10月29、30兩日,多輛創(chuàng)意巴士車亮相“魔都”上海街頭,炫酷的車身設(shè)計,搭載琳瑯滿目的潮能好物,讓巴士化身都市游樂場,一時間成為人群焦點,人們紛紛上前打卡互動,場面十分火爆。
這是好麗友助力領(lǐng)克打造的一場跨界合作秀,活動以場景化的體驗形式詮釋清潔能源的環(huán)保理念以及年輕態(tài)的潮流生活方式。巡游巴士搭配領(lǐng)克全系新能源車型亮相熱門商圈,玩起“好物快閃”,聚焦“逛”“歇”“玩”三大休閑娛樂場景,在年輕人群中狠狠刷了波存在感。
創(chuàng)意出街,引爆“好食潮”
此次跨界合作秀以充滿未來感的視覺呈現(xiàn),詮釋著時尚先鋒精神,更有好麗友精心準(zhǔn)備的多款高顏值、好味道的重磅新品來坐陣,要將“食”尚進行到底。
巴士窗口熱鬧非凡,不僅有領(lǐng)克的好物兌換,好麗友“好友趣”的三款主打新品也位列其中,C位展示,銀色包裝與現(xiàn)場布置相得益彰,格外吸睛。該產(chǎn)品主打“原物”理念,采用原切工藝,保留土豆本身的香氣,搭配地域限定食材進行調(diào)味,碰撞出的自然鮮香的口感,向消費者展示清新爽脆的生活態(tài)度。
盲盒兌獎機中,隱藏著好麗友“果滋果姿”和“果滋果心”果汁軟糖。軟糖被證明是最有“路人緣”的產(chǎn)品,圓潤可愛的造型,加上果香馥郁的口感,每一款都暗藏驚喜,尤其是果滋果心系列,創(chuàng)新性地將軟糖結(jié)構(gòu)進行升級,讓口感更有層次。消費者通過盲盒挑選自己“命定的”心動口味,感受生活中簡單美好的“小確幸”。
“潮能好物站”里,好麗友為大家準(zhǔn)備了醇厚牛乳味好麗友派。不同于傳統(tǒng)的“棉花糖”夾心,醇厚牛乳味好麗友派主打奶油夾心,與甜脆的巧克力風(fēng)味涂層、松軟的蛋糕一起,呈現(xiàn)出富有層次的口感,用濃郁乳香填滿一天中難得的閑暇時刻。
憑借此次跨界合作秀,好麗友再次出圈,將好吃、好看、好玩的產(chǎn)品理念傳達(dá)給消費者,從而引爆新一輪“好食潮”。
探索新能源,踐行綠色環(huán)保理念
近年來,領(lǐng)克積極探索新能源并實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑,而作為國內(nèi)知名的快消品牌好麗友也一直在身體力行踐行親環(huán)境經(jīng)營,在節(jié)能減排方面取得不錯成效。
2021年,好麗友已在集團層面構(gòu)建了“全球碳排放綜合管理體系”,邀請第三方機構(gòu)對各工廠溫室氣體排放進行系統(tǒng)監(jiān)測,制定碳排放、碳中和目標(biāo)以及節(jié)能減排方案,實行全球統(tǒng)一碳排放管理。年內(nèi)好麗友4家工廠光伏發(fā)電設(shè)備將全部投運,屆時全年可累計生產(chǎn)綠色電力近千萬千瓦時,減少碳排放約4000余噸。
好麗友公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷表示,“好麗友,好朋友”不僅體現(xiàn)在人與人之間的親密友好,也體現(xiàn)在人與自然的和諧共處。“雙碳”背景下,好麗友踐行親環(huán)境經(jīng)營,躬身探索綠色制造,努力做大自然的“好朋友”,并借助時下年輕人喜聞樂見的潮流語言,將這種陽光向上、充滿正能量的品牌主張傳遞出去,不斷刷新和強化受眾對好麗友的品牌認(rèn)知。
新消費浪潮下,好產(chǎn)品是立身之本,但若想品牌長青,還是離不開消費者的情感溝通和價值認(rèn)同。此番跨界合作,好麗友聯(lián)手領(lǐng)克共同演繹了一場以創(chuàng)意營銷引發(fā)消費者關(guān)注、用理念和價值主張觸動用戶情感的有效示范,成功助力品牌拓圈。
