近年來，隨著中國日益走向世界舞臺(tái)的中央，中國品牌的知名度和影響力持續(xù)擴(kuò)大。五糧液作為我國白酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌，一直是業(yè)界公認(rèn)的高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿，是引領(lǐng)中國白酒與世界對話的實(shí)力代表。
日前，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽對五糧液品牌主張進(jìn)行了全面闡述和系統(tǒng)分析——錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，胸懷“國之大者”責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，深度詮釋“大國濃香、和美五糧、中國酒王”，積極推動(dòng)五糧液向建設(shè)世界一流品牌加速邁進(jìn)，引領(lǐng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
01
扛旗“大國濃香”，彰顯龍頭力量
以時(shí)間為坐標(biāo)，中國白酒以糧谷為釀造原料，在世界四大蒸餾酒中產(chǎn)量最大、歷史最悠久。濃香型白酒憑借別具一格的香、甜、凈、爽、醇等特點(diǎn)，市場占有率長期超過50%。
對此，曾從欽表示，五糧液提出“大國濃香”，是立足于五糧液的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展現(xiàn)實(shí)，根植于五糧液的物質(zhì)屬性和精神屬性。
五糧液作為中國濃香型白酒的典型代表，擁有4000多年歷史傳承，具有獨(dú)一無二的產(chǎn)區(qū)、活態(tài)古窖池群、品質(zhì)、品牌、消費(fèi)群體等五大核心優(yōu)勢，不僅為五糧液品牌價(jià)值深度賦能，也為新一輪的高質(zhì)量發(fā)展積累有利條件和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在酒說看來，以五谷為基、五糧為本，五糧液扛旗“大國濃香”，真正實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)與精神、品質(zhì)與文化、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的和諧統(tǒng)一、深度融合。
比如從物質(zhì)屬性上講，五糧液傳承優(yōu)勢不可復(fù)制，產(chǎn)區(qū)生態(tài)不可或缺，釀造技藝不可替代，制曲工藝、釀造菌群、風(fēng)味物質(zhì)獨(dú)一無二；從精神屬性上講，以五糧液為代表的中國白酒，承載著中華文明的精神標(biāo)識(shí)、文化精髓，貫穿于民族歷史，滲透于人民生活，升華于文化自信自強(qiáng)。
在曾從欽的帶領(lǐng)下，五糧液積極順應(yīng)時(shí)代變化和市場變化，致力于滿足消費(fèi)者美好生活需求，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，持續(xù)提升科研投入，專注做好產(chǎn)品，持續(xù)將高質(zhì)量發(fā)展成果轉(zhuǎn)變?yōu)楦咂焚|(zhì)生活。
根據(jù)最新的風(fēng)味科學(xué)研究成果，五糧液酒體中已檢出3000多種化合物，全面領(lǐng)先于行業(yè)普遍的約1000種，代表中國濃香型白酒最高水平。2022年，五糧液公司研發(fā)費(fèi)用投入2.36億元，同比增長32.90%，新建成中國白酒風(fēng)味科學(xué)研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術(shù)研究中心、國家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)達(dá)到7個(gè)，龍頭企業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)體系更加完整。
02
踐行“和美五糧”，釀造美好生活
中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化深邃而博大，白酒是中華文化的亮麗名片。五糧液作為民族品牌和行業(yè)龍頭企業(yè)，當(dāng)前處于新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期、戰(zhàn)略機(jī)遇期和國際化提升期，以酒為媒向世界講好中國故事。
對此，曾從欽表示，五糧液提出“和美五糧”，核心要義就在于弘揚(yáng)和美文化、釀造美好生活。五糧液集五糧之精華、循古法釀造之傳統(tǒng)，酒味全面、各味諧調(diào)、恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。
