寧夏枸杞、盤錦稻田河蟹、煙臺(tái)蘋果、四川愛媛果凍橙、廣東糖果......近兩年越來越多的源頭好物借助抖音電商全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)渠道限制不斷進(jìn)入大眾視野。這些地域特色顯著的源頭好物，逐漸成為高品質(zhì)、高性價(jià)比的代名詞。

恰逢雙11大促將至，在此流量高峰節(jié)點(diǎn)，為助力食品生鮮源頭產(chǎn)業(yè)帶商家把握大促時(shí)機(jī)、以“品”致勝，實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)，抖音電商食品生鮮行業(yè)推出「風(fēng)味中國(guó)」活動(dòng)?；顒?dòng)將以多元組合玩法、商家定向激勵(lì)政策、完善用戶體驗(yàn)保障等措施，助力食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶源頭商家實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

食品生鮮特色玩法，攜源頭商家探索增長(zhǎng)新空間

“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。”帶有鮮明地域特色的食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶源頭商家，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中具有著獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)和價(jià)位優(yōu)勢(shì)?！革L(fēng)味中國(guó)」活動(dòng)將通以特色組合玩法、商家定向激勵(lì)政策、完善用戶體驗(yàn)保障等措施，為過東北、山東、河南、西北、川渝、安徽、湖南、福建、廣東這九大區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶源頭商家/工廠的生意經(jīng)營(yíng)，提供新的增長(zhǎng)契機(jī)。

「風(fēng)味中國(guó)」活動(dòng)期間，抖音電商食品生鮮行業(yè)將精選100家源頭商家/工廠，進(jìn)行重點(diǎn)扶持；并于10月24日-10月25日與11月5日-11月6日之間，將結(jié)合抖音商城雙11好物節(jié)，推出食品生鮮品類日玩法，為九大區(qū)域食品生鮮源頭產(chǎn)業(yè)帶商家提供“官方立減+品類滿減券+品類特色玩法（如分期免息/頻道券）”三重優(yōu)惠權(quán)益，提升源頭好物價(jià)格力，降低用戶決策成本。同時(shí)聯(lián)動(dòng)曝光資源和流量資源，實(shí)現(xiàn)高效種草與轉(zhuǎn)化的同時(shí)，提升源頭好物形象與知名度。

為幫助商家提升交易訂單，沖擊更高生意水位，抖音電商食品生鮮行業(yè)將為2023年10月20日-10月31日期間，東北、川渝、廣東、福建、山東、河南、西北、安徽和湖南等九大區(qū)域內(nèi)，訂單量滿10萬單的產(chǎn)業(yè)帶源頭商家提供隨心推激勵(lì)。

同時(shí)匯集10月20日-11月11日期間，九大區(qū)域限定類目單品銷售破萬單的商家數(shù)據(jù)，并根據(jù)商家“萬單款數(shù)”進(jìn)行倒序排位，為達(dá)成不同檔位萬單爆款數(shù)的商家發(fā)放對(duì)應(yīng)千川激勵(lì)。以此助力源頭商家/工廠在生意經(jīng)營(yíng)中獲取更多曝光，提升產(chǎn)品熱度和種草人群規(guī)模。

此外，抖音電商還聯(lián)合物流公司、部分商家，為用戶提供壞了包退、送貨上門、順豐包郵等服務(wù)。在降低提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，助力食品生鮮源頭產(chǎn)業(yè)帶商家塑造優(yōu)價(jià)好物口碑，收獲更多忠實(shí)用戶，提升長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)能力。

聯(lián)動(dòng)大促貨架與內(nèi)容玩法，助源頭商家生意全域爆發(fā)

參與「風(fēng)味中國(guó)」活動(dòng)期間，食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶源頭商家可同時(shí)參加抖音商城雙11好物節(jié)大促活動(dòng)，通過多重聯(lián)動(dòng)疊加「風(fēng)味中國(guó)」，獲得食品生鮮行業(yè)專項(xiàng)激勵(lì)，盤活店鋪生意，打爆產(chǎn)品銷量。

在內(nèi)容場(chǎng)，商家可報(bào)名參與「百萬單品計(jì)劃」，利用平臺(tái)針對(duì)優(yōu)價(jià)好物，提供定向人貨撮合、平臺(tái)流量扶持、全域曝光資源加持，實(shí)現(xiàn)單品的爆發(fā)增長(zhǎng)；報(bào)名「好物直播間」將有機(jī)會(huì)獲得運(yùn)營(yíng)扶持或貨品補(bǔ)貼；參加「直播任務(wù)賽」通過設(shè)置傭金比例，吸引更多電商作者參與帶貨，拓寬產(chǎn)品與消費(fèi)者更多面的連接點(diǎn)。同時(shí)還可疊加巨量千川的投放能力，提升用戶觸達(dá)和客單轉(zhuǎn)化規(guī)模，加速爆品爆發(fā)。

如小田姑娘官方旗艦店，618大促期間堅(jiān)持每日自播并報(bào)名好物直播間活動(dòng)，疊加巨量千川投放，其自播訂單增長(zhǎng)超500%，bigday當(dāng)日連播20小時(shí)，訂單突破3.5萬單。

在貨架場(chǎng)景下，商家可優(yōu)化看后搜運(yùn)營(yíng)，提升搜后曝光排名和曝光次數(shù)，做好商品卡詳情頁(yè)優(yōu)化等工作，提升貨架場(chǎng)的承接轉(zhuǎn)化效益；報(bào)名參與「官方立減」玩法，提升產(chǎn)品曝光，釋放優(yōu)價(jià)好物的吸引力，促動(dòng)成交轉(zhuǎn)化。配合「超值購(gòu)」、「低價(jià)秒殺」、「食品生鮮品類日」等商城頻道和玩法提供的全域流量支持、多重價(jià)格補(bǔ)貼以及覆蓋引流、承接到轉(zhuǎn)化的全鏈路資源加持，打造超級(jí)爆品。

如彩澤果酒，在中秋大促期間報(bào)名立減活動(dòng)，訂單增長(zhǎng)416%；超值購(gòu)萬人團(tuán)專場(chǎng)，在中秋大促期間食品生鮮商品平均銷量過萬單。

基于站內(nèi)消費(fèi)需求洞察和九大區(qū)域食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶源頭優(yōu)價(jià)好物深度挖掘，「風(fēng)味中國(guó)」活動(dòng)，推出制定貨品運(yùn)營(yíng)策略、專項(xiàng)流量激勵(lì)等措施，為食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶源頭商家/工廠，借勢(shì)抖音商城雙11好物節(jié)東風(fēng)，打造高熱度爆品，實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)，培養(yǎng)消費(fèi)源頭好物心智，提供了更多可能。

隨著「風(fēng)味中國(guó)」活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，未來將會(huì)為食品生鮮源頭產(chǎn)業(yè)帶商家，提供更多元、更高效的營(yíng)銷玩法，助力各地產(chǎn)業(yè)帶源頭商家打造品牌口碑，提升長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)能力，持續(xù)獲取新的生意增量。