年輕市場就是未來——在年輕人一次次創(chuàng)造消費“巨浪”的背后，是其自身消費能力、群體輻射度和社會話語權(quán)的不斷提升。年輕人的偏好與選擇開始主宰未來消費市場的新方向，在泛消費市場中，如何最大限度地影響和開發(fā)年輕人市場是每一個品牌都應(yīng)該思考的問題。
想要接觸年輕群體，就應(yīng)該了解和把握他們的消費習(xí)慣和興趣點，進而與之靠攏。作為歷經(jīng)三十年沉淀與發(fā)展的國貨老品牌，雅客始終秉持著“總想走在前面”的企業(yè)文化，在堅持走在消費需求前面，走在行業(yè)發(fā)展前列的同時，也時刻關(guān)注著當(dāng)代年輕人的成長與選擇。2023年，雅客攜手學(xué)院獎率先走進年輕族群，與年輕人“玩到一起”，以品牌煥新走進青春話語圈，以創(chuàng)新表達聚焦內(nèi)容年輕化。
聚焦青春 創(chuàng)意接力
萬份靈感共創(chuàng)品牌快樂價值
如今，年輕消費者正在為了更愉悅的產(chǎn)品體驗，支付更多的“情緒溢價”，在那些承載、寄托了“情緒感、價值觀”的品牌和產(chǎn)品上，表現(xiàn)出越來越明顯的偏好傾向。而快樂本身就是生命的意義和價值，對于與雅客邂逅相遇的青年學(xué)子而言，2023的年度關(guān)鍵詞一定是“快樂”。
2023年的春天，雅客首次加入學(xué)院獎，以“雅客V9 快樂補維”為題，攜手百萬大學(xué)生開啟一場以快樂為名的補維之旅，為同學(xué)們啟迪了不一樣的健康生活方式。2023年的秋天，雅客如約而至再發(fā)快樂命題，帶來童年回憶滿滿的天天棒，發(fā)起以“雅客天天棒 快樂天天棒”為題的創(chuàng)意征集，用一支小小的天天棒共同傳遞快樂的接力“棒”。
青年學(xué)子創(chuàng)作的過程，是年輕一代作為策略者主動了解品牌，感受品牌魅力和產(chǎn)生品牌深度關(guān)聯(lián)的過程。從初見即傾心，到攜手相伴行；從補維新旅程，到快樂再接力。2023全年，雅客兩大命題共收獲了來自全國高校的17895組創(chuàng)意之作，每一次靈感的迸發(fā)都是青年群體對雅客品牌理念的深度思考和無限熱愛，每一份創(chuàng)意的誕生都是雅客致力于讓快樂情緒感染到每一位學(xué)子的永恒初心。
走進青年 釋放快樂
零距離互動嵌入品牌記憶度
吸引消費者的注意力，提升品牌的識別度和記憶點，將品牌嵌入消費者的長期記憶是品牌常新常青的重中之重。雅客從不將品牌拘泥于線上的觸達與傳播，而是同時配以體驗化、個性化的互動場景增強品牌價值的傳遞深度，以貼合年輕人的“新五感”需求打造多維度多層次的豐富體驗，捕捉年輕消費者的心智。
如果創(chuàng)意的交鋒是創(chuàng)新思維的雙向互進，那青春的互動便是跨越千里的雙向奔赴。2023年，雅客攜手學(xué)院獎，走進清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、蘭州大學(xué)、鄭州大學(xué)、安徽大學(xué)等15所知名學(xué)府，為活力校園帶來一片亮眼奪目的雅客“黃海”，吸引4800+創(chuàng)意學(xué)子線下零距離互動，共赴青春快樂之旅。
創(chuàng)意解讀植認知。雅客品牌代表走進高校講堂，為師生講解品牌理念和文化，以品牌方的視角剖析命題真諦。看似是對策略的解讀，實則更是一場場品牌教育，在與大學(xué)生的一問一答中，品牌理念不斷深入觸達年輕思維之中，通過一次次零距離溝通形成深刻且難以磨滅的品牌認知。
快樂體驗深觸達。場外雅客搭建專屬“校園快樂專區(qū)”，以視覺上的奪目亮眼、聽覺上的熱鬧非凡、觸覺上的趣味玩法、味覺上的健康甜蜜，多重感官體驗打造沉浸式的獨特品牌場景，吸引了眾多學(xué)子的好奇圍觀和打卡參與。在建立親密互動的同時，潛移默化地達成品牌深度種草，實力俘獲忠實年輕粉絲，制造品牌話題熱度，傳遞品牌文化溫度。
青春發(fā)聲 快樂續(xù)航
全新賽道攜手青年破圈傳播
互聯(lián)網(wǎng)時代下，以 “個人”為基本單位的傳播力量被激活，“個人”成為重構(gòu)媒介生態(tài)的重要力量。而青年正是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，天生就具備網(wǎng)絡(luò)“基因”，他們既是前沿趨勢的傳播者，又是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者。
為了讓以“快樂”為核心的品牌價值感染到更多的年輕人，雅客聯(lián)合學(xué)院獎啟動“雅客抖音人氣傳播大賽”，號召青春學(xué)子利用視頻的形式創(chuàng)意化地記錄青春人群與雅客的快樂故事，撬動社會情緒價值，以大學(xué)生的奇思妙想打開“年輕化”聲量。
自雅客抖音人氣傳播大賽開啟以來，眾多創(chuàng)意作品匯聚于品牌專屬話題頁，收獲了來自270+所高校，700+位參賽者的800+份傳播作品，話題播放量高達6500+萬。眾多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容由青春學(xué)子創(chuàng)作而出，又由他們進行自發(fā)的傳播和互動，在創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)滲透年輕人群，沉淀品牌年輕化內(nèi)容資產(chǎn)的同時，青年學(xué)子一次次地完成了從創(chuàng)意產(chǎn)出到傳播實踐的創(chuàng)作閉環(huán)，不斷積累作品創(chuàng)作和內(nèi)容運營的實踐知識，也通過年輕人不一樣的思維角度讓更多的人感受到了雅客所希望傳遞出的快樂理念。
以創(chuàng)意為點，以互動為面，以傳播為線，點線面結(jié)合深度鏈接年輕族群。每一份的創(chuàng)意，皆是品牌年輕化策源地的不斷積累和沉淀；每一次的互動，皆是快樂情緒價值的真實觸達；每一次的相遇，皆是以青春創(chuàng)新思維為著力點的持續(xù)煥新和升級。
2024年，在碎片化、多觸點的傳播環(huán)境下，品牌如何在不確定中找到確定？在浪費中找到高性價比？相信，雅客在年輕市場的嘗試，會給行業(yè)更多啟迪。