五糧液將天人合一的生態(tài)觀、追求極致的品質(zhì)觀、精益求精的匠心觀、守正創(chuàng)新的發(fā)展觀和中庸和諧的價(jià)值觀，注入“和美五糧”塑造世界名酒的價(jià)值邏輯體系中。2022年，五糧液名酒率和名酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)歷史最好水平，特級(jí)酒產(chǎn)量創(chuàng)22年新高，持續(xù)鞏固和強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)先地位。
成績背后是五糧液大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，講好中國白酒故事，持續(xù)滿足消費(fèi)者對美好生活的向往需求，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會(huì)、物質(zhì)與精神的和諧共生。
值得一提的是，曾從欽帶領(lǐng)五糧液連續(xù)舉辦種糧大典，堅(jiān)持以高品質(zhì)原糧保證釀造高品質(zhì)美酒，持續(xù)念好“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣的“第一要訣”，智慧農(nóng)業(yè)種植管理體系貫穿原糧“種、收、儲(chǔ)、運(yùn)、交”全過程，實(shí)現(xiàn)原糧100%可預(yù)檢、可追溯、可管控，譜寫五糧液和美種植新篇章。
可以說，五糧液在釀造每一杯美酒的全生命周期里都貫穿和美、指向和美、彰顯和美。因此，和美自然而然成為五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。
更高維度看，五糧液以“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”為使命，堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價(jià)值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，促進(jìn)各國人民相知相親，讓“和美五糧”香飄世界。
03
力塑“中國酒王”，與世界同舉杯
回溯過往，五糧液自1909年正式得名以來，四獲“國家名酒”桂冠，1995年獲“中國酒業(yè)大王”稱號(hào)，并在白酒行業(yè)唯一四獲國家質(zhì)量管理領(lǐng)域最高榮譽(yù)。如今，經(jīng)過多年的積厚成勢，五糧液已形成方向性、格局性的高質(zhì)量發(fā)展勢頭。
對此，曾從欽指出，肩負(fù)新時(shí)代使命，五糧液提出“中國酒王”的發(fā)展主張，就是要在高質(zhì)量發(fā)展中樹立行業(yè)標(biāo)桿、爭創(chuàng)世界一流。
酒說認(rèn)為，這不僅僅是曾從欽對五糧液高質(zhì)量發(fā)展的承諾，他還以戰(zhàn)略思維和產(chǎn)業(yè)視角強(qiáng)化內(nèi)外兼修，在與時(shí)俱進(jìn)中創(chuàng)新發(fā)展，用實(shí)際行動(dòng)和務(wù)實(shí)舉措著力支持五糧液塑造“中國酒王”形象。
2022年曾從欽帶領(lǐng)五糧液深挖品牌文化內(nèi)涵，成功打造和提升“5·20和美文化節(jié)”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”“五糧液-中華經(jīng)典文脈圍讀會(huì)”等多個(gè)文化IP，品牌價(jià)值連續(xù)5年兩位數(shù)增長、達(dá)到3646.19億元，榮獲中國白酒行業(yè)唯一“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。
同時(shí)，五糧液以綠色低碳為支點(diǎn)，打造生態(tài)化園區(qū)、提供生態(tài)化產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)，全力創(chuàng)建“零碳酒企”，發(fā)布《2022年度環(huán)境、社會(huì)及公司治理（ESG）報(bào)告》，充分體現(xiàn)了五糧液對標(biāo)國際先進(jìn)的堅(jiān)定決心和有力實(shí)踐。
此外，五糧液以“中國酒王”的姿態(tài)，頻頻亮相并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國家級(jí)重大盛會(huì)和國際性平臺(tái)，持續(xù)提升品牌形象，傳遞中國白酒聲音，向世界講好“和美”的中國白酒故事。
大道行思，善作善成。曾從欽帶領(lǐng)下的五糧液胸懷“國之大者”，以高站位、廣視野、深思考和大格局，詮釋酒業(yè)龍頭的品牌主張，引領(lǐng)中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“大國濃香 和美五糧 中國酒王”金字招牌在世界舞臺(tái)更加閃亮。
