一年一度的七夕，向來都是各大品牌“攻城略地”的營銷戰(zhàn)場(chǎng)。如何在這場(chǎng)無聲的“甜蜜之戰(zhàn)”脫穎而出，玩出新花樣，則成了虜獲消費(fèi)者芳心的“必殺技”。
如果說夏天和西瓜是絕配，那么七夕和鮮花就是節(jié)日的正確打開方式。今年七夕，上海貴酒旗下輕奢低度酒品牌十七光年再搶“風(fēng)頭”，聯(lián)合餓了么推出“七夕送花”活動(dòng)，將“鮮花+美酒”兩大禮物主角充分融合，與消費(fèi)者進(jìn)行多元互動(dòng)，烘托出具有愛意、趣味性的節(jié)日氛圍。
聯(lián)合餓了么送“浪漫驚喜”
十七光年自誕生之初，便瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)者，推出了青梅、柚子、草莓、檸檬、海鹽荔枝、茉莉白桃等果味酒系類和玫瑰、菠蘿百香果起泡酒系類，憑借高品質(zhì)微醺產(chǎn)品、線上線下銷售渠道，以及跨界營銷“組合拳”，在行業(yè)中不斷“出圈”。
七夕之際，十七光年與餓了么達(dá)成合作，與餓了么平臺(tái)七夕活動(dòng)進(jìn)行交叉滲透、內(nèi)容共振。8月1日-4日，消費(fèi)者可在餓了么搜索“七夕買花”，購買1瓶十七光年果味酒，并加0.01元即可獲得七夕情語花1支，此花限量定制，隨機(jī)款式，始于十七光年的心動(dòng)，也寄托著對(duì)七夕的美好祝福。
而在8月4日七夕當(dāng)天，上餓了么下單示愛花束滿159元，即有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)贏十七光年果味酒1瓶?；顒?dòng)以娃娃機(jī)抽獎(jiǎng)形式呈現(xiàn)，充滿趣味，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，參與度火爆。截至目前，餓了么七夕活動(dòng)話題曝光總量達(dá)1億+。
核酸亭上演“花式”寵愛
“錯(cuò)過了520，不能錯(cuò)過七夕”。經(jīng)過上半年的重啟，魔都生活重回?zé)熁饸?，在如今熾熱的盛夏里，這座城市煥發(fā)的溫柔與浪漫，足以讓我們重拾對(duì)生活的熱切。
8月2日，在靜安恒隆廣場(chǎng)&九安廣場(chǎng)核酸亭，上演了一幕“花式”寵愛，十七光年聯(lián)合餓了么化身“滬花使者”，為上海市民準(zhǔn)備了1萬支鮮花驚喜，做完核酸的市民朋友，即可免費(fèi)領(lǐng)取玫瑰鮮花1支。
現(xiàn)場(chǎng)，收到鮮花的市民們紛紛拍照、發(fā)朋友圈，并奔走相告，開啟了一波申領(lǐng)熱潮；采樣間隙，還有暖心市民向大白們送上了鮮花，表達(dá)感謝和敬意，讓這場(chǎng)浪漫的驚喜更加充滿意義。此舉，不僅提高了十七光年品牌曝光度，也讓品牌好感度直線上升。
此次，十七光年攜手餓了么推出“七夕送花”活動(dòng)，一方面是十七光年跨界營銷新玩法的體現(xiàn)，同時(shí)也展現(xiàn)了本土企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。這一持續(xù)亮眼的品牌營銷，無疑會(huì)助力品牌出圈，加深消費(fèi)者的品牌印象，實(shí)現(xiàn)品牌更高層次的發(fā)展。
