純正牛奶配百利甜，桃汁配芝華士，檸檬茶配威士忌，西柚汁配伏特加…近日，“便利店調(diào)酒”在全網(wǎng)熱銷，“到最近的便利店，喝最方便的調(diào)酒”成了年輕人喝酒的“標(biāo)配”。微博話題#便利店調(diào)酒#的討論量高達(dá)3萬(wàn)，閱讀量超過(guò)5千萬(wàn)，熱度非同尋常。都說(shuō)成年人的崩潰就在一瞬間,而年輕人的快樂(lè)卻在鄰鄰七便利店。

走過(guò)鄰鄰七便利店門口，總會(huì)不自覺(jué)地被櫥窗那一頭的小天地吸引，于是幾分鐘后，本來(lái)就沒(méi)有消費(fèi)計(jì)劃的年輕人拿著冰激凌或幾串關(guān)東煮走出便利店大門,——這在年輕人的生活中反復(fù)出現(xiàn)。

一.今日份的快樂(lè)是便利店給的

前面一個(gè)小時(shí)加班，下一個(gè)小時(shí)拍抖音，周五晚上和朋友一起玩野餐，周六早上一個(gè)人去做展覽，碎片化的工作、社交以及不斷模糊的時(shí)間邊際與物理邊界，讓年輕人在場(chǎng)景穿越中形成自我的生活拼圖。這屆年輕人，更需要一個(gè)能夠24小時(shí)滿足零碎生活需求的消費(fèi)計(jì)劃，而作為城市零售網(wǎng)絡(luò)中如毛細(xì)血管般存在的鄰鄰七智慧便利店，則成為年輕人生活中除了網(wǎng)購(gòu)和外賣之外的重要伙伴。

二.便利店為何讓年輕人上癮

年青人租房，周邊有24小時(shí)便利店肯定是加分項(xiàng)。既能滿足“即刻需要”，又能為加班成為常態(tài)的城市夜歸者點(diǎn)上一盞燈，讓人感覺(jué)踏實(shí)。到外國(guó)出差或旅游，看到熟悉的鄰鄰七便利店圖標(biāo)會(huì)讓人感到安心，因?yàn)樗粌H意味著食物都有了著落，還更像是一種“他鄉(xiāng)遇故知”的安全感。

在某種程度上，便利店已經(jīng)成為城市的“新基礎(chǔ)設(shè)施”。開在住宅區(qū)的鄰鄰七智慧便利店就像“自家的冰箱”，辦公樓里的“公司茶水間”；在陌生的地方，便利店則化身為一座座地標(biāo)——相信不只一個(gè)“路癡”會(huì)通過(guò)便利店來(lái)定位、記路。

在年輕人眼中，鄰鄰七便利店是他們生活日常即時(shí)滿足的哆啦A夢(mèng)、陌生城市的歇腳地以及家、學(xué)校、辦公室外的第四空間。

三.新消費(fèi)時(shí)代下的鄰鄰七便利店

鄰鄰七便利店在年輕人生活日常中扮演角色的新演進(jìn)，折射著年輕人的消費(fèi)新需求。由日常生活的即時(shí)性滿足，到逐漸將便利店視為日常生活的停頓，再到深夜生活中釋放情感的主要場(chǎng)所。

如今鄰鄰七24小時(shí)便利店模式，也許幾年后就會(huì)被替代。不斷迭代的新零售環(huán)境，將使便利店的角色逐步改變，年輕消費(fèi)者需求和期望的不斷變化，也將給便利店的發(fā)展帶來(lái)更多的想象空間和可能性。

鄰鄰七便利店就像是東野圭吾的《解憂雜貨店》一樣，“需要的時(shí)候就有。”一個(gè)人在這里約會(huì)，一個(gè)人坐在那里發(fā)呆，一個(gè)人在深夜加班買啤酒和面包，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不同的生活是如此不同，但你會(huì)再次感到寬慰，因?yàn)槟阋矔?huì)發(fā)現(xiàn)人和人并沒(méi)有什么不同。