編者按：中國農(nóng)墾是一個承載著我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的進程記憶的農(nóng)業(yè)標簽，截至2019年，全國農(nóng)墾企業(yè)資產(chǎn)達到1.18萬億元，營收達到6422億元，實現(xiàn)利潤212億元。在第104屆全國糖酒會現(xiàn)場，中國農(nóng)墾合力而發(fā)，農(nóng)墾品牌強勢登場，七大墾區(qū)攜優(yōu)選產(chǎn)品集體亮相，4月8日，呼倫貝爾農(nóng)墾集團更是邁出了品牌強農(nóng)的時代新篇章。
4月8日，呼倫貝爾農(nóng)墾集團品牌暨產(chǎn)品發(fā)布會揭開呼倫貝爾農(nóng)墾集團品牌發(fā)展全新篇章，其品牌化發(fā)展的全新形象不僅點亮第104屆全國糖酒會，由中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心牽頭，首農(nóng)集團、廣東農(nóng)墾集團、天津食品集團、甘肅農(nóng)墾集團、海南農(nóng)墾集團、寧夏農(nóng)墾集團、貴州農(nóng)墾集團、中國移動內(nèi)蒙古有限公司等企業(yè)聯(lián)袂助陣，既彰顯出農(nóng)墾集團品牌化發(fā)展的強勁勢頭，也吸引了絡(luò)繹不絕的經(jīng)銷加盟客戶的青睞，用行動勾勒出農(nóng)牧業(yè)十四五開局之年的發(fā)展態(tài)勢。事實上，作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“國家隊”，呼倫貝爾農(nóng)墾集團在產(chǎn)業(yè)化品牌化經(jīng)營方面一直積蓄力量。記者在其品牌發(fā)布現(xiàn)場，特別采訪了呼倫貝爾農(nóng)墾食品集團董事長劉宇，解讀呼倫貝爾農(nóng)墾集團品牌化戰(zhàn)略和十四五品牌目標，看農(nóng)牧業(yè)如何通過品牌化戰(zhàn)略打開新局，推進行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展進階。
（1）農(nóng)牧業(yè)品牌化發(fā)展是時代所需 呼倫貝爾農(nóng)墾集團品牌優(yōu)勢煉成
呼倫貝爾農(nóng)墾集團自1954年成立以來，經(jīng)過60多年的發(fā)展，現(xiàn)有耕地600萬畝、草場1000萬畝、林地40萬畝，擁有各類農(nóng)機具2.8萬臺（套），農(nóng)業(yè)機械總動力90萬千瓦，田間綜合機械化水平99%，農(nóng)業(yè)科技貢獻率71%，處于全國領(lǐng)先水平。依托呼倫貝爾大草原和大興安嶺兩大生態(tài)系統(tǒng)的區(qū)位優(yōu)勢，呼倫貝爾農(nóng)墾集團建設(shè)了一批現(xiàn)代化程度較高的國有農(nóng)場和農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，培育出了著名的三河牛、三河馬，累計生產(chǎn)糧食3750萬噸、肉90萬噸、奶670萬噸，為中國糧食、中國飯碗貢獻了農(nóng)墾力量，也在安置就業(yè)、維護地區(qū)穩(wěn)定、民族團結(jié)、示范帶動現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展、繁榮地方經(jīng)濟等方面做出了重要貢獻。
一系列數(shù)字和發(fā)展成果凝聚著呼倫貝爾農(nóng)墾集團一代又一代人的努力付出，為適應(yīng)新時期農(nóng)牧業(yè)發(fā)展和改革的步伐，呼倫貝爾農(nóng)墾食品集團董事長劉宇介紹：“近年來，我們積極推進農(nóng)墾改革發(fā)展，逐漸從以辦社會為主向以辦企業(yè)為主轉(zhuǎn)變，以第一產(chǎn)業(yè)種養(yǎng)向一二三產(chǎn)融合發(fā)展，從生產(chǎn)型企業(yè)為主向開拓市場轉(zhuǎn)變，為農(nóng)墾實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，也為新時期品牌化戰(zhàn)略的推進奠定了堅實基礎(chǔ)。”
此次品牌發(fā)布，對呼倫貝爾農(nóng)墾集團而言既是順應(yīng)時代的品牌成長的進階，是雙循環(huán)經(jīng)濟格局下企業(yè)發(fā)展所需，也是深刻理解新時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，努力把握新發(fā)展格局的重要舉措，是對呼倫貝爾農(nóng)墾60余年農(nóng)墾耕耘和未來發(fā)展的理性研判和思考，是新時期加速推進生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，積極推進積極實施“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)”的重要實踐。
