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中國(guó)食品網(wǎng)

我就蘸亨氏:愛就直接蘸出來!

   2023-09-02 中國(guó)食品網(wǎng)69040

近日,卡夫亨氏旗下品牌亨氏,攜手7家知名美食、飲品及時(shí)尚生活方式品牌,在上海思南公館打造了一場(chǎng)為期4天的“亨氏番茄市集”,讓亨氏番茄沙司狂熱愛好者齊聚一堂,“蘸”出生活多彩滋味!

亨氏創(chuàng)立于1869年,如今,全球的亨氏番茄沙司狂熱愛好者無處不在,他們有著自己獨(dú)特的行為邏輯:隨身帶著便攜裝、把亨氏品牌名印在車牌上、甚至把亨氏番茄沙司的產(chǎn)品形象紋在身上……

事實(shí)上,粉絲狂熱行為的浪潮早已蔓延至中國(guó)。日前,憑借對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深刻洞察,亨氏正式發(fā)布在中國(guó)的品牌宣言:我就蘸亨氏。“蘸”不止是一個(gè)食用動(dòng)作,更代表一種狂熱態(tài)度。

 

強(qiáng)共鳴的品牌視頻 狂熱愛好分子行為大賞

亨氏為中國(guó)消費(fèi)者打造了一支短片《我就蘸亨氏》。短片的改編靈感全部源于真實(shí)故事,相信熱愛亨氏品牌的“番茄腦袋”一定會(huì)產(chǎn)生共鳴。

 

 

餃子蘸亨氏、點(diǎn)外賣要求多加番茄醬、愛亨氏到涮瓶喝……看完全片,你狠狠共鳴了幾次?

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不需要長(zhǎng)文案,更不需要走形式,亨氏想做的,是用真實(shí)故事的呈現(xiàn)來還原身邊每一個(gè)亨氏狂粉的幽默日常。

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  比如視頻場(chǎng)景中的門牌號(hào)是亨氏誕生年份1869年;外賣小票上餐廳名由亨氏靈魂數(shù)字57演變,盡管亨氏包裝一直在變化,“57”這個(gè)數(shù)字一直存在于亨氏番茄沙司的包裝瓶上;布景真的打造了一家名叫57gals的餐廳,墻上也懸掛著57gals的logo;連服務(wù)員工牌這種細(xì)節(jié)也不放過;全家福相框上印的是亨氏英文主張“IT HAS TO BE HEINZ”以及靈魂數(shù)字57;連突發(fā)新聞也在玩1869年和靈魂數(shù)字57的梗。

巨吸睛的線下活動(dòng) 番茄腦袋蘸出來

 

線上交流不如線下碰頭!為了讓狂熱粉絲們“蘸起來、站出來”,8月31日至9月3日,亨氏聯(lián)合上海思南公館,為番茄醬狂熱愛好者打造了輕松體驗(yàn)一路逛吃的“亨氏番茄市集”。

 

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亨氏還攜手7家知名品牌,專門推出定制產(chǎn)品,打造“一蘸式”市集。作為邊逛邊吃的線下活動(dòng),美食自然必不可少!其中拳擊貓、LAS TAPAS和Potato卷卷薯?xiàng)l作為西式美食代表出“蘸”;點(diǎn)心代表交給了cookieYak!曲奇燒;飲品代表則是熱度不減的元?dú)馍?。除美食之外,還有運(yùn)動(dòng)品牌HEAD以及香薰品牌humble,作為生活方式代表,為亨氏全面開“蘸”!

 

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不僅僅是逛和吃,亨氏還為到場(chǎng)的粉絲朋友們準(zhǔn)備了有趣禮品!只要來亨氏番茄市集現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)并集章,就有機(jī)會(huì)兌換限量周邊獎(jiǎng)品。

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為粉絲朋友們帶來多重體驗(yàn)之外,此次亨氏番茄市集線下活動(dòng)還肩負(fù)著一個(gè)重要的使命:給亨氏狂熱粉絲們一個(gè)正式的名分!活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),首屆“亨氏金蘸獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮精彩舉辦——亨氏品牌為粉絲們頒發(fā)“金蘸獎(jiǎng)”,并送上足足夠吃一年的亨氏西式醬料大禮包。自此,亨氏粉絲從“野生代言人”變身為“番茄大亨”。

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來不及參加此次“亨氏番茄市集”朋友們也不用擔(dān)心,因?yàn)楹嗍弦恢倍荚?,未來將繼續(xù)陪伴大家玩出生活里的趣味!蘸著食物,吃出美味!

 

 

關(guān)于卡夫亨氏公司

我們正在推動(dòng)卡夫亨氏公司(NASDAQ:KHC)的變革,這是由我們的目標(biāo)“讓人們的生活有滋有味”所激發(fā)的。消費(fèi)者是我們一切工作的中心。我們致力于在全球范圍內(nèi)發(fā)展我們標(biāo)志性的和新興的食品飲料品牌,2022年凈銷售額約為265億美元。我們利用規(guī)模和靈活性并通過消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的六大產(chǎn)品平臺(tái)來釋放卡夫亨氏的全部力量。作為全球企業(yè)公民,我們?cè)谝越】?、?fù)責(zé)任的方式幫助滋養(yǎng)世界的同時(shí),也致力于發(fā)揮可持續(xù)發(fā)展和商業(yè)道德方面的影響。了解更多我們的歷程請(qǐng)?jiān)L問www.kraftheinzcompany.com或者關(guān)注“卡夫亨氏中國(guó)”官方微信公眾號(hào)。

 

 
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