6月22日，第十八屆世界品牌大會在北京舉行，期間發(fā)布了2020年度《中國500最具價值品牌》。舍得酒業(yè)旗下“沱牌”、“舍得”兩大品牌總價值達(dá)1141.11億，較2019年整體提升12.6%，位居白酒品牌第3位，僅次于茅臺、五糧液。以舍得、沱牌單個品牌而言，也取得很不錯的成績，中國智慧高端白酒品牌“舍得”以628.75億價值位列品牌榜108位，居白酒行業(yè)排名第7，國民品牌“沱牌”近兩年持續(xù)發(fā)力，以512.36億位居品牌榜160位，較去年提升了13.2%。這也是沱牌舍得連續(xù)18年入選《中國500最具價值品牌》。隨著舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，必然收獲1＋1>2的效應(yīng)，加速贏取更多消費(fèi)者的青睞。
內(nèi)容賦能，舍得精神贏得消費(fèi)者、社會廣泛共鳴
舍得酒業(yè)以豐富多樣的形式與時代脈搏共振，讓舍得文化以更生動的內(nèi)涵與呈現(xiàn)方式，構(gòu)建了品牌持續(xù)提升的內(nèi)生動力，為市場的持續(xù)成長裝上了動力引擎。舍得與沱牌品牌價值的大幅提升，離不開內(nèi)容營銷的強(qiáng)勢賦能。長期以來，舍得酒業(yè)以精品內(nèi)容打造系列IP，如深度對話名人的《舍得智慧人物》、登陸央視春晚的《大國芬芳》，充分打造獨(dú)具內(nèi)容傳播屬性與文化價值的品牌資產(chǎn)。
除此以外，沱牌舍得近期還接連與熱播大劇《小舍得》、《美好的日子》合作，除產(chǎn)品植入外，通過劇情內(nèi)容傳遞舍得價值觀、強(qiáng)化沱牌中國名酒的形象。據(jù)悉，《小舍得》播出期間，收視率創(chuàng)東方衛(wèi)視等衛(wèi)視黃金檔新高，微博熱搜上榜120余次，而《美好的日子》自開播以來在浙江衛(wèi)視的收視率持續(xù)位列前三，在江蘇衛(wèi)視收視率名列前茅。劇集的高熱度，也加速沱牌舍得品牌內(nèi)核為更多消費(fèi)者感知，形成更強(qiáng)有力的口碑效應(yīng)，為行業(yè)奉獻(xiàn)了精彩的IP植入案例。
雙品牌戰(zhàn)略賦能，讓每一瓶酒都在傳播中國智慧
“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消費(fèi)者心智，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，雙品牌都迸發(fā)出了強(qiáng)勁的價值表現(xiàn)力，為舍得酒業(yè)注入全新活力，有望在名酒賽道爆發(fā)出更大的成長加速度。
在品牌戰(zhàn)略方面，舍得酒業(yè)為舍得和沱牌建立協(xié)同配合作戰(zhàn)的發(fā)展路徑，通過各自的差異化品牌占位與品牌疊加效應(yīng)，進(jìn)一步提升市場規(guī)模。據(jù)舍得酒業(yè)方面表示，未來沱牌舍得將繼續(xù)相輔相成，覆蓋濃香品類全價格段，在市場上形成強(qiáng)大的品牌競爭力。
在產(chǎn)品營銷推廣上，舍得酒業(yè)有序推進(jìn)沱牌舍得的發(fā)展規(guī)劃，并展開了一系列提振行動：在舍得酒方面，持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，以舍得藏品系列及全國范圍內(nèi)舍得老酒產(chǎn)品完善產(chǎn)品布局，同時以“雙年份標(biāo)識”、“動態(tài)酒齡”等行業(yè)首創(chuàng)之舉強(qiáng)化舍得老酒的標(biāo)桿效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)市場端的量價齊升。在沱牌方面，舍得酒業(yè)以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為口號，喚醒國民情感記憶，同時以“中國名酒沱牌曲酒”為龍頭，以沱牌六糧等高線光瓶為突破口，以定制產(chǎn)品、區(qū)域產(chǎn)品為補(bǔ)充，恢復(fù)老市場、老產(chǎn)品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓最喜愛的中國名酒品牌。
有行業(yè)專家對此評論到：“面對消費(fèi)升級浪潮，舍得酒業(yè)通過沱牌舍得雙重發(fā)力，打造符合市場需求的白酒產(chǎn)品，傳遞符合時代需求的品牌理念，不斷創(chuàng)造品牌價值。我們有理由相信，借助沱牌舍得雙輪驅(qū)動，舍得酒業(yè)必定能讓品牌躍升，把中國智慧分享給全世界。”
一位舍得經(jīng)銷商質(zhì)樸地總結(jié)得好：”我為什么代理舍得酒？我認(rèn)為我并不是在賣酒，我每賣掉一瓶酒，都傳播了一次舍得精神。“品牌的本質(zhì)是什么？不正是消費(fèi)者心智里的精神共鳴。
