距離高考還有不到100天，考生奮戰(zhàn)的情緒逐漸高漲，各種高考前的勵志大會和祝福行動都在陸續(xù)開展。今年的高考百日誓師之日，六個核桃邀請學(xué)生和家長共同前往山東曲阜，參加“2022第二屆·養(yǎng)元六個核桃朝圣謁孔祈福大典”。與往年不同的是，今年六個核桃聯(lián)合曲阜孔廟特別推出“孔廟祈福罐”。
“孔廟祈福罐”一經(jīng)上線便供不應(yīng)求，家長們都想把來自孔廟的祈福帶回家，保佑孩子高考順利。據(jù)行業(yè)媒體分析，“孔廟祈福罐”的熱銷絕非偶然，六個核桃能站在家長和考生的角度，理解他們的心理需求，就是最大的心智占領(lǐng)?？讖R寄托了無數(shù)代人對知識及學(xué)習(xí)成就的希望，而六個核桃本身又是智慧營養(yǎng)的代表，兩者結(jié)合更加能與決定購買的人深度共情。
“百日誓師”祈福高考，“孔廟祈福罐”成助考神器
孔子是中國古代偉大的思想家、政治家、教育家，被稱為“大成至圣先師” 、“萬世師表”，而尊師重道是中華民族傳統(tǒng)美德的重要規(guī)范。曲阜孔廟以孔子故居為廟，也是全國規(guī)模最大的孔廟。自古以來，每逢重大考試，官方都有盛大的拜祭孔廟儀式。孔廟祈福儀式距今已有上千年的歷史，祈福儀式作為一種民間信仰和儀式，同時也是傳統(tǒng)民俗文化的一部分。
養(yǎng)元負(fù)責(zé)人介紹說，祈福儀式蘊含的社會價值和教育功能，有利于傳承中國優(yōu)秀歷史文化，應(yīng)該取其精華，正面引導(dǎo)，讓儀式發(fā)揮作用，為社會主義精神文明建設(shè)、傳承中華優(yōu)秀歷史文化做出貢獻(xiàn)。此次孔廟祈福活動及孔廟祈福罐，就是六個核桃向考生和家長傳遞正面、積極歷史文化的產(chǎn)物。
如今隨著家長對教育的重視，越來越多的家長選擇在高考前去孔廟祈福，希望孩子可以“金榜題名”、“獨占鰲頭”、“步步高升”,保佑孩子考上理想的大學(xué)。“孔廟祈福罐”更是承載著六個核桃對天下考生的祝福，讓家長和學(xué)生都能感受到養(yǎng)元飲品的關(guān)懷和助力。
養(yǎng)元作為核桃乳產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，多年來深切關(guān)注高考。由最初的限定版“高考加油罐”到研發(fā)推出廣受專家、消費者追捧的六個核桃2430，以及今年聯(lián)合曲阜孔廟推出的“孔廟祈福罐”，從身體營養(yǎng)與心理健康出發(fā)，為高考學(xué)子保駕護(hù)航。
今年全新推出的聯(lián)名款“孔廟祈福罐”把可愛的孔夫子形象、核桃以及口口相傳的《論語》經(jīng)典語錄集于一體。以孔子為原型，輔以核桃元素，象征著“核桃智慧”和“孔子智慧”，讓包裝更加貼合品牌。“孔廟祈福罐”有六款不同的包裝，喜慶的紅罐搭配靈動的卡通形象可以給學(xué)生們積極向上的心理暗示，緩解考前的心理壓力，改善身心健康。
去年，六個核桃在6月6日品牌日當(dāng)天，在曲阜孔廟舉行了一場為考生送祝福的祈福大典，之所以選擇6月6日這一天，旨在高考前一天為考生孔廟祈福，祝全國考生金榜題名、六六大順，并推出了限定版“高考加油罐”為考生加油。
今年六個核桃再出發(fā)，高考百日誓師這天，在山東曲阜孔廟為全國考生祈福。儀式中，有數(shù)位身穿漢服的祈福人員，宣讀祈禱詞為廣大考生祈福，同時六個核桃還為考生派發(fā)“孔廟祈福罐”，為考生提供必要的腦力補充，減輕心理壓力，幫助每一位考生增加信心，迎接百日后的高考。
二十五年專注腦健康，與時俱進(jìn)勇創(chuàng)新
高考考生在最后的沖刺階段可以說是爭分奪秒，大腦神經(jīng)也是高度緊張，腦健康也成為家長們最關(guān)注的問題。為此，六個核桃經(jīng)過多年學(xué)術(shù)研究，研發(fā)出高端產(chǎn)品六個核桃2430。據(jù)悉，它是飲品界首款嚴(yán)格落地學(xué)術(shù)成果的產(chǎn)品，主要針對學(xué)生、白領(lǐng)、老人等重度用腦人群，特別適合高三正在備考的學(xué)生。
教育專家張雪峰也表示六個核桃2430是有實踐和科學(xué)依據(jù)的，每天一罐，堅持30天，可以提升腦營養(yǎng)。
由此可見，六個核桃主張的“孩子高考 多喝六個核桃”并不只是一句口號，其背后是養(yǎng)元企業(yè)科研團(tuán)隊多年的堅持。同時，除了要堅守品牌及質(zhì)量戰(zhàn)略之外，更多的是要善“變”，而以消費者需求為產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新、變化方向是六個核桃明確的市場導(dǎo)向，不斷研發(fā)升級新產(chǎn)品供應(yīng)學(xué)子的用腦需求。保證考生們都能以最佳的腦狀態(tài)迎戰(zhàn)高考。
為了更全面地滿足消費者不斷升級的消費需求，更好地為國民服務(wù)，養(yǎng)元飲品確定了以科研為支撐，深入探索核桃乳適應(yīng)各消費場景的長期戰(zhàn)略，堅持大力投入科研，在產(chǎn)學(xué)研一體化的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，新品爆款不斷推陳出新，推出了養(yǎng)元植物奶、六個核桃2430、無糖六個核桃等。
養(yǎng)元飲品也在不斷構(gòu)建年輕人更關(guān)注的新零售體系，在做好線下KA、商超等傳統(tǒng)終端網(wǎng)點的基礎(chǔ)上，積極開拓新興渠道市場，發(fā)展無界零售的新零售模式，做強社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點，做精市場存量；同時積極開拓直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、O2O到家等新興渠道，不斷與時俱進(jìn)。
除此之外，養(yǎng)元飲品以消費者創(chuàng)造價值為核心，從六六大順到IP化打造，再到C端精細(xì)化運營，六個核桃以消費者為中心，以數(shù)字化為驅(qū)動，以長期主義為理念去做品類擴展、產(chǎn)品創(chuàng)新、消費者體驗；打造精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)在更多消費者當(dāng)中的心智占位；全方位變革，推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，促進(jìn)營銷價值再升級。
高考不是終點，更像是人生的一次升級，就像六個核桃的精神一樣，不忘初心、不斷突破，勇于迎接挑戰(zhàn)。無論從祈福大典、“孔廟祈福罐”，還是六個核桃2430，都能感受到養(yǎng)元飲品對下一代腦營養(yǎng)健康的重視。六個核桃每年都會傳遞給每一位考生力量，希望每位考生都能信心滿滿地應(yīng)對高考，相信“孔廟祈福罐”也會讓考生們?nèi)缁⑻硪怼⒔鸢耦}名。
