沒有最貴，只有更貴。日前，高端超市品牌華潤(rùn)萬家正式進(jìn)駐廣州。在這里除了可以看到售價(jià)近10萬元一瓶的洋酒拉菲以外，還有售價(jià)高達(dá)29.8萬元的天價(jià)五糧液。（8月19日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》）

    一瓶酒售價(jià)高達(dá)29.8萬元，可謂"天價(jià)酒"了。但這"天價(jià)"有"天價(jià)"的來路：座和蓋頭均由24K千足金打造，黃金重量在180克左右，按照千足金每克超過400元的價(jià)格計(jì)算，這款"五糧液"僅黃金的價(jià)值就在7.2萬元以上，叫這酒如何不"天價(jià)"?

    據(jù)了解，這款五糧液的批發(fā)價(jià)為13.8萬元，成本價(jià)是多少，我們不得而知，但可以肯定的是比批發(fā)價(jià)還要低得多。就是這么一瓶酒，其包裝上的黃金價(jià)值就在7.2萬元以上，占去了整瓶酒價(jià)值的一大半，這是賣酒還是賣黃金呢？

    說怪也不怪。日前有媒體報(bào)道，一款名叫"沉香"的榨菜被譽(yù)為"天價(jià)榨菜",因?yàn)樗缓?00克的榨菜包裝里，還配以一套純銀碗筷，因此，這款產(chǎn)品也被賣到2200元的天價(jià)，而這種榨菜的成本不過4元錢。

    現(xiàn)在是一個(gè)過度包裝的時(shí)代。成本不過4元錢的榨菜，配以一套純銀碗筷，產(chǎn)品就被賣到2200元的天價(jià)，一盒幾十元的月餅，一過度包裝，價(jià)格就飛了起來。五糧液用不菲的價(jià)值的黃金來包裝酒，玩的就是這么一個(gè)"噱頭":吸引消費(fèi)者的眼球，讓五糧液的價(jià)格借助黃金飛。

    2010年，國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布的《限制商品過度包裝要求--食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施，其中明確規(guī)定，初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價(jià)格的20%.從這款五糧液的包裝超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的倍來看，顯然是"過度"了。它本不應(yīng)再稱之為"五糧液酒",而該稱為"五糧液黃金".

    商品過度包裝與節(jié)約型社會(huì)格格不入，容易引導(dǎo)錯(cuò)誤的消費(fèi)理念。酒類雖然是競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域，屬于市場(chǎng)定價(jià)范疇，但使用黃金包裝的行為不僅混淆了商品功能、還有可能助長(zhǎng)送禮名義下的腐敗行為。因此，對(duì)這種過度的產(chǎn)品包裝，有關(guān)監(jiān)管部門不能聽之任之，應(yīng)該及時(shí)制止與糾正，不能任由"天價(jià)"滿天飛。

相關(guān)報(bào)道： 天價(jià)五糧液29萬一瓶 180克千足金底座涉嫌過度包裝