近日，冰淇淋品牌李大橘聯(lián)手美年達，以“果味相投一起混”為主題開展了一系列創(chuàng)意營銷活動，帶來2021年的夏日冰爽新滋味的同時，更以獨特的創(chuàng)意和萌寵概念收獲無數(shù)眼球和追捧。

據(jù)悉，這已經(jīng)是李大橘和美年達連續(xù)第二年的跨界合作。2020年，雙方聯(lián)名推的“香橙牛奶雪糕”一經(jīng)推出就受到熱捧，時間來到今年，雙方的合作再次別出心裁地推出了聯(lián)名款“百香果菠蘿味貓爪冰淇淋”，趣味冰品和知名飲品的碰撞，各添新意，為彼此的粉絲玩出了令人耳目一新的新感覺、新花樣。

新品以美年達百香果菠蘿味為靈感，結(jié)合橘貓IP冰淇淋的喵星人設(shè)定，獨特的貓咪萌爪外形搭配沁爽酸甜的混搭果味，視覺可愛，味道冰爽，一面世就收獲了大量好評，極具破圈屬性。產(chǎn)品方面，純白色牛乳、檸檬黃色菠蘿味冰沙，紫色百香果味冰沙，共同組成了三個顏色、三種口味，新奇和豐富度也堪稱匠心之作，收獲了行業(yè)和粉絲的廣泛好評。

萌寵經(jīng)濟加持之下，消費者將越來越多的目光投向了各類“萌物”。喵星人的帶貨能力首屈一指，在年輕人的生活里有著不可忽略的一席之地，而萌寵概念相關(guān)市場的體量也在不斷增大，這無疑利好于立足喵星人概念的李大橘。

絕佳契機似乎讓擁躉唾手可得，但事實并非如此。區(qū)別于以往，如今的品牌營銷邁入新年輪。更多的創(chuàng)意和玩法不斷推陳出新，如何真正與新一批的年輕人達到充分互動，如何提供持續(xù)的價值，抓住和自身品牌特點相匹配的粉絲？對于李大橘而言，這似乎從來不是一件難事?？缃缏?lián)名、創(chuàng)意新品，今年李大橘的一系列動作，顯然延續(xù)了其“會玩”的特點，也從各類新角度俘獲了年輕人個性、挑剔的目光。

在推出聯(lián)名新品的同時，李大橘也聯(lián)合美年達同步推出了相關(guān)周邊：貓爪款冰格、萌貓表情包貼紙、潮萌T恤……不同的周邊，讓自由率性的創(chuàng)意拓展以“萌物”的形式隨時隨地出現(xiàn)在從冰箱到著裝、戶外的各個場景，也讓無處不在的“萌混”成為新的潮趣風(fēng)向。

當(dāng)然，聯(lián)名只是李大橘的“常規(guī)操作”，在聯(lián)名創(chuàng)新之外，李大橘也沒忘了“深入”年輕人的各類陣地，時有亮眼之舉。5月21日，李大橘舉辦的“歐??橘·奇喵派對”就堪稱完美融入年輕人陣地的精妙之作——數(shù)百人入場打造的火熱Rap現(xiàn)場，嘻哈音樂垂直媒體的持續(xù)跟進，讓李大橘收獲曝光量的同時強化了“年輕、會玩”的形象。而李大橘的身影，從未開場時的熱烈互動，到登臺演出時的潮趣表演，全場不停，堪稱持續(xù)高能。

諸如此類的新玩法，與其說是擁抱年輕群體的靈光乍現(xiàn)之舉，不如說是李大橘近幾年寫在品牌戰(zhàn)略上的創(chuàng)新常態(tài)。立足自身產(chǎn)品和品牌調(diào)性，精準觸達年輕消費群體的需求與喜好，李大橘在延展自己品牌影響力的路上，并沒有“自說自話”，而是真正地選擇“擁抱”和“融入”。

對于Z世代群體而言，單一的跨界合作早已不像早期時一經(jīng)采用便立竿見影，如何巧妙地結(jié)合品牌調(diào)性實現(xiàn)共贏，如何真正放下身段，而不是故作姿態(tài)地融入他們，是品牌真正實現(xiàn)年輕化的核心。唯有堅定地探索和嘗試，才能不斷找到互動的新思路。