè)社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。后疫情時代,五谷道場抓住方便速食逆勢上漲的機遇,奮力沖刺:創(chuàng)新研發(fā)新口味、斬獲行業(yè)大獎、舉辦首屆經(jīng)銷商大會、聯(lián)合直播女王薇婭刷新銷售記錄……風(fēng)雨兼程,五谷道場從未停止前進,持續(xù)創(chuàng)新向上發(fā)展。
迸發(fā)愛心,積極作為詮釋擔(dān)當(dāng)
疫情期間,由于醫(yī)療系統(tǒng)超負(fù)荷運轉(zhuǎn),許多醫(yī)護人員日夜奮戰(zhàn),抗擊疫情的一線新聞工作者更是冒著風(fēng)險,不舍晝夜及時向社會發(fā)布最新疫情信息,他們奔走在阻擊疫情的第一線,是抗疫中不可忽視的一群逆行者。高強度的工作常常讓他們無法擠出就餐時間,對方便速食產(chǎn)品需求迫切。作為國內(nèi)非油炸方便面的領(lǐng)導(dǎo)品牌,五谷道場迅速展開行動,經(jīng)過多方協(xié)調(diào)和努力,數(shù)千箱五谷道場產(chǎn)品分批緊急運送至武漢前線醫(yī)院和湖北廣電的新聞工作者手中,充足的物資緩解了抗疫一線工作者的緊急需求。
疫情期間,安全、方便、快捷的方便食品格外受消費者青睞,全國許多超市、門店都被搶購一空。為保障特殊時期市場物資的穩(wěn)定供應(yīng),支持和保障各區(qū)域居民對方便食品的需求,五谷道場制定了緊急供應(yīng)預(yù)案,及時成立疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組,開展應(yīng)急保障措施,號召人員積極返工,提前復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在確保健康安全的前提下,五谷道場通過強大的后勤保障,以強有力的措施維持產(chǎn)品供應(yīng),確保正常供應(yīng)價格。
帶著匠心,做好健康方便美味
隨著人們對于健康食品的需求增加,方便食品整體朝高端化、健康化轉(zhuǎn)型,“非油炸健康面”的五谷道場愈發(fā)受到歡迎。在健康的基礎(chǔ)上,五谷道場還在不斷創(chuàng)新研發(fā)新口味,僅2020年一年的時間,便先后推出了韓式泡菜拉面、咸蛋超人拌面、火雞面、雙椒肥牛土豆拉面、番茄牛腩紫薯面等更加契合年輕消費群體偏好的潮流口味,滿足個性味蕾。健康不油膩的新潮口味,再配合上時尚個性的包裝,五谷道場迅速吸引了年輕嘗鮮一族,成為了網(wǎng)紅速食品牌。
2020年,五谷道場不僅對產(chǎn)品進行了升級優(yōu)化,更對品類拓展進行了大膽嘗試。自熱8分鐘即可享用的自熱面系列,微波90s就能開吃的微波面系列,還有在自熱米飯行業(yè)開辟了新細(xì)分品類的自熱蓋澆飯,無一不彰顯了五谷道場持續(xù)深耕健康方便食品領(lǐng)域的信心。五谷道場對健康美味的不懈追求,也獲得了行業(yè)的高度肯定及榮譽獎勵。2020年9月,五谷道場自熱面系列還拿下了2019-2020年度中國方便面食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎。
秉承初心,渠道品牌雙升級
五谷道場憑借敏銳的市場嗅覺和對消費場景探索,秉承初心,加速渠道和品牌的雙升級。加速發(fā)展電商渠道,與薇婭、林依輪、劉建宏等多位平臺大v、明星進行過合作直播,打造出了椒麻雞拌面、酸筍肥牛面等爆款產(chǎn)品,其中酸筍肥牛面三度蟬聯(lián)薇婭直播間、淘寶糧油食品類銷售冠軍,成績斐然,實力超群。除此之外,緊跟時尚潮流的五谷道場甚至還請出了總經(jīng)理陳宏做直播首秀,“霸道總裁”現(xiàn)場“種草”,令人“上頭”。打造爆品的同時,五谷道場更注重線上線下協(xié)同發(fā)展,加緊重塑渠道布局。2020年8月,“播撒五谷 騰飛希望”五谷道場首屆全國經(jīng)銷商大會火熱舉辦,現(xiàn)場訂貨超過千萬,極大的鼓舞了經(jīng)銷商經(jīng)營產(chǎn)品、合作共贏的信心。
同時,在品牌傳播上,“好玩”“會玩”的五谷道場腦洞大開,持續(xù)輸出。攜手熱播大劇《下一站是幸?！?盡顯品牌健康溫暖的屬性;合作古裝校園青春劇《天舞紀(jì)》,以五谷道場酸筍肥牛面詮釋愛情甜虐參半、酸辣的滋味。不僅如此,在熱播偶像劇《先結(jié)婚后戀愛》中,五谷道場紅燒牛肉面也曾多次出鏡,盡顯美味。五谷道場還走進校園,助力高校學(xué)子pick大學(xué)最想完成的30件事,其中五谷道場主導(dǎo)的“一個人當(dāng)背包客,出發(fā)吧,手里有面心不慌”備受青睞;合作京東物流送出“滿滿盒動力”;助力馬拉松賽事圓滿舉行,推廣“非油炸 健康跑”,凡此種種,都讓五谷道場根植在消費者生活之中,與“健康潮生活”理念緊密聯(lián)系在一起。
不僅如此,五谷道場還大玩跨界聯(lián)名,和In nail 一起做美甲,和《赤狐書生》一起分享“人間至味”。與電影的合作聯(lián)名款產(chǎn)品椒麻雞拌面,以鮮香麻辣的味蕾體驗為電影中少年情誼的熱血澎湃定義了感官體驗,挖掘出了更深層次的品牌共性。產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布就引爆了社交網(wǎng)絡(luò),“現(xiàn)男友”同款、陳立農(nóng)同款椒麻雞拌面掀起一股搶購風(fēng)潮,健康、美味、低脂的好味道讓粉絲大呼過癮。各種讓人意想不到的破次元壁的合作,以年輕人喜聞樂見的方式,建立了諸多有效溝通的新消費場景,在消費者心中塑造了年輕敢玩、健康潮流的品牌形象,使得五谷道場“非油炸 健康面”理念更加深入人心。
回顧過去這一年,五谷道場與時代同頻,和社會共振,用愛心溫暖戰(zhàn)疫一線,用匠心取得非凡成就,用初心深耕健康理念,渡過了極不平凡的一年。未來,五谷道場將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品,豐富營銷手法,加強品牌曝光,打通更多銷售渠道,多點齊發(fā)、穩(wěn)健向前,向全社會播撒五谷,讓希望再次騰飛。
