中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）主辦的第二十一屆CTE中國(guó)玩具展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)四展）將于2023年10月17-19日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。展覽面積達(dá)23萬(wàn)平方米，覆蓋17個(gè)展館，預(yù)計(jì)將吸引2500+國(guó)內(nèi)外玩具、品牌授權(quán)、嬰童用品、托幼教知名企業(yè)，攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬(wàn)+產(chǎn)品參展。
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近期，國(guó)漫IP“熊出沒(méi)”迎來(lái)十周年紀(jì)念日，一系列紀(jì)念內(nèi)容結(jié)合出行、美食、裝扮、娛樂(lè)等打造生活化熱點(diǎn)事件，與多家機(jī)構(gòu)及數(shù)十個(gè)IP線上互動(dòng)，讓大家看到了這個(gè)經(jīng)典國(guó)漫IP的生機(jī)活力。
10年9部電影
票房長(zhǎng)虹成合家歡代表
本次“熊出沒(méi)”發(fā)布十周年紀(jì)念視頻，回顧了熊大、熊二、光頭強(qiáng)相遇，結(jié)識(shí)新朋友溫馨故事。也反映了這部國(guó)漫IP在十年間的不斷成長(zhǎng)。
目前，“熊出沒(méi)”已成功推出11部動(dòng)畫劇集，9部院線電影，大陸上映總票房超57億，總觀影人次超1.4億，且電影續(xù)集的票房呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2023年電影《熊出沒(méi)•伴我“熊芯”》票房近15億元。系列作品在國(guó)內(nèi)300多家電視臺(tái)及平臺(tái)熱播，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量3500億次。
在出海方面，“熊出沒(méi)”也成績(jī)顯著，已發(fā)行至美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)、哥倫比亞、印度等全球130多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)畫電影在德國(guó)的票房紀(jì)錄，《熊出沒(méi)·重返地球》創(chuàng)下了中國(guó)電影在英國(guó)的最高排片場(chǎng)次紀(jì)錄，在YouTube擁有620萬(wàn)粉絲訂閱，全年觀看時(shí)長(zhǎng)超22億分鐘。
“熊出沒(méi)”內(nèi)容一直堅(jiān)持“自然、環(huán)保、健康、快樂(lè)”的品牌主旨，傳達(dá)環(huán)境保護(hù)、關(guān)注少兒成長(zhǎng)的理念，希望通過(guò)幽默、寓教于樂(lè)的動(dòng)畫，將快樂(lè)傳遞給更多親子家庭以及年輕觀眾，號(hào)召更多關(guān)心愛(ài)護(hù)，用正能量積極面對(duì)每一天。這也是這個(gè)動(dòng)漫IP的影響力不斷擴(kuò)大的主要原因之一。
跨界餐飲、出行
十周年聯(lián)名借六一出圈
本次“熊出沒(méi)”十周年紀(jì)念活動(dòng)同期，官方也發(fā)布了一系列跨界聯(lián)名產(chǎn)品和主題營(yíng)銷活動(dòng)，涵蓋美食、裝扮、出行等多個(gè)領(lǐng)域，為合作品牌帶來(lái)流量賦能。
樂(lè)凱撒披薩推出了熊熊樂(lè)園親子套餐，在線下設(shè)置了“熊出沒(méi)”聯(lián)名主題店，并推出兒童生日會(huì)、披薩DIY等親子互動(dòng)活動(dòng)，吸引很多親子家庭參與其中。
百度地圖上線“熊出沒(méi)”版語(yǔ)音導(dǎo)航包，聯(lián)合定制了地圖主題裝扮和導(dǎo)航車標(biāo)，熊大、熊二和光頭強(qiáng)化身領(lǐng)航員，并發(fā)起了“熊出沒(méi)金牌導(dǎo)游”投票活動(dòng)，為地圖用戶帶來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)。
美顏相機(jī)聯(lián)合“熊出沒(méi)”發(fā)起“與六一搭子熊大熊二合拍”活動(dòng)，上線了“熊出沒(méi)”主題貼紙，讓年輕的用戶們可以和“熊出沒(méi)”人物進(jìn)行合影，一起跨次元合拍。
以上一系列產(chǎn)品和活動(dòng)集中上線，品牌借勢(shì)“熊出沒(méi)”IP十周年慶典的熱度期，同時(shí)借六一兒童節(jié)的節(jié)日熱度，實(shí)現(xiàn)一波傳播上的出圈效果。
跨界演出和公益
創(chuàng)新內(nèi)容增強(qiáng)粉絲粘性
在內(nèi)容方面，本次十周年活動(dòng)中，“熊出沒(méi)”還跨界和多個(gè)機(jī)構(gòu)合作，推出了一系列創(chuàng)新內(nèi)容，讓粉絲體驗(yàn)到更加豐富的主題。
人民日?qǐng)?bào)新媒體六一歌會(huì)上，“熊出沒(méi)”音樂(lè)廠牌熊強(qiáng)男團(tuán)跨次元舞臺(tái)，熊強(qiáng)人偶舞臺(tái)表演、中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)六重唱“熊出沒(méi)”歌曲。官方還在微博平臺(tái)舉辦熊熊電影派對(duì)，放送“熊出沒(méi)”經(jīng)典動(dòng)畫，并為參與互動(dòng)的觀眾送出限定動(dòng)漫卡片。發(fā)起《我還有點(diǎn)小糊涂》歌曲挑戰(zhàn)，勾起粉絲的童年回憶，吸引網(wǎng)友紛紛加入唱跳接力。
此外，“熊出沒(méi)”還跨界公益領(lǐng)域，和相關(guān)機(jī)構(gòu)共同打造公益內(nèi)容。例如與公安部刑偵局合作推出了十周年特別策劃之安全教育宣傳系列漫畫，用漫畫的形式幫助小朋友們防范和應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)詐騙、拐賣兒童、校園欺凌等事件。“熊出沒(méi)”還合作廣東消防推出“消防法律知識(shí)”動(dòng)畫宣傳短片，用動(dòng)漫的形式幫助小朋友和家人排除居家安全隱患。
通過(guò)跨界創(chuàng)新內(nèi)容和公益，同樣體現(xiàn)了“熊出沒(méi)”自然、環(huán)保、健康、快樂(lè)的品牌主旨，傳遞正能量，從而和粉絲們保持良性互動(dòng)，促進(jìn)IP的可持續(xù)發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
從以上活動(dòng)和內(nèi)容可見(jiàn)，“熊出沒(méi)”作為一個(gè)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫IP，在十年中不斷取得突破，動(dòng)畫票房屢創(chuàng)新高，除了與時(shí)俱進(jìn)探索創(chuàng)新形式之外，更和IP持續(xù)強(qiáng)調(diào)正能量的價(jià)值觀分不開(kāi)。這對(duì)于更多想要打造長(zhǎng)青品牌的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)IP來(lái)說(shuō)，有較強(qiáng)的借鑒意義。
