9月1日，中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員武磊與新銳功能飲料品牌外星人Alienergy（下稱(chēng)“外星人”）達(dá)成合作，成為外星人的“補(bǔ)水推薦官”。

前段日子，中國(guó)國(guó)足以4連勝之姿從世預(yù)賽亞洲區(qū)40強(qiáng)賽直線晉級(jí)到12強(qiáng)賽，振奮了全國(guó)球迷的心——中國(guó)有機(jī)會(huì)再次出征世界杯！在40強(qiáng)賽的8場(chǎng)小組賽中，武磊打進(jìn)8粒進(jìn)球并貢獻(xiàn)3次助攻，為國(guó)足注入強(qiáng)大動(dòng)力，也因武磊的超凡表現(xiàn)，此次世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽大受球迷關(guān)注。

一、再遇出線機(jī)會(huì)，武磊或于明年征戰(zhàn)世界杯

中國(guó)男足從2002年后再未晉級(jí)過(guò)世界杯決賽圈，在順利完成40強(qiáng)賽出線任務(wù)后，中國(guó)男足比以往任何時(shí)候都更接近夢(mèng)想。此次12強(qiáng)賽若能出線，則將是國(guó)足隊(duì)史第二次沖擊世界杯。當(dāng)前國(guó)足隊(duì)伍雖擁有多名入籍球員，但在五大聯(lián)賽效力的球員只有武磊一人。

在武磊征戰(zhàn)中超的6個(gè)賽季中，進(jìn)球總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了101球。個(gè)人獲得了包括“年度最佳球員”“年度最佳射手”“年度最佳本土射手”“中國(guó)金球獎(jiǎng)”等所有榮譽(yù)。在中超收獲了冠軍后，武磊毅然加盟西甲皇家西班牙人足球俱樂(lè)部。幾年間，武磊一直保持著良好的競(jìng)技狀態(tài)，并完成了多個(gè)創(chuàng)造歷史的進(jìn)球，在加盟西甲的第一個(gè)賽季便帶領(lǐng)球隊(duì)歷史性的再次打入歐聯(lián)杯，第二個(gè)賽季又連續(xù)攻破包括巴塞羅那在內(nèi)的眾多西甲強(qiáng)隊(duì)的大門(mén)。上賽季成功和球隊(duì)一起獲得西乙冠軍重返西甲。

武磊曾在早期接受人民日?qǐng)?bào)專(zhuān)訪時(shí)曾表示，他之所以前往西班牙人服役，是想不斷挑戰(zhàn)更高水平聯(lián)賽，更好地磨礪自己足球技術(shù)。在今年世預(yù)賽40強(qiáng)賽中與敘利亞的比賽中，武磊的一傳一射再次讓廣大球迷直呼“武磊YYDS”。

作為唯一的留洋球員，武磊肩負(fù)著廣大球迷的期望，在此次十二強(qiáng)賽的節(jié)點(diǎn)，武磊的表現(xiàn)與發(fā)揮可謂至關(guān)重要。

二、 潮飲足球強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，武磊牽手潮流飲品品牌外星人

十二強(qiáng)賽的首場(chǎng)前夕，武磊與外星人同步官宣，成為外星人旗下主線產(chǎn)品——外星人電解質(zhì)水的“補(bǔ)水推薦官”。繼在服裝、游戲等行業(yè)拿下代言后，此次武磊涉足快消飲品領(lǐng)域，成功牽手外星人。

外星人品牌自2020年5月創(chuàng)立，作為國(guó)內(nèi)新銳的功能飲品品牌，外星人可謂迅速發(fā)展，開(kāi)年首季度銷(xiāo)售額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)破億，據(jù)報(bào)道，外星人將在今年預(yù)計(jì)達(dá)成10億的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。作為其主線產(chǎn)品，外星人電解質(zhì)水目前擁有青檸、西柚、荔枝海鹽和桃子等4種口味，以快速補(bǔ)水、0糖0卡、富含電解質(zhì)與多種維生素的賣(mài)點(diǎn)，迅速在國(guó)內(nèi)功能飲品市場(chǎng)中拉開(kāi)差異，受到消費(fèi)者的青睞與喜愛(ài)。

在品牌活動(dòng)中，外星人主打場(chǎng)景消費(fèi)，在諸如運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、潮流、游戲等多個(gè)圈層中尋找發(fā)力點(diǎn)，在線下發(fā)起或聯(lián)名發(fā)起如斯巴達(dá)勇士賽、Crossfit挑戰(zhàn)賽、KPL王者榮耀聯(lián)賽、外星人沖浪等活動(dòng)，給參與的人群留下深刻的印象；同時(shí)在線上，外星人動(dòng)作頻出，如冠名《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》等熱播綜藝。

在“補(bǔ)水推薦官”的選擇方面，外星人十分慎重。而外星人與武磊的攜手則是一拍即合，而選在十二強(qiáng)賽的首場(chǎng)前的關(guān)鍵時(shí)刻官宣，也蘊(yùn)含著品牌方的祝福，相信這次合作能夠助力武磊在接下來(lái)的比賽中取得大好成績(jī)。

三、挑戰(zhàn)不可能，外星人的破圈與機(jī)會(huì)

自品牌誕生以來(lái)，外星人便秉持著“挑戰(zhàn)不可能”的品牌精神，力求成為更懂新生代人群的飲品品牌。此次外星人聯(lián)合武磊開(kāi)展品牌合作，正是由于武磊的個(gè)人精神與外星人的品牌精神高度契合、武磊努力拼搏和留洋征戰(zhàn)的風(fēng)姿與外星人專(zhuān)注產(chǎn)品和極致熱愛(ài)的態(tài)度十分匹配。

在圈層的選擇上，不同于先前外星人運(yùn)動(dòng)圈層營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，外星人選擇了武磊，就是選擇了中國(guó)足球，選擇了體育事業(yè)，將為外星人帶來(lái)不同以往的巨量聲量加持。在時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇上，外星人在世預(yù)賽十二強(qiáng)賽前夕與武磊官宣合作，一方面將收獲武磊粉絲與廣大球迷消費(fèi)群體的關(guān)注，另一方面，外星人合作武磊也是一個(gè)潛在的機(jī)會(huì)，若中國(guó)在十二強(qiáng)賽中順利出線，無(wú)疑將為外星人品牌帶來(lái)巨量的關(guān)注。

對(duì)于新銳品牌外星人而言，伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)與新晉品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)外界與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各種質(zhì)疑和外在評(píng)論，外星人不斷挑戰(zhàn)并快速迭代。此次和武磊展開(kāi)合作，既是外星人的破圈機(jī)遇，也是一次空前的跨界挑戰(zhàn)，期待中國(guó)隊(duì)在十二強(qiáng)賽中能有絕佳表現(xiàn)，外星人和武磊雙方能夠互相賦能，持續(xù)合作。