眼下，2021京東年貨節(jié)正在火熱進(jìn)行，為消費(fèi)者帶來品類豐富、品質(zhì)優(yōu)異的年貨商品。其中，在1月27日舉行的京東超市食品年貨節(jié)超級(jí)品類日活動(dòng)中，京東超市干貨食品成交額同比增長10倍，是近30天日均銷售的5倍，開場僅10分鐘成交額同比增長超20倍，食品品類新客同比增長6倍。同時(shí)，米面糧油、牛奶乳品、休閑零食等幾乎所有品類的增長均異常迅猛，如堅(jiān)果禮盒成交額同比增長88倍，代餐奶昔同比增長500倍！

此次食品年貨節(jié)超級(jí)品類日，匯集了堅(jiān)果蜜餞、米面糧油、牛奶乳品、餅干蛋糕、水飲、沖調(diào)速食、調(diào)味干貨、茗茶和糖果巧克力等品類的眾多國內(nèi)知名品牌，涵蓋所有關(guān)于“吃”的品類，讓消費(fèi)者春節(jié)期間大飽口福。過年待客休閑零食自然必不可少，糖果巧克力成交額同比增長18倍，堅(jiān)果蜜餞成交額同比增長13倍。作為最具文化底蘊(yùn)的年貨品類，茗茶成交額同比增長20倍，無論是家庭自用還是走親訪友送禮，都是不錯(cuò)的選擇。

今年春節(jié)不少人選擇“原地過年”，三五好友或兩三家一起#拼單過年#，正在成為年貨消費(fèi)新風(fēng)尚。根據(jù)百度2021年貨搜索大數(shù)據(jù)顯示，今年關(guān)注年貨購置的群體年齡出現(xiàn)下降，近30天， 90后占關(guān)注“年貨節(jié)”用戶的34%，成為年貨節(jié)采購的主力軍。在眾多年輕“原年人”推動(dòng)下，老字號(hào)、減脂輕食、當(dāng)季食品、C2M定制新品、高端有機(jī)食品等銷量節(jié)節(jié)上漲，其中堅(jiān)果禮盒增長88倍，火鍋底料增長8倍、代餐奶昔增長500倍、0糖0卡的黑咖啡增長30倍，八享時(shí)與京東秒殺定制的新品增長172倍。

按照地域劃分，廣東、北京、上海、江蘇和浙江名列食品干貨超品日“剁手”前5名。有意思的是，涼茶在廣東的銷量位居所有省份第一；江浙滬則對(duì)牛奶情有獨(dú)鐘，成交額占全國的40%；四川、重慶偏愛囤干貨，銷量位居西南地區(qū)前列；愛嘮嗑的東北人也愛磕堅(jiān)果，堅(jiān)果成交額達(dá)到東北地區(qū)整體的20%。

活動(dòng)期間，京東超市線上線下聯(lián)動(dòng)促銷，全網(wǎng)曝光觸達(dá)6億人次。在線上，京東超市干貨食品以“心意到，年味到”為核心主題，為有機(jī)的健康味、老字號(hào)的傳承味、破曉的希望味、禮盒的專屬味、產(chǎn)業(yè)帶的家鄉(xiāng)味5大賽道定制系列視頻，喚醒人們對(duì)新年的渴望。相關(guān)話題閱讀達(dá)2億，討論量達(dá)25萬。此外，京東超市食品“禮盒線”重磅推出“京年有禮迎百福”活動(dòng)，聚集各大品牌牛年限定、IP聯(lián)名、熱賣爆款禮盒，在線下打造“百福樓”快閃活動(dòng)，線上社媒開箱視頻配合活動(dòng)發(fā)酵燃炸全網(wǎng)，閱讀量高達(dá)8000萬，禮盒整體成交額同比增長近5倍。

在此次活動(dòng)中，京東超市不僅帶來超值福利優(yōu)惠，更有豐富的線上線下營銷活動(dòng)，為消費(fèi)者打造極致的購物體驗(yàn)。距離春節(jié)只有不到兩周，京東超市將繼續(xù)提供“春節(jié)不打烊”和“買貴就賠”等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，攜手合作伙伴一起為消費(fèi)者打造美好的新春時(shí)光。