中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協(xié)四展）將于2023年10月17-19日在上海新國際博覽中心舉辦。展覽面積達23萬平方米，覆蓋17個展館，預(yù)計將吸引2500+國內(nèi)外玩具、品牌授權(quán)、嬰童用品、托幼教知名企業(yè)，攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬+產(chǎn)品參展。

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  近期，國漫IP“熊出沒”迎來十周年紀念日，一系列紀念內(nèi)容結(jié)合出行、美食、裝扮、娛樂等打造生活化熱點事件，與多家機構(gòu)及數(shù)十個IP線上互動，讓大家看到了這個經(jīng)典國漫IP的生機活力。

10年9部電影

票房長虹成合家歡代表

  本次“熊出沒”發(fā)布十周年紀念視頻，回顧了熊大、熊二、光頭強相遇，結(jié)識新朋友溫馨故事。也反映了這部國漫IP在十年間的不斷成長。

  目前，“熊出沒”已成功推出11部動畫劇集，9部院線電影，大陸上映總票房超57億，總觀影人次超1.4億，且電影續(xù)集的票房呈現(xiàn)上升趨勢，2023年電影《熊出沒•伴我“熊芯”》票房近15億元。系列作品在國內(nèi)300多家電視臺及平臺熱播，網(wǎng)絡(luò)點擊量3500億次。

  在出海方面，“熊出沒”也成績顯著，已發(fā)行至美國、英國、德國、俄羅斯、韓國、哥倫比亞、印度等全球130多個國家及地區(qū)，《熊出沒·原始時代》創(chuàng)造了中國動畫電影在德國的票房紀錄，《熊出沒·重返地球》創(chuàng)下了中國電影在英國的最高排片場次紀錄，在YouTube擁有620萬粉絲訂閱，全年觀看時長超22億分鐘。

  “熊出沒”內(nèi)容一直堅持“自然、環(huán)保、健康、快樂”的品牌主旨，傳達環(huán)境保護、關(guān)注少兒成長的理念，希望通過幽默、寓教于樂的動畫，將快樂傳遞給更多親子家庭以及年輕觀眾，號召更多關(guān)心愛護，用正能量積極面對每一天。這也是這個動漫IP的影響力不斷擴大的主要原因之一。

跨界餐飲、出行

十周年聯(lián)名借六一出圈

  本次“熊出沒”十周年紀念活動同期，官方也發(fā)布了一系列跨界聯(lián)名產(chǎn)品和主題營銷活動，涵蓋美食、裝扮、出行等多個領(lǐng)域，為合作品牌帶來流量賦能。

  樂凱撒披薩推出了熊熊樂園親子套餐，在線下設(shè)置了“熊出沒”聯(lián)名主題店，并推出兒童生日會、披薩DIY等親子互動活動，吸引很多親子家庭參與其中。

  百度地圖上線“熊出沒”版語音導(dǎo)航包，聯(lián)合定制了地圖主題裝扮和導(dǎo)航車標，熊大、熊二和光頭強化身領(lǐng)航員，并發(fā)起了“熊出沒金牌導(dǎo)游”投票活動，為地圖用戶帶來創(chuàng)新體驗。

  美顏相機聯(lián)合“熊出沒”發(fā)起“與六一搭子熊大熊二合拍”活動，上線了“熊出沒”主題貼紙，讓年輕的用戶們可以和“熊出沒”人物進行合影，一起跨次元合拍。

  以上一系列產(chǎn)品和活動集中上線，品牌借勢“熊出沒”IP十周年慶典的熱度期，同時借六一兒童節(jié)的節(jié)日熱度，實現(xiàn)一波傳播上的出圈效果。

跨界演出和公益

創(chuàng)新內(nèi)容增強粉絲粘性

  在內(nèi)容方面，本次十周年活動中，“熊出沒”還跨界和多個機構(gòu)合作，推出了一系列創(chuàng)新內(nèi)容，讓粉絲體驗到更加豐富的主題。

  人民日報新媒體六一歌會上，“熊出沒”音樂廠牌熊強男團跨次元舞臺，熊強人偶舞臺表演、中國交響樂團六重唱“熊出沒”歌曲。官方還在微博平臺舉辦熊熊電影派對，放送“熊出沒”經(jīng)典動畫，并為參與互動的觀眾送出限定動漫卡片。發(fā)起《我還有點小糊涂》歌曲挑戰(zhàn)，勾起粉絲的童年回憶，吸引網(wǎng)友紛紛加入唱跳接力。

  此外，“熊出沒”還跨界公益領(lǐng)域，和相關(guān)機構(gòu)共同打造公益內(nèi)容。例如與公安部刑偵局合作推出了十周年特別策劃之安全教育宣傳系列漫畫，用漫畫的形式幫助小朋友們防范和應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)詐騙、拐賣兒童、校園欺凌等事件。“熊出沒”還合作廣東消防推出“消防法律知識”動畫宣傳短片，用動漫的形式幫助小朋友和家人排除居家安全隱患。

  通過跨界創(chuàng)新內(nèi)容和公益，同樣體現(xiàn)了“熊出沒”自然、環(huán)保、健康、快樂的品牌主旨，傳遞正能量，從而和粉絲們保持良性互動，促進IP的可持續(xù)發(fā)展。

  結(jié)語

  從以上活動和內(nèi)容可見，“熊出沒”作為一個國內(nèi)原創(chuàng)動漫IP，在十年中不斷取得突破，動畫票房屢創(chuàng)新高，除了與時俱進探索創(chuàng)新形式之外，更和IP持續(xù)強調(diào)正能量的價值觀分不開。這對于更多想要打造長青品牌的國內(nèi)原創(chuàng)IP來說，有較強的借鑒意義。