當(dāng)年輕人成為市場消費(fèi)的主力軍,成為家庭消費(fèi)決策的重要力量,“年輕化”則成為了無論新老品牌所面臨的首要營銷課題。

但取悅年輕人并不是一件容易的事情,品牌若想俘獲網(wǎng)感更強(qiáng)、更愛娛樂、追求個性的年輕人,就必須精準(zhǔn)把握他們的喜好,與他們建立有效的溝通。

那么,年輕人喜歡什么?在看什么?在哪聚集?與此類問題最直接相關(guān)、最受年輕追捧的娛樂內(nèi)容總是被作為品牌溝通的突破口。

作為老牌品牌的代表,盼盼食品深諳于此;為了進(jìn)一步圈占年輕市場,盼盼食品瞄準(zhǔn)更多年輕流量、海量精品內(nèi)容的愛奇藝,開啟娛樂營銷的新嘗試,通過“TOP劇場+劇綜聯(lián)動”的合作模式,搭上品牌年輕化的營銷快車。

1.承包TOP大劇,持續(xù)收割年輕熱度

作為覆蓋愛奇藝站內(nèi)最高熱度和流量劇集的產(chǎn)品,TOP劇場成為品牌獲取最強(qiáng)流量曝光和用戶覆蓋的投放首選。

近期,爆款熱劇頻出,盼盼食品緊抓機(jī)遇,率先搶占TOP熱劇進(jìn)行投放,覆蓋了《贅婿》《假日暖洋洋》《我的時代,你的時代》《刑警之海外行動》《約定》《靈域》等多部熱播大劇;其中,《贅婿》更是熱度值迅速破萬,其內(nèi)容的超高流量與話題度,為盼盼食品品牌帶了更高的曝光與關(guān)注度。

2.高性價比搭載國民IP,占領(lǐng)年輕心智

除了通過熱度大劇完成各類高頻次的觸達(dá)曝光,本次盼盼食品還聯(lián)投了TOP熱度的版權(quán)綜藝,覆蓋了包括《王牌對王牌第6季》《歡樂喜劇人第7季》《奔跑吧黃河篇》《我就是演員第3季》《最強(qiáng)大腦第8季》五部王牌IP;更高性價比的覆蓋了國民IP的全民受眾,同時收割線上高濃度的流量紅利,最大限度地提升內(nèi)容曝光范圍與投放效率。

3.品牌+產(chǎn)品持續(xù)升級,盼盼食品為年輕人帶來更品質(zhì)的舌尖體驗(yàn)

始創(chuàng)于1996年的盼盼食品,作為一家經(jīng)典的國貨品牌,不僅在品牌年輕化的道路上探索創(chuàng)新,其立業(yè)根本在于始終為大眾提供“綠色、健康、營養(yǎng)、時尚、方便、放心”的產(chǎn)品,用品質(zhì)吸引大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注與好評。

不久前,盼盼食品的“匠心品質(zhì)”再次被官方認(rèn)可,正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商,將代表中國向世界更多的年輕人傳遞品質(zhì)美味。

結(jié)語

年輕化產(chǎn)品、年輕化傳播、年輕化營銷,才能更好的俘獲年輕人的心智。

本次盼盼食品與愛奇藝的合作,通過劇綜聯(lián)動的年輕內(nèi)容營銷方式,借勢IP內(nèi)容熱度,讓內(nèi)容流量更有效率且最大化的“轉(zhuǎn)化”為品牌流量,實(shí)現(xiàn)年輕粉絲“移情”品牌。

未來,盼盼食品還將在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌年輕化邁出怎樣的步伐?讓我們拭目以待。