茶,國飲也。在我國歷史長河中,上至帝王將相,下至平民百姓,無不以茶為好。
名山偉澤,壯觀東南,浙江松陽,千年茶鄉(xiāng),早在三國時(shí)期,浙江松陽縣便有種茶、制茶、飲茶的傳統(tǒng),并被認(rèn)作明目提神、祛病消災(zāi)的良藥;唐宋時(shí)期松陽香茶走出大山,成為唐朝皇室貢茶,王維、蘇軾、沈晦等無數(shù)文人墨客為其留下首首茶詩、款款茶聯(lián),可堪稱中華民族文化一絕。
斗轉(zhuǎn)星移,變的是時(shí)代,不變的松陽人對制茶的執(zhí)著與匠心。松陽香茶以香得名,以形誘人,色澤翠潤,口感醇厚,四道古法工藝經(jīng)過傳承與創(chuàng)新后,整個(gè)生產(chǎn)過程變得標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,無不貫穿一個(gè)“精”字,送到消費(fèi)者手中的每一杯松陽茶都汲古潤今,承載著一部精彩的“千年史”。
好山好水出好茶,松陽縣通過不斷探索茶產(chǎn)業(yè)新模式,挖掘產(chǎn)業(yè)新潛力,提升產(chǎn)品附加值,現(xiàn)如今已經(jīng)形成了規(guī)?；?、專業(yè)化的種植體系,先后獲得“中國名茶之鄉(xiāng)”、“中國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”、“中國茶文化之鄉(xiāng)”等榮譽(yù)稱號。
“網(wǎng)紅茶二代”:不忘初心,與時(shí)俱進(jìn)
老一輩用匠心做好茶,徹底將松陽香茶產(chǎn)地名片打響,但在電商如火如荼,蓬勃發(fā)展的如今,松陽茶產(chǎn)業(yè)卻依然處于“種植+線下批發(fā)”的階段。雖有好茶,但茶農(nóng)的經(jīng)濟(jì)收入?yún)s不高。
茶香也怕巷子深,“如何將深藏于松陽山水的好茶帶到大眾面前”成為了松陽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大難題。
打破這一困境的竟然是一位90后年輕人。年輕人叫陳凌杰,父母是資深茶農(nóng),但他卻不甘于繼承家中的茶園,而是毅然決然的選擇了創(chuàng)業(yè),2019年2月,淘寶店“陳不記”至此進(jìn)入大眾的眼前。
“陳不記”的發(fā)展并非一帆風(fēng)順,最初長達(dá)幾個(gè)月根本無人問津,但這一切并未打倒陳凌杰,反倒讓他的視野越發(fā)廣闊,堅(jiān)定了要利用淘寶平臺為家鄉(xiāng)茶產(chǎn)業(yè)賦新能的目標(biāo)。
依托家鄉(xiāng)龐大的線下茶產(chǎn)業(yè),僅僅半年多的時(shí)間,“陳不記”便躋身淘寶平臺綠茶類目前三。在淘寶開店第一年,店鋪累計(jì)營業(yè)額破了1500萬,并獲得2020淘寶年度商家大會“新銳商家”獎(jiǎng)、2020年淘寶匯吃“最佳原產(chǎn)地影響力”獎(jiǎng)。
除了自身發(fā)展外,陳凌杰還積極連線平臺與地方的產(chǎn)業(yè)合作,推動(dòng)并促成淘寶茶葉類目與松陽縣的產(chǎn)業(yè)合作。
在去年淘寶春茶節(jié)期間,松陽茶葉通過直播等一系列合作,打破了淘寶茶葉線上銷售歷史活動(dòng)單量紀(jì)錄,榮登行業(yè)top1。
陳凌杰的成功在松陽縣廣為流傳,他也因此成為了當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)淘寶創(chuàng)業(yè)的“導(dǎo)師”,帶動(dòng)地方年輕人入駐淘寶,開設(shè)茶葉店鋪多達(dá)800余家,也讓松陽香茶在茶產(chǎn)業(yè)圈遠(yuǎn)負(fù)盛名。
