10月12-15日，第十四屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海召開，作為亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意類獎(jiǎng)項(xiàng)之一，金投賞每年均吸引了一大批行業(yè)知名企業(yè)CEO、創(chuàng)意圈以及熱點(diǎn)領(lǐng)域領(lǐng)軍人物參與。今年的金投賞，除了每年貢獻(xiàn)大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意案例的知名品牌，還出現(xiàn)了一個(gè)意外的驚喜——新速食屆的新軍，貪玩游戲旗下的超級品牌IP“渣渣灰”帶來了一個(gè)不走尋常路的“實(shí)景營銷”案例。
在這個(gè)創(chuàng)意第一線的盛會(huì)上，渣渣灰以即興音樂“脫口show”的形式，打破場合的桎梏，以完全不同于傳統(tǒng)新品發(fā)布的形式，帶來了一場實(shí)景跨界新品發(fā)布——年度網(wǎng)紅新品“麻辣牛肉粉”的創(chuàng)新亮相，憑借著自帶的“互聯(lián)網(wǎng)基因”在娛樂營銷的道路上一探到底，將跨界營銷玩到了亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意一線，以“創(chuàng)意”為內(nèi)核再次刷新了新營銷的邊界。
（創(chuàng)意“脫口show”，重新定義新速食行業(yè)新品發(fā)布）
（渣渣灰網(wǎng)紅級新品登場——牛氣沖天的“麻辣牛肉粉”）
新品首秀，破界營銷，“嗦”到之處皆創(chuàng)新
在創(chuàng)意節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場，渣渣灰以己為例，分享了如何實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)增長的營銷內(nèi)核，一是思維不設(shè)限，二是需持續(xù)輸出有生命力、符合品牌調(diào)性的內(nèi)容。金投賞舞臺(tái)上，渣渣灰孵化的專屬美食主播IP——“半頓兄弟”，以即興的音樂版“脫口show”帶出了籌備已久的全新地域美食新品“麻辣牛肉粉”。以音樂“脫口show”形式實(shí)現(xiàn)新品發(fā)布，可謂行業(yè)第一次。正如渣渣灰專屬美食主播IP“半頓兄弟”成員之一的王鑫所說，“萬物皆可破，營銷不設(shè)限！作為一個(gè)新速食和新消費(fèi)品牌，要實(shí)現(xiàn) ‘可持續(xù)增長’，就要把渣渣灰‘始于娛樂，永遠(yuǎn)有趣’的理念貫徹始終，與年輕人玩在一起，成為年輕人的一部分。”
有別于傳統(tǒng)速食食品的“規(guī)矩”，渣渣灰的不走尋常路由來已久，從孵化自己的內(nèi)容主播IP、結(jié)合品牌調(diào)性打造屬于自己的內(nèi)容IP，如“渣渣灰品牌梗”IP營銷、“萬拌實(shí)驗(yàn)室”內(nèi)容營銷、“游戲聯(lián)名”跨界合作等，一腳跨在食品圈，一腳跨在游戲圈、直播圈、廣告圈，在破圈的道路上“嗦”向披靡。
年輕的“渣渣灰”，廣告節(jié)不一樣的“新軍”
作為新速食行業(yè)“新軍”，渣渣灰還獲邀作為金投賞“圓桌論壇”環(huán)節(jié)的案例，成為不一樣的“嘉賓”。貪玩游戲品牌負(fù)責(zé)人劉洋就渣渣灰品牌創(chuàng)立、多渠道、多元化的破圈營銷，及品牌IP化發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分享和交流。對于渣渣灰的跨界出圈，貪玩游戲品牌負(fù)責(zé)人劉洋總結(jié)了兩點(diǎn)：產(chǎn)品定位及營銷。正式因?yàn)楠?dú)特的定位和營銷創(chuàng)新，渣渣灰在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速的增長。
（現(xiàn)場圓桌論壇探討新速食行業(yè)“新軍”渣渣灰的營銷秘訣）
首先，渣渣灰不同于傳統(tǒng)的食品品牌，堅(jiān)持“始于娛樂，永遠(yuǎn)有趣”的理念，從品牌形象、價(jià)值定位到產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)等等，無不滲透著“娛樂、有趣”的品牌基因，在新速食領(lǐng)域，通過有趣IP人設(shè)的打造，向消費(fèi)者傳遞著品牌的價(jià)值和情緒，與消費(fèi)者建立起深度溝通及情感共鳴。
其次，在營銷方面，渣渣灰南昌拌粉把營銷重點(diǎn)放在距離消費(fèi)者最近的渠道上，比如新媒體和直播電商這些最短的消費(fèi)溝通鏈路上，借助社交媒體上“朋友”一樣的社交，來獲得消費(fèi)者的信任。通過這種信任，打造品牌特有的口碑效應(yīng)，建造自己的IP內(nèi)容流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高效的銷售轉(zhuǎn)化。
（貪玩游戲品牌負(fù)責(zé)人劉洋、渣渣灰專屬美食主播IP“半頓兄弟”成員之一王鑫）
活動(dòng)現(xiàn)場，各大創(chuàng)意公司、電商服務(wù)商、新老品牌等嘉賓都圍繞著金投賞創(chuàng)意節(jié)的“可持續(xù)增長”主題發(fā)表了各自的見解，如京東分享了《GOAL品牌用戶增長方法論》，在存量博弈時(shí)代下，如何打破品牌增長天花板；如知名效果營銷機(jī)構(gòu)派瑞威行則分享了《順時(shí)而為 逆勢前行》，在大環(huán)境之下，品牌如何實(shí)現(xiàn)營銷破局，通過新的生意鏈路，新的營銷生態(tài)，帶來新的增長。
新消費(fèi)浪潮下，年輕用戶的成長、創(chuàng)意營銷的破界，Z世代的消費(fèi)影響力……是各大品牌都在積極探索的方向，正如貪玩游戲品牌負(fù)責(zé)人劉洋所說，面向“年輕人”的品牌，只有堅(jiān)持“內(nèi)容共創(chuàng)、個(gè)性化驅(qū)動(dòng)、圈層突破”，以不變應(yīng)萬變，以萬變應(yīng)不變，方可在內(nèi)容營銷賽道中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)真正的“可持續(xù)增長”。
