第26屆Interwine 中國(guó)葡萄酒展團(tuán)展商回顧
隨著外海各大葡萄酒大賽陸續(xù)揭曉評(píng)審結(jié)果，中國(guó)葡萄酒不出所料將迎來獎(jiǎng)項(xiàng)豐收的一年。7月，Decanter世界葡萄酒大賽（DWWA）2021年的賽事結(jié)果公布，中國(guó)收獲了至今最高紀(jì)錄的156枚獎(jiǎng)牌，一款干白葡萄酒奪得“白金獎(jiǎng)”，另有四款單一品種酒奪得金獎(jiǎng)。往前的5月，IWSC公布評(píng)審結(jié)果，中國(guó)葡萄酒奪得2個(gè)金獎(jiǎng)、47個(gè)銀獎(jiǎng)的佳績(jī)，給評(píng)審委員會(huì)留下深刻印象。
與海外大賽頻頻斬獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)相比，中國(guó)葡萄酒在本土市場(chǎng)依然處在深度轉(zhuǎn)型期。據(jù)國(guó)際葡萄與葡萄酒組織（OIV）報(bào)告，2020年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量約為6.6億升，相比2019年下降16%，這是連續(xù)第四年產(chǎn)量下降。除去疫情影響的因素外，產(chǎn)量與銷售收入的連續(xù)下滑無疑反映出中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)所承受的壓力。
今年澳洲葡萄酒退潮留出巨大的市場(chǎng)空白，當(dāng)時(shí)有聲音指出這是國(guó)產(chǎn)葡萄酒進(jìn)一步發(fā)展的良好機(jī)遇。但是從后續(xù)的市場(chǎng)報(bào)告來看，直接的獲益者是法國(guó)葡萄酒、智利葡萄酒、意大利葡萄酒等進(jìn)口葡萄酒。如果說國(guó)潮興起是當(dāng)下主流，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨國(guó)酒的認(rèn)可度正在提升，那中國(guó)葡萄酒為何陷入這個(gè)“叫好不叫座”的局面？
國(guó)產(chǎn)葡萄酒起步并不晚，而且有著市場(chǎng)的先入優(yōu)勢(shì)。但是在國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展的早期，整個(gè)行業(yè)的宣傳推廣并沒有結(jié)合我們自己的歷史和產(chǎn)地等實(shí)際情況來突出自身的亮點(diǎn)；同時(shí)在急于做大蛋糕的前提下，質(zhì)量往往要給產(chǎn)量銷量讓步。此后當(dāng)國(guó)際貿(mào)易之門打開、進(jìn)口葡萄酒開始涌入，其針對(duì)性的市場(chǎng)宣傳成功將“高端”、“精品”、“高品質(zhì)”的標(biāo)簽貼在了自己身上。而中國(guó)葡萄酒留給大多數(shù)消費(fèi)者的，只有主打性價(jià)比的入門級(jí)葡萄酒這一印象。
中國(guó)葡萄酒要回應(yīng)進(jìn)口葡萄酒的挑戰(zhàn)，先要扎穩(wěn)根基做品質(zhì)，然后就是打造品牌講好自己的故事。從近年在各項(xiàng)大賽的獲獎(jiǎng)情況來看，國(guó)產(chǎn)葡萄酒顯然正走在一條品質(zhì)提升的快速通道上，以精品酒帶動(dòng)整體發(fā)展的趨勢(shì)非常明顯。品質(zhì)提高了，接下來就是要打造屬于中國(guó)葡萄酒的企業(yè)品牌和產(chǎn)區(qū)品牌。
目前，國(guó)內(nèi)各葡萄酒產(chǎn)區(qū)紛紛發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，鋪就屬于自己的品牌之路。國(guó)家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)落戶寧夏，“國(guó)字號(hào)”招牌標(biāo)志著寧夏賀蘭山葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略。山東煙臺(tái)制訂出臺(tái)了《煙臺(tái)葡萄酒產(chǎn)區(qū)保護(hù)條例》，提出將促進(jìn)葡萄酒一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，朝500億元產(chǎn)值邁進(jìn)。有著中國(guó)“冰酒之鄉(xiāng)”的吉林通化發(fā)布了鼓勵(lì)葡萄酒企業(yè)參加國(guó)際知名酒類大賽的政策。懷來縣申請(qǐng)的“懷來葡萄酒”已獲批“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”，迎來了懷來地理標(biāo)志證明商標(biāo)的“零”突破……種種跡象表明，產(chǎn)區(qū)和地方政府都在為提升葡萄酒產(chǎn)業(yè)的知名度和附加值而不斷努力和前進(jìn)著。同時(shí)，各酒莊酒企也通過參加具有影響力的葡萄酒大賽和酒類展會(huì)等方式打造傳播自身品牌。
Interwine中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)展團(tuán)
作為國(guó)內(nèi)最早的專業(yè)國(guó)際葡萄酒烈酒展覽會(huì)，Interwine深深植根于中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，與中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)互相支持、共同成長(zhǎng)。Interwine與中國(guó)各葡萄酒產(chǎn)區(qū)、酒莊酒企均保持緊密的合作關(guān)系。在各屆展會(huì)上，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)展團(tuán)總是閃亮全場(chǎng)的焦點(diǎn)之一，各酒莊酒企的展位上也總是賓客如潮。
Interwine中國(guó)葡萄酒展商
將于10月28-30日舉辦的第27屆中國(guó)（深圳）國(guó)際名酒展將是中國(guó)葡萄酒深挖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、開拓國(guó)際市場(chǎng)的最佳助推器。圍繞精品化為核心打造的深圳國(guó)際名酒展完美契合中國(guó)葡萄酒的發(fā)展潮流。展會(huì)將以國(guó)際化、市場(chǎng)化、品牌化為方向，全面提升中國(guó)葡萄酒產(chǎn)品的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、文化力，講好中國(guó)葡萄酒的故事，為國(guó)產(chǎn)葡萄酒打開嶄新的機(jī)遇之窗。
10月28-30日
深圳國(guó)際會(huì)展中心
Interwine Shenzhen
第27屆中國(guó)（深圳）國(guó)際名酒展
打造中國(guó)葡萄酒品牌名片
讓中國(guó)好酒走向世界
讓世界好酒走進(jìn)中國(guó)