（2）優(yōu)質(zhì)的農(nóng)牧產(chǎn)品和服務(wù)供給，將更好滿足國內(nèi)既有需求和開創(chuàng)新需求
提到高質(zhì)量發(fā)展和當下全新經(jīng)濟形勢與格局，劉宇認為，以國內(nèi)循環(huán)為主體的雙循環(huán)經(jīng)濟格局已經(jīng)開啟，農(nóng)牧業(yè)不但關(guān)系民生健康，也是激活新消費，加速推進國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要驅(qū)動力，生態(tài)農(nóng)牧業(yè)在未來仍將呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長潛能。“我們相信，隨著人們對健康的關(guān)注度日益提升，安全、健康、營養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)牧產(chǎn)品和服務(wù)供給將更好滿足國內(nèi)既有需求和開創(chuàng)新需求。”
他介紹，呼倫貝爾農(nóng)墾新時期將以全新進階的品牌形象深入實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，為戰(zhàn)略鑄根，為品牌鑄魂，努力培育叫得響、過得硬、有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。
據(jù)悉，呼倫貝爾農(nóng)墾食品集團目前主要布局產(chǎn)品線包括：糧油、冷鮮肉、林產(chǎn)品、乳制品、飲品、蜂蜜、玉米制品、休閑零食、禽類產(chǎn)品等九大類別。已經(jīng)推出了“三河牛”奶制品系列產(chǎn)品、“蒼茫謠”芥花油系列產(chǎn)品、“哈倫哈貝”休閑系列產(chǎn)品、“hulunber”酒系列產(chǎn)品、“冷地”山珍系列產(chǎn)品、“夏日”礦泉水系列產(chǎn)品，“游牧起源”食用油系列產(chǎn)品、“合適佳”食用油系列產(chǎn)品、“北一季”米面雜糧系列產(chǎn)品等知名品牌；其中呼倫貝爾農(nóng)墾芥花油和三河牛均已被全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄收集登錄。
伴隨此次品牌發(fā)布同時面市的“冷地”芥花油新品和“三河牛”奶酪新品即是對“冷地”“三河牛”品牌產(chǎn)品鏈的豐富。劉宇也介紹，此次發(fā)布對旗下產(chǎn)品品牌來說也將是一次躍進，全新品牌體系建立后，各系列產(chǎn)品品牌也將不斷完善建立既相互獨立又相互關(guān)聯(lián)的品牌系統(tǒng)，努力推進培育更多“呼倫貝爾農(nóng)墾”品牌標簽的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
（3）強墾惠民鑄百年品牌夢想 呼倫貝爾農(nóng)墾引領(lǐng)農(nóng)牧向高質(zhì)量發(fā)展
作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“國家隊”，呼倫貝爾農(nóng)墾集團下一步的發(fā)展目標和方向也值得關(guān)注。發(fā)布會現(xiàn)場，呼倫貝爾農(nóng)墾集團總經(jīng)理胡兆民特別提出，十四五期間，集團還將在規(guī)?；瘍?yōu)勢的基礎(chǔ)上，向數(shù)字化、標準化、品牌化、現(xiàn)代化方向持續(xù)發(fā)力，到2025年，將努力建成現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系；經(jīng)濟發(fā)展健康穩(wěn)定增長，農(nóng)牧產(chǎn)品質(zhì)量安全水平顯著提升，“名優(yōu)特精”農(nóng)林畜產(chǎn)品比重顯著增加，呼倫貝爾農(nóng)墾品牌體系全面形成。實現(xiàn)“創(chuàng)國際一流品質(zhì)，鑄百年農(nóng)墾品牌”的目標，打造全國新型農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)，爭創(chuàng)自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)領(lǐng)域航母，成為農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展排頭兵。
