近年來(lái),年輕消費(fèi)群體的飲食觀念發(fā)生了巨大變化,“健康”與“瘦身”成為主要關(guān)注點(diǎn)。不僅低脂、低熱且飽腹感強(qiáng)的代餐產(chǎn)品備受推崇,對(duì)瘦身有幫助的代謝咖啡也開(kāi)始進(jìn)入人們視線。
近日,記者在社交平臺(tái)小紅書(shū)上注意到,一款叫做eimele亦餐的咖啡“火”了,上線半年內(nèi),該品牌的小紅書(shū)筆記數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)篇,增速與咖啡網(wǎng)紅品牌“三頓半”不相上下。消水腫好手、代謝小飛彈、減肥期必選……是許多博主為它貼上的標(biāo)簽。
不僅如此,其銷售勢(shì)頭也很猛,記者了解到,截至發(fā)稿,代謝咖啡已累積售出近1700萬(wàn)條,值得注意的是,這個(gè)品牌的爆火幾乎毫無(wú)征兆?？梢赃吅冗呑兪莸目Х?ldquo;新物種”,爆火背后究竟是什么消費(fèi)邏輯?
年輕人需要“養(yǎng)生咖啡”
代謝咖啡等產(chǎn)品迎來(lái)風(fēng)口
“夏天了嘛,總是想更瘦一點(diǎn),節(jié)食怕血糖低,又總是忍不住想喝飲料。”身高162厘米,體重60公斤的杭州姑娘小袁和許多人一樣,都有顆愛(ài)美的心。今年夏天,她在小紅書(shū)上被“種草”了代謝咖啡,嘗試過(guò)后覺(jué)得還挺不錯(cuò):既能滿足瘦身的愿望,又能解個(gè)嘴癮。
隨著注重體重管理的年輕人越來(lái)越多,代謝咖啡呈現(xiàn)出“黑馬”之姿,截至目前,小紅書(shū)上關(guān)于“代謝咖啡”的筆記量超過(guò)了5萬(wàn)篇。CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,目前九成以上90后已有養(yǎng)生意識(shí),這意味著年輕的咖啡黨們需要養(yǎng)生版咖啡了。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021健康減脂消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示,今年夏天可能迎來(lái)體重管理最繁榮的一屆,這期間“減肥減脂”關(guān)鍵詞搜索量近1000萬(wàn)次,其中,90后、95后對(duì)于低糖、促代謝型咖啡、奶茶尤為熱衷。
而在所有代謝咖啡中,eimele亦餐咖啡突出重圍,成為多個(gè)社交平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”。這背后不僅說(shuō)明其符合90后、95后等年輕一代的消費(fèi)需求,更證實(shí)了代謝咖啡市場(chǎng)之大。從某種角度而言,eimele亦餐代謝咖啡像極了當(dāng)下火爆的元?dú)馍?他們都抓住了當(dāng)下年輕人想健康管理身材,又忍不住喝碳酸飲料或咖啡的消費(fèi)心理,從而推出對(duì)應(yīng)商品。
不過(guò),eimele亦餐并沒(méi)有像元?dú)馍帜菢哟罅ψ鰻I(yíng)銷。那為什么這個(gè)品牌能夠快速引爆中國(guó)市場(chǎng)?答案可能是口碑裂變。這兩年里,eimele亦餐代謝咖啡共幫助60多萬(wàn)人進(jìn)行健康體重管理。其中,明星、超模等消費(fèi)者尤為追捧,她們自發(fā)在小紅書(shū)、ins上分享和打卡14天燃脂體驗(yàn),吸引眾多關(guān)注。
好喝又健康的代謝咖啡
是年輕人的“魚(yú)與熊掌”
作為咖啡領(lǐng)域的新秀,eimele亦餐踩中風(fēng)口的同時(shí),借助自身在代餐領(lǐng)域多年的積淀,為代謝咖啡研發(fā)做足了準(zhǔn)備。據(jù)了解, eimele亦餐是來(lái)自澳洲的新概念體重管理品牌,由澳洲康奈爾大學(xué)營(yíng)養(yǎng)學(xué)博士Simon Hill創(chuàng)辦。除了代謝咖啡,eimele亦餐還有全食控卡系列(代餐粥,代餐湯、代餐奶昔)等。4月29日,在eimele亦餐上市兩周年的“品牌日”全天銷售突破3180萬(wàn),比去年品牌日當(dāng)天銷售額增長(zhǎng)200%。
在形式上,eimele亦餐咖啡雖然屬于速溶咖啡范疇,不過(guò)口感更類似國(guó)產(chǎn)咖啡品牌三頓半一樣的“精品速溶咖啡”,精選世界核心產(chǎn)區(qū)的咖啡豆,使用冷萃凍干工藝,口味上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先普通速溶咖啡,因此受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。除了好喝,eimele亦餐咖啡受歡迎還因?yàn)槠涔δ苄?mdash;—減脂塑形。在小紅書(shū)上有健身達(dá)人表示,易瘦體質(zhì)3個(gè)要點(diǎn):熱量缺口、提高代謝、生活習(xí)慣。而在討論提高代謝時(shí),該博主推薦了eimele亦餐代謝咖啡。此外還有一位互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域博主,每天早上8點(diǎn)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)來(lái)一杯eimele亦餐代謝咖啡提神、加快身體代謝。
據(jù)了解,在咖啡能影響代謝的共識(shí)下,eimele亦餐代謝咖啡率先引入“促酶代謝法”,通過(guò)補(bǔ)充人體代謝所需的輔酶來(lái)加速身體能量運(yùn)轉(zhuǎn)。eimele亦餐的工作人員表示,整袋咖啡中,不只是普通的速溶咖啡粉,更是融入代謝提升成分如綠原酸、維B6、維B12、生物素(輔酶)、芹菜籽粉等。據(jù)介紹,在無(wú)添加與新鮮生產(chǎn)的前提下,借助0乳糖、0動(dòng)物脂肪、0膽固醇、0激素的植物基研發(fā),促進(jìn)人體卡路里的消耗——對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),好喝又健康的咖啡就是可以兼得的“魚(yú)與熊掌”。