老一輩的匠人精神代代相傳,松陽才能出好茶;新一代的“茶二代”秉承前輩精神,傳承松陽茶產(chǎn)業(yè)的同時(shí),為鄉(xiāng)村振興插上數(shù)字化的翅膀,搶占茶葉電商高地,著力打造“松陽香茶”線上品牌。
如今,松陽香茶美名遠(yuǎn)揚(yáng)四方,而松陽香茶的故事也在一代代人的傳承接力中歷久彌新。
線上線下齊發(fā)力,松陽茶香飄萬里
近年來,松陽縣積極推動(dòng)改革再出發(fā)、創(chuàng)新再啟程,積極擁抱新事物,大力發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)與電商經(jīng)濟(jì),中國綠茶第一市--浙江浙南茶葉市場交易量、交易額已經(jīng)連續(xù)十多年居全國同類市場第一,發(fā)布的綠茶價(jià)格指數(shù)對全國茶葉市場都具有指導(dǎo)意義。
也正因松陽在綠茶行業(yè)的領(lǐng)頭羊地位,在松陽本地展開的第十四屆中國(國際)茶商大會·松陽香茶茶葉節(jié)才顯得格外珍貴。
本次茶葉節(jié)首次采取線上線下共同舉辦的方式。3月27日,在松陽本地,茶園實(shí)景開幕式、網(wǎng)絡(luò)實(shí)景直播及中國茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會一系列活動(dòng)都將正式開啟,更有松陽制茶工匠大賽、“松陽香茶”品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、“十大風(fēng)云茶商、茶業(yè)新秀”評選比賽和“食在茶鄉(xiāng)”中國茶旅美食推選比賽等四項(xiàng)主題大賽的展開。
時(shí)值春茶上新之際,淘寶將和松陽縣人民政府二度聯(lián)手,舉辦盛大的“淘寶春茶節(jié)”活動(dòng)。
去年松陽和淘寶平臺首次合作,通過站內(nèi)外全域資源聯(lián)動(dòng),助力松陽產(chǎn)地名片在線上影響力的提升。經(jīng)過近一年的發(fā)展,在雙方緊密合作和務(wù)實(shí)行動(dòng)下,實(shí)現(xiàn)了松陽茶品類供給的極大豐富,“有品質(zhì)的大眾茶”定位也深入人心。
2021年的春茶節(jié)比之去年更為升級,為了讓松陽商家有屬于自己的賽道和新機(jī)會,也為了讓消費(fèi)者能有更豐富的選擇和更具性價(jià)比的體驗(yàn),淘寶平臺特開設(shè)“松陽香茶”葉子類目,助力“松陽香茶”實(shí)現(xiàn)從線上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地名片到知名產(chǎn)業(yè)品牌的升級,也為松陽的鄉(xiāng)村振興盡一份力量。
活動(dòng)期間,明星主播將牽手松陽政府,利用直播的形式全方位展示松陽香茶的特色與優(yōu)勢,不僅讓消費(fèi)者感受到了松陽香茶品牌的誠意與用心,也拉近了原產(chǎn)地與消費(fèi)者的距離,更為生動(dòng)得向全國乃至世界推介松陽香茶。
與此同時(shí),“松陽香茶杯”淘寶村播直播大賽也將首次展現(xiàn)在大眾面前,旨在定向發(fā)掘并培育松陽本地的茶二代村播“網(wǎng)紅”,助力村民致富,帶動(dòng)平臺消費(fèi)增長。
3月27-3月31日“淘寶春茶節(jié)”活動(dòng)正式開始后,愛茶人士有口福了!打開手機(jī)淘寶搜索“春茶正當(dāng)食”進(jìn)入活動(dòng)專屬頁面,可享受全場滿200-20的活動(dòng)優(yōu)惠,同時(shí)還會有5折好貨限量供應(yīng)。
相信在政府與淘寶的共同努力下,將助力“松陽香茶”實(shí)現(xiàn)從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地名片到知名產(chǎn)業(yè)品牌的升級,讓更多的消費(fèi)者品嘗到松陽香茶的醇香!
