重慶涪陵榨菜推出600克裝沉香榨菜，零售價(jià)為2200元，是一款高端禮品榨菜。公司稱，該榨菜以古法腌制，以2月江風(fēng)自然脫水，然后沉入烏江底，進(jìn)行自然醞釀，全程均為純手工制造，至少要3年才能釀成。公司認(rèn)為，高價(jià)提升了烏江榨菜的品牌價(jià)值，是企業(yè)產(chǎn)品的“名片”。

　　現(xiàn)在，物價(jià)部門一般不干預(yù)企業(yè)的定價(jià)，一斤牛肉賣1000多元、一斤荔枝賣500多元、一個(gè)哈密瓜賣30萬(wàn)元……市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下，除非國(guó)家特殊要求的，一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格不受限制。張大嫂、李二哥，你能把自家園子里的土豆賣到1000元一斤，只要有人愿意買，沒人干涉，只要不是價(jià)格欺詐就行。

　　無(wú)論其背后有著怎樣的資本炒作，也無(wú)論這種炒作是否取得了預(yù)期效果，我們都清楚地看到，這不過(guò)是有關(guān)一包榨菜的“行為藝術(shù)”。當(dāng)然，這種靠天價(jià)行銷的方式并非只出現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品上，天價(jià)酒、天價(jià)煙隨處可見，制造著攀比、虛榮的不良風(fēng)氣。無(wú)論如何，這都不是一個(gè)光榮的噱頭。

　　以超高端、奢侈品玩噱頭的人，成功只是他們的臆想，市場(chǎng)的反應(yīng)是口誅筆伐，消費(fèi)者以腳投票，那走秀的榨菜，在顧盼流連間，小心摔個(gè)大跟頭。榨菜本是大眾消費(fèi)品，非要趕奢侈大集，前途一定很“咸”。有網(wǎng)友開涮說(shuō)：“即使到太空轉(zhuǎn)一圈，回來(lái)后還是榨菜?。?rdquo;甚至質(zhì)疑，“3年前的咸菜還能吃嗎？”說(shuō)明大家對(duì)榨菜看得清晰，一包榨菜而已，何必這樣拿天價(jià)當(dāng)有趣？！

　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵與邊際成本互成反比，一個(gè)企業(yè)只有通過(guò)有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)革新和企業(yè)營(yíng)銷，才能實(shí)現(xiàn)邊際成本的最優(yōu)化，并結(jié)合產(chǎn)品本身的功效特點(diǎn)，方能彰顯商業(yè)和文化層面的雙層價(jià)值內(nèi)涵。由此看來(lái)，“天價(jià)策略”在現(xiàn)有的公眾消費(fèi)基礎(chǔ)上只會(huì)招來(lái)輿論噱頭，難以承載廣大消費(fèi)者的價(jià)值期待。

　　企業(yè)要打造自家的產(chǎn)品“名片”，切莫只在價(jià)格上“仰望星空”，還得“腳踏實(shí)地”！