“牛在身邊，奶更新鮮”不僅是喜愛輝山牛奶的朋友耳熟能詳?shù)挠∮洠彩瞧浯砥放契r博士的真實寫照。今年，輝山鮮博士更是再次抬升鮮奶“營養(yǎng)天花板”，重磅推出了鮮博士4.3g娟姍鮮牛乳，開啟了“鮮奶就喝鮮博士”的新風(fēng)潮。

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2023 MAT6（2022年6月至2023年6月全年滾動銷量數(shù)據(jù)）國內(nèi)低溫白奶銷量同比-2.7%，但遼寧省同比增長+0.5%，值得注意的是，輝山牛奶仍保持了6%的逆勢增長，主要得益于輝山全產(chǎn)業(yè)鏈模式帶來的產(chǎn)品質(zhì)量保證和消費者信任度提升。

在全民大健康的趨勢下，“喝奶就喝鮮博士”已成為遼沈地區(qū)人民的生活日常。鮮博士讓人欲罷不能的新鮮口感，源自于越秀輝山特殊的地理條件和獨特的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。從種植牧草開始，越秀輝山通過專業(yè)自營牧場團隊的精細(xì)化管理，以優(yōu)質(zhì)飼養(yǎng)方式養(yǎng)育出健康的奶牛，為消費者帶來高品質(zhì)鮮奶。

自營奶源品質(zhì)看得見，從田間到舌尖打造極致新鮮

作為國內(nèi)低溫鮮奶的領(lǐng)軍品牌，“鮮奶就喝鮮博士”的品牌形象早已深入人心，輝山鮮博士不僅僅是一種乳品，更是一種健康生活方式的代表。無論是在家中、上學(xué)、上班還是外出旅行，都能為忙碌的現(xiàn)代人提供新鮮的營養(yǎng)支持。

隨著人們對健康的重視程度不斷提高，鮮博士也在不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，以滿足消費者對更高品質(zhì)牛奶的需求。

據(jù)悉，鮮博士新品4.3g娟姍鮮牛乳奶源100%來自越秀輝山自營牧場娟姍奶源，優(yōu)質(zhì)的奶源是打造高品質(zhì)牛奶的基礎(chǔ)，娟姍牛被業(yè)內(nèi)視為珍稀奶源的代名詞，其最大的優(yōu)點就是乳質(zhì)濃厚，乳脂、乳蛋白含量均明顯高于普通奶牛，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)3.5％以上。鮮博士4.3g娟姍鮮牛乳每百毫升含150mg原生高鈣，優(yōu)質(zhì)蛋白高達(dá)4.3g，在“鮮活營養(yǎng)”的基礎(chǔ)上附加“娟姍奶源”高品質(zhì)，打造約1.5倍“原生高鈣+優(yōu)質(zhì)蛋白”營養(yǎng)天花板級產(chǎn)品，再次重塑品類“鮮”高度，為消費者提供了更高品質(zhì)的奶品。

此前，鮮博士充分利用全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，推出過愛克林、屋包、百利包、玻璃瓶裝、PET便攜瓶等多種規(guī)格的包裝形式，以滿足不同場景下的飲奶需求。無論是在家享受美味的早餐，還是工作日下午茶進(jìn)行營養(yǎng)補充，鮮博士都有適合的產(chǎn)品來滿足。

鮮博士系列奶源100%來自北緯42°黃金奶源帶上的輝山牛奶自營牧場，從源頭上保障了消費者舌尖上的新鮮。同時，加工工藝上，經(jīng)過巴氏殺菌工藝處理，最大限度地保留了牛奶中免疫因子等生物活性物質(zhì)。還采用了GPS監(jiān)控的冷鏈制冷系統(tǒng)，確保產(chǎn)品在全程的運輸和儲存中保持在2-6℃的溫度，從田間到舌尖，全程守護產(chǎn)品的新鮮品質(zhì)。

營銷多種創(chuàng)意，鮮博士玩出“新鮮”花樣

隨著新一代人群逐漸成為消費的主力軍，獨特、創(chuàng)新和多樣性成為了品牌營銷的重點。輝山牛奶敏銳地捕捉到年輕人的獨特需求，通過輝山牛奶旗艦店和鮮博士Lab店的概念，塑造了更加豐富立體的品牌形象，并推出了一系列新產(chǎn)品和玩法，賦予了“鮮”這一關(guān)鍵詞更廣泛和深刻的內(nèi)涵。

以“鮮博士”命名的乳品Lab店，是集預(yù)包裝乳品、現(xiàn)制現(xiàn)售乳品售賣和鮮文化傳播為一體的體驗式門店，專注消費升級，運用場景化解決方案提供高附加值的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓“鮮”理念營銷軟性植入生活消費場景之中，給到店的消費者一種“讓一切更新鮮”的氛圍。

為了持續(xù)傳播“鮮”的理念，輝山牛奶還與遼寧電視臺知名節(jié)目《健康一身輕》展開了跨界合作。這種合作將“鮮奶就喝鮮博士”的推廣口號和“奶源自有，品質(zhì)更優(yōu)”的價值主張與節(jié)目有機融合，加強了與消費者的互動，傳遞了品牌溫度，并為品牌的傳播提供了強大的動力。

輝山牛奶秉持“鮮”理念，從奶源選擇到精細(xì)化的生產(chǎn)工藝，再到全程冷鏈運輸?shù)谋Ｕ希家院亲o新鮮為使命，全產(chǎn)業(yè)鏈致力于保持新鮮。未來，鮮博士將繼續(xù)傳遞“鮮”的理念，滿足消費者的需求，探索更多鮮博士系列產(chǎn)品的潛力，為品牌注入更多的新鮮活力。