按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國(guó)家電影局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》），《指導(dǎo)意見(jiàn)》自公布之日起實(shí)施。
近年來(lái)，文娛行業(yè)在滿足群眾多樣化文化需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了積極作用，但明星廣告代言“翻車(chē)”事件頻發(fā)，嚴(yán)重破壞市場(chǎng)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣，亟待切實(shí)整治?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》站在推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理的高度，充分整合現(xiàn)有法律法規(guī)和政策性文件，綜合運(yùn)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)管理、監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督等多種措施，構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的治理體系，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的制度支撐。
規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)，不僅需要加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，更需要規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行、強(qiáng)化行業(yè)管理，促進(jìn)市場(chǎng)主體各負(fù)其責(zé)、市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)加強(qiáng)自治，形成德藝雙馨明星被市場(chǎng)認(rèn)可、違法失德明星被市場(chǎng)抵制的良性循環(huán)。希望明星廣告代言活動(dòng)各方主體認(rèn)真學(xué)習(xí)《指導(dǎo)意見(jiàn)》，嚴(yán)格落實(shí)法律法規(guī)和《指導(dǎo)意見(jiàn)》有關(guān)要求，依法、合規(guī)開(kāi)展廣告代言相關(guān)活動(dòng)，創(chuàng)造更多無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀廣告作品。
